אפל עשויה להרחיב את מאמצי התוכן המקוריים שלה לפודקאסטים, עם דיווח לפיו יצרנית האייפון תממן הפקות של תוכניות מבוססות אודיו שהיא תציע ללקוחותיה אך ורק באמצעות אפליקציית הפודקאסטים, תוך אסטרטגיה דומה לספוטיפיי.
המכשירים של אפל הציעו את היכולת להאזין לפודקאסטים במשך די הרבה זמן, החל מתכנים מומחים מפרסומים כמוAppleInsiderלשקעים מרכזיים ולתכניות תחביבים, כאשר כולם מוצעים כעת על ידי אפליקציית Podcasts מותקנת מראש במכשירי iOS וב-iTunes במחשבים שולחניים.
בעוד שכרגע התוכניות המוצעות מופקות על ידי חברות צד שלישי, כאשר רק פריטים כמו הקלטות אירועים מבוצעים על ידי אפל עצמה,בלומברג דוחותאפל תתחיל לממן תוכן מקורי שיהיה בלעדי לשירותי אפל.
מקורות לא מזוהים טוענים שמנהלים באפל פנו לחברות מדיה בנוגע לאפשרות להבטיח זכויות בלעדיות לארח פודקאסטים ספציפיים. אף על פי ראשוני, אפל עדיין לא סיפקה פרטים על האסטרטגיה שלה, אבל מקורות אומרים שהחברה מתכננת לעשות עסקאות שהיא לא שקלה קודם לכן להמשיך.
אפל לא תהיה לבד בניסיון ליצור תוכן בלעדי למכשירים שלה על חשבון שירותי פודקאסטים אחרים. בפברואר זה נחשףSpotify נרכשהיוצר הפודקאסטים הגדול Gimlet ומפיקת היצירה וההפצה של הפודקאסטים Anchor, במטרה לשבש את נתח השוק של Apple Podcasts.
משערים שאפליקציית אפל פודקאסטים משמשת בין 50% ל-70% מההאזנה לרוב הפודקאסטים, טוענים בכירים בתעשייה, כאשר מספר ההאזנות החודשי לפודקאסטים יותר מכפיל את עצמו בארצות הברית מאז 2014.
התגובה המיידית לחדשות גרמה למניית ספוטיפיי לרדת ביום שלישי ב-2.7%, הירידה התוך-יומית הגדולה ביותר במניית שירות הסטרימינג בשלושת השבועות האחרונים.
מעבר לתכנות מקורי עבור אפליקציית Podcasts יהיה הרחבה של האסטרטגיה הקיימת של החברה של שיפור השירותים שלה עם הצעות מבוססות מנויים. כבר הושקApple News+ועם הווידאו מבוססApple TV+ואפל ארקיידבדרך, מימון פודקאסטים נראה כמו התאמה הגיונית לצד האחרים.
למרות שזה לא בסופו של דבר תוכן המוצע תחת מנוי, הפודקאסטים הממומנים של אפל יכולים לעזור לספק הכנסות מפרסום. לפי נתוני לשכת הפרסום האינטראקטיבית, פודקאסטים הניבו בשנה האחרונה הכנסות של 479 מיליון דולר מפרסום בארצות הברית, כאשר המכירות צמחו ב-65% בממוצע בשנה בשלוש השנים האחרונות.
