המונוליטים של עמק הסיליקון, גוגל ופייסבוק, שוב עומדים בפני ביקורת ממשלתית על ניצול לרעה של כוח שוק, כאשר רשות התחרות והשווקים של בריטניה מכוונת את החברות בחקירה נרחבת של פלטפורמות פרסום מקוונות.
הוכרזביום רביעי, החקירה של ה-CMA, שנקראה רשמית מחקר שוק (קישור ל-PDF), יתרכז במיוחד בגוגל ובפייסבוק, שתיהן מחזיקות ב"עמדות מובילות" בעסקי הפרסום המקוון, מדווחהגרדיאן.
היקף הבדיקה יעריך את כוח השוק של פלטפורמות מקוונות בשווקים מול צרכנים, בקרת צרכנים על נוהלי איסוף נתונים ותחרות באספקת פרסום דיגיטלי בבריטניה, על פי תקציר.
"מחקר השוק יעזור לנו להרים עוד יותר את המכסה על האופן שבו פועלות פלטפורמות מקוונות גדולות, במיוחד כיצד הן אוספות ומשתמשות בנתונים אישיים, כיצד הן מייצרות רווח מהתוכן שלהן באמצעות פרסום דיגיטלי ומה זה אומר על התחרות", אמרה מנכ"לית CMA, אנדריאה קוסלי. . "הממצאים מעבודה זו ישמשו להשפעה על כיוון המדיניות והרגולציה במגזר הדיגיטלי".
ה-CMA מאמין שהחששות של הבדיקה "עשויים להוביל לפגיעה ישירה בצרכן אם חברות יצליחו לנצל את תשומת הלב והנתונים של הצרכנים כדי להרוויח תשואה מופרזת בפרסום דיגיטלי". שוק תחרותי יותר יכול להניב נסיבות שבהן צרכנים מקבלים תשלום עבור גישה לנתונים שלהם, או ניתנת להם שליטה טובה יותר על הנתונים שלהם.
CMA פועלת לפי קריאה של שר האוצר פיליפ האמונד לחקור את שוק הפרסום הדיגיטלי.
משימתו של האמונד היא תגובה להמלצות המתוארות בדו"ח עצמאי שהוכן עבור משרד האוצר הבריטי על ידי ג'ייסון פורמן, לשעבר יו"ר מועצת היועצים הכלכליים תחת הנשיא ברק אובמה. בדוח שלו מצא פורמן שהשוק "נשלט על ידי שני שחקנים וסובל מחוסר שקיפות".
ה-CMA אמורה להגיש דו"ח ביניים, שיכלול קביעה אם יש צורך בהתייחסות לחקירת שוק, ב-2 בינואר 2020. דוח סופי אמור להגיע ב-2 ביולי 2020.
גוגל ופייסבוק הן פוסטרים של טקטיקות לאיסוף מידע צרכני חסר מצפון והיו יעד לחקירות בינלאומיות רבות.
לאחרונה, גוגל במרץ היהקנס של 1.7 מיליארד דולרעל ידי הנציבות האירופית על שהעדיפה את פלטפורמת AdSense שלה בפרסום במנועי חיפוש, והוספה לקודמתהקנס של 5 מיליארד דולרהקשורים להגבלות על אפליקציית אנדרואיד.
בארה"ב, גוגלעומד בפני חקירת הגבלים עסקייםממשרד המשפטים. הבדיקה הגורפת כוללת גם את פייסבוק,תַפּוּחַוטוויטר.
פייסבוק עדיין מסובכת בעקבות שערוריית קיימברידג' אנליטיקה, שגרמה לנתונים של מיליוני משתמשים נפלו לידיה של חברת הייעוץ שעזבה כעת. ועדת הסחר הפדרלית פתחה בחקירה על נוהלי הפרטיות של פייסבוקבמרץ 2018, והרשת החברתית התאמצה ל-קנס של עד 5 מיליארד דולרבגין הפרות אפשריות עד אפריל.
