שירות Apple News+ החדש נחת עבור כולנו, אבל קיבלנו רק הצצה ל-Apple TV+, Apple TV ערוצי ואפל ארקייד. האירוע של אפל ב-25 במרץ הגיע כמעט ללא פירוט על מה שלא הושק מיד, אבל החברה הוכיחה שהיא ממש יכולה להרשות לעצמה להמתין כמו פעם, כי יש לה תוכנית ואמצעים לחכות את המתלים חצים.
האירוע של אפל ב-25 במרץ תמיד היה יוצא דופן מכיוון שזה היה האקסטרווגנזה הראשונה באביב שלא כללה חומרה כלל. בסופו של דבר, זה היה אפילו יותר חריג כי זה בקושי הכיל כלום.
טים קוק קרא לזה באיחור הצצה לשירות הזרמת הווידאו הקרוב אבל זה באמת כל מה שהיה.מלבד השקת Apple News+, זה הפך להיות פחות מה שהחברה הייתה מכנה בדרך כלל אירוע מרכזי והרבה יותר למה שרשתות הטלוויזיה מכנות מראש.
מדי שנה, רשתות הטלוויזיה מציגות למפרסמים מה עומדות להיות תוכניות הסתיו שלהם והן עושות זאת בצורה מאוד דומה. כוכבים מלפנים ומאחורי המצלמה, אם כי בעיקר מלפנים, יוצאים לומר כמה המופע שלהם פנטסטי וכמה נפלא להיות בכל רשת נתונה.
אבל, בחזיתות האלה, אנחנו זוכים לשמוע פרטים נוספים על מתי התוכניות ישודרו. מפרסמים כבר יודעים איך התוכניות יוצגו באוויר או בכבלים, הם צריכים לדעת מתי. למרות שרשת עשויה לשנות דברים, עדיין תשמעו לעתים קרובות שתוכנית כזו ואחרת תעלה לשידור בימי שלישי ב-20:00.
אפל לא עשתה את זה, והיא לא חייבת. זה לא היה צריך כבר יותר מעשור. כשהיא הציגה את חנות המוזיקה iTunes, אולי היא נאלצה לומר לחברות התקליטים שזה היה רק מבחן קטן שהיה בלעדי למשתמשי Mac. אבל גם אז, היה לזה קהל והייתה לו דרך להביא מוזיקה לכולם.
עד ההשקה של אפל מיוזיק ב-2015, הכל היה שונה. להרבה יותר אנשים היו מכשירי אפל וכל חברת תקליטים ידעה זאת. אפל עדיין הייתה צריכה לעשות עסקאות והיא עדיין צריכה להתאמן איך למכור לנו מנויי Apple Music, אבל היא שלטה במה שהיא עשתה ומתי.
לעומת זאת, השקת ה-Apple Watch באותה שנה הייתה קצת שונה. אפל לא הייתה צריכה חברות תקליטים או אולפנים, היה לה את המוצר והיה לה קהל. לא לזלזל כמה קשה למכור לקהל, זה הרבה יותר קל כשיש לך מיליונים כאלה.
גם אז, ברגע שהושק Apple Watch, הוא זכה לביקורת ואף לעגו לו, אבל אפל פשוט המשיכה והמשיכה. כעת ה-Watch הוא ללא ספק מוביל השוק, כעת גם Apple Music מצליחה ללא ספק, והכל מסתכם במה שטים קוק אמר שוב ושוב. אפל עוסקת בזה למשחק הארוך - ויש לה מפת דרכים שהיא עוקבת אחריה, גם אם הדרך הזו לא ברורה מבחוץ.
איפה אפל נמצאת עכשיו
בסופו של דבר, כל שירות הזרמת וידאו צריך תוכן, דרך לספק את הסרטון הזה וקהל שיצפה. ככל שהיינו רוצים לדעת יותר פרטים ובאופן ספציפי כל פרט בכלל על התמחור, אפל יכולה להרשות לעצמה לחכות כי יש לה את אלה.
חברות מעטות אחרות יכולות, כי מעטות אחרות כבר הספיקו מחתיכות הפאזל במקום.
כרגע, זה נראה כאילודיסני היא החברה היחידה האחרת שיכולה להציק לנו ככהעם שירות סטרימינג קרוב ודע שזה יקבל תשומת לב. כל מה שדיסני אמרה עד כה על מה שייקרא דיסני+ הוא שהוא יושק בסוף 2019 ויהיה שילוב של תוכניות מקוריות וחדשות. זה שנתיים מאז שהוכרז לראשונה.
יהיה מעניין לראות כמה או כמה מעט פרטים דיסני חושפת במקבילה הקרובה ביותר לאירוע של אפל. מצגת משקיעים צפויה ב-11 באפריל ודיסני הודיעה שהיא תספר יותר באירוע זה.
משרדי דיסני
דיסני לא אמר הרבה על מה יהיה בשירות שלה אבל זה לא צריך. כולנו מכירים את הקטלוג של דיסני וכולנו יודעים שיש בו את פיקסאר, "מלחמת הכוכבים", סרטי מארוול, החבובות ועוד ערימות של תוכן שהוא גם יצר בעצמו וגם רכש. החל מהחודש זה גםיש גם את ספריית פוקס המאה ה-21. אז הוא מצויד היטב בחומר ויש לו קהל עצום שמחכה לו.
לשם השוואה, אפל הראתה כעת את מרכולתה ודנה כיצד היא תספק אותה לקהל. אנחנו נראה אאפליקציית Apple TV מעודכנת ב-iOS וב-Apple TV עצמה בחודש מאי, וזה הזמן שבו אנו יכולים לצפות שיתחילו ערוצי Apple TV. אז נקבל אפליקציית Apple TV במראה מרציפן למדי עבור ה-Mac בסתיו - בדיוק כשנוכל לצפות שהתוכניות החדשות יתחילו.
אז זה התוכן למרות שהוא לא כמעט עמוק כמו דיסני, וזה מנגנון המסירה שהוא עמוק יותר. כל מה שאפל צריכה עכשיו זה את הקהל, ועם שני מיליארד מכשירים בשטח, זה יבול נכבד, בשל לקטיף.
משחק המתנה
כולם מצפים שאפל תצא בשאגה מהשער עם שירות שלם והיא לא עושה את זה. אני מקווה שעד מאי עבור iOS והסתיו עבור Mac, יהיה לו היצע מקיף הכולל וידאו, Apple Music ושירות Apple News+. אני מקווה שהתמחור יצליח לגרום לנו לרצות לערבב ולהתאים.
רוב הסיכויים שזה לפחות יסדר את התמחור. התמחור יהיה יקר יותר ממה שאנחנו רוצים לשלם, אבל לא כל כך יקר כדי לעצור אותנו. זה יהיה תמחור טיפוסי של אפל, במילים אחרות.
השילובים של שירותים שונים עשויים להימשך זמן רב יותר. ובעוד שאפל דיברה אך ורק על התכנות המקורי שלה, אנחנו יודעים שהיא בחנה רכישת תוכניות קיימות. עד הסתיו, לא נדע עד כמה שירות וידאו מקיף אנחנו הולכים לקבל.
אבל אם זה מאכזב, השווה את זה לנטפליקס או אמזון פריים.
כשנטפליקס החלה להזרים וידאו, היא הייתה חברת השכרות DVD והלכה למות. בתחילה היא יכלה להציע רק כ-1,000 סרטונים, שילוב של סרטים וטלוויזיה, אבל היא התרחבה לחברת הסטרימינג הגדולה בעולם. זה גם מאוד בחובות בגלל כמה זה עולה להפיק תוכניות מקוריות.
Amazon Video התחיל בתור Amazon Unbox בספטמבר 2007, רק שבוע לפני שאפל הוסיפה סרטים להורדה ל-iTunes. ערוצים של אמזון הוא שירות נפרד שהיא לא הציגה עד 2015.
והשוו את שני אלה לחלוצי הווידאו בסטרימינג, CinemaNow ו- MovieLink. הראשון התחיל כבר ב-1999 ולמרות שמעולם לא שמעת עליו, הוא שרד עד סוף 2017. MovieLink נתמך ב-2002 על ידי אנשים כמו Paramount, Sony ו-Warner Bros, אבל הוא נסגר ב-2008.
אפל זקוקה לאולפנים אחרים כדי למלא את מרכולתה בתכנות קיים, אבל היא הוכיחה שהיא לא זקוקה לעזרה של אף אחד ביצירת תוכניות חדשות משלה.
העתיד
לפני האירוע הזה, שירות הסטרימינג של אפל תואר בדרך כלל כדומה לנטפליקס אבל זה לא בסדר. Apple Arcade דומה יותר לנטפליקס למשחקים, ואז Apple TV+ דומה לנטפליקס לווידאו.
עם זאת, כעת, לאחר שהוא נחשף רשמית, הוא מתואר כשאפל רודפת אחרי השוק של Amazon Prime Video.
עם זאת, זה תלוי אך ורק איך אמזון מארגנת את ספריית הווידאו הקטנה למדי שלה לערוצים. נטפליקס לא, אבל עכשיו אפל כן, אז זהו, אפל רודפת אחרי הקהל של אמזון.
לא נראה סביר שלאפל יש לוח חצים איפשהו עם לוגו של אמזון עליו. לא נראה שמישהו יחליט לעזוב את אמזון ולעבור לאפל. כל עוד שירות הווידאו של אמזון מרותך ל-Prime one שלו, אנשים ימשיכו להשתמש בו.
בשלב מסוים, אולי יש טענה שמשתמשי נטפליקס עשויים לשקול מחדש אם השירות הזה שווה את התשלום אם הם נוטים לצפות יותר ב-Apple TV+.
עם זאת, זה לא יקרה אם אפל הוציאה מיליארד דולר על תכנות ומחכה לראות איך זה מסתדר. זה רק הראה את החזיתות שלו לסתיו הזה אבל יש אמצע העונה, יש קיץ, יש הסתיו הבא.
אפל לא יכולה להסתובב, אבל היא יכולה לגרום לנו לחכות והיא יכולה להרשות לעצמה שנעשה את זה. בעוד שדיסני עשויה לחשוף לוח תכנות טוב יותר באפריל והיא עשויה לתמחר אותה בצורה אטרקטיבית יותר ממה שאפל מתכננת, יש רק דבר אחד נוסף שעומד לקרות בין עכשיו למאי או לסתיו.
יותר אנשים יקנו מכשירי אפל.
