אלבום של בילי אייליש שקבע שיאים הדגים כיצד השתנה מערכת היחסים בין שירותי הזרמת מוזיקה לאמנים, כך חושף ראיון עם ראש אפל מיוזיק העולמי אוליבר שוסר ומנהל אינטרסקופ, סטיב ברמן, עם "תוספות מוקדמות" לאלבומים שהפכו לעניין חשוב. מדד לביצועים.
אלבומו של אייליש "כשכולנו נרדמים, לאן נלך?" ראה הצלחה ניכרת באפל מיוזיק, לקראת יציאתו ב-29 במרץ. למרות שלא יצא, האלבום כבר צבר 800,000 "הוספות מראש" באפל מיוזיק, שם משתמשים נרשמים כדי להוסיף אלבום לאוסף הסטרימינג שלהם לפני שיישלח, כשאייליש קובע שיא חדש עבור השירות.
שוסר מאמין שנפח ההוספות המוקדמות לאלבום מראה גם על הפוטנציאל של ההוצאה, הואיעץאֶלעסקי מוזיקה ברחבי העולם, כמו גם מציין שתעשיית המוזיקה צריכה להתאים את האופן שבו היא מנטרת את הבאזז סביב אלבום שלא יצא.
"בעוד שרוב השירותים ממקדים את רוב המאמצים שלהם סביב רשימות השמעה, אפל מיוזיק עדיין מדגישה אלבומים כי אנחנו מבינים את הערך שלהם ככלי סיפור לאמנים ליצור הקשר סביב המוזיקה שלהם."
הוספות מראש נחשבות על ידי שוסר כ"אינדיקטור מוקדם נהדר" למעורבות מצד מעריצי אמן. "להוסיף באופן אקטיבי מראש אלבום, בדומה להזמנה המוקדמת שהמצאנו עם iTunes, פירושו שהמעריץ מתלהב מהתוכן ורוצה להיות בין הראשונים שנהנים ממנו שהרגע זמין".
"עבור בילי במיוחד זה ממש מרגש כי היא חלק כל כך גדול מקהילת האמנים של אפל ומישהי שכל החברה באמת התגייסה סביב", הוסיף שוסר. "מדהים לראות את התגובה החיובית מהמנויים שלנו".
סגן יו"ר אינטרסקופ גפן A&M סטיב ברמן הסביר "המספרים המוקדמים של ההוספה האלה מרגשים להפליא עבור בילי, ואימות אמיתי לכל מה שאנחנו - האמן, Darkroom (A&R), אפל ואינטרסקופ - עבדנו עליו יחד בשלושת האחרונים שנים".
אפל עבדה עם אייליש במשך כמה שנים, החל ממרץ 2017 בתצוגת אמן ב-SXSW, לפני שנקראה כאמן Apple Music 'Up Next' והופיעה בראיונות ב- Beats 1. חברת פיתוח אמניםמַחלָקָה, שנרכשה על ידי אפל ב-2018, החתימה את אייליש לעסקת הפצה ושירותים בינואר 2016, מה שנותן לאמן יותר קשר ליצרנית האייפון.
שוסר גם מאמין שאפל מיוזיק הופכת ל"מספרת סיפורים" בתעשיית המוזיקה הזרמת. "כל מי שאומר [פלטפורמות סטרימינג שוברות רצועות, לא אמנים] פשוט לא שם לב", הוא טוען. "כמה מהאמנים הגדולים ביותר על פני כדור הארץ כרגע - אנשים כמו פוסט מאלון וקארדי בי או ה-BTS הפופולרי ביותר - התפוצצו בגלל סטרימינג; הם שמות מוכרים בכל העולם".
"אפל תמיד נתנה ליוצרים פלטפורמות להתחבר עם קהלים ברחבי העולם ואת המרחב והחופש להיות יצירתיים", מוסיף שוסר. "זה הולך לליבה של מי שאנחנו כחברה".
