למרות שעדיין לא שודרה משהו מתאים, אפל מגייסת לפי הדיווחים אסטרטגים כדי להציג את הסרטים ותכניות הטלוויזיה שלה בפני מצביעי פרסים, כמו אלה לפרס האמי והאוסקר.
החברה מקימה כעת צוות, וכבר שכרה אסטרטג אחד הרחק מקבוצת הטלוויזיה של דיסני,בלומברגאמר ביום שישי. מקור אחד ציין שאפל כןמחפשלאדם "ברמה גבוהה" לפקח על הקבוצה, למרות שהיא לא תהיה זכאית לטקס האמי עד 2020.
בעוד שהלגיטימיות שלהם מתווכחת לפעמים על ידי מעריצים ומבקרים, האוסקר והאמי עדיין מבוקשים על ידי האולפנים כאות יוקרה. זה נכון במיוחד עבור חברות הזרמת וידאו כמו Hulu, Netflix ו- Prime Video של אמזון, שיש להן רק כמה שנים של תוכן מקורי ולא עשרות שנים.
אם הם מרגישים שיש להם סיכוי ריאלי לזכות, האולפנים יערכו קמפיינים נרחבים כדי להשיג כותרים מועמדים או מנצחים, למשל הוצאת מודעות בפרסומים מסחריים כמומגווןועיתונים מיינסטרים כמו הניו יורק טיימס. זה יכול להיות קריטי גם לשלוח דיסקים "מסננים" והורדות לבוחרים, גם אם זה מסתכן בהדלפת תוכן לפיראטים.
אפל עובדת על זההרשימה הראשונה של תוכניות וסרטים עתירי תקציב, שחלקם צריכים להופיע ב-aאירוע עיתונאי ב-25 במרץשבו תיחשף פלטפורמת הסטרימינג שלה. ייתכן שהשירות עצמו יושק רק מאוחר יותר השנה, אולי מאוחר בסתיו.
האם לאפל יהיה חומר ראוי לפרסים זה עניין אחר. החברה מגייסת כישרונות בעלי פרופיל גבוה כמו הבמאי/מפיק ג'יי ג'יי אברמס, אך על פי הדיווחים מנהלים כמו המנכ"ל טים קוקאוחזת ביד קשה בתוכן, דורש חומר ידידותי למשפחה ומתנגד לכל סיפור אנטי טכנולוגי.
