מסע הפרסום החדש של אפל "פרטיות. זה אייפון" עלה לראשונה, והדגיש את עמדת החברה לגבי פרטיות המשתמשים והגנות בחומרה ובתוכנה.
המודעה החדשה נוקטת מהנה בצעדים שאנשים נוקטים בחיי היום יום כדי להגן על הפרטיות, כמו הגדלת חלונות, הפסקת שיחות כשאנשים קרובים ונעילת דלתות. זה מגיע לשיאו בשורה התווית "אם הפרטיות חשובה בחיים שלך, זה צריך להיות חשוב לטלפון שהחיים שלך נמצאים בו".
הסרטון החדש הוא רק המאמץ האחרון שאפל עשתה כדי להדגיש את הפרטיות כעיקרון מרכזי במוצרי אפל.
ב-4 בינואר, ממש לפני תערוכת מוצרי האלקטרוניקה, תלתה אפל שלט חוצות ענק ובו נכתב "מה שקורה באייפון שלך, נשאר באייפון שלך"בצד של מלון, המשקיף על מרכז הכנסים. באוקטובר 2018, אפל הציגה פורטל פרטיות חדש, המאפשר למשתמשים להוריד את כל המידע שאפל שומרת עליך.
אפל נלחמה שוב ושוב בפומבי כדי להרחיק את נתוני המשתמשים מעיניים סקרניות. למנכ"ל אפל, טים קוק, ישיעץ שוב ושובאפל מאמינה שפרטיות היא "זכות אדם בסיסית", הצהרה שהיא הציגה באופן היסטורי באופן בולט, וחזרה על עצמה פעמים רבות.
מפיק האייפון העיד בפני סנאט אמריקאישימוע בוועדהבספטמבר, דוגלת בתמיכה בחקיקת הפרטיות הפדרלית. "בסופו של דבר, פרטיות היא על חיים בעולם שבו אתה יכול לסמוך על כך שההחלטות שלך לגבי אופן שיתוף המידע האישי שלך והשימוש בו מכובדות", אמר סגן נשיא אפל לטכנולוגיית תוכנה, Guy "Bud" Tribble", תוך שהוא מייעץ לכל חדש. חקיקה לא צריכה להטיל עומס יתר על מפתחי אפליקציות.
פילוסופיית פרטיות זו הובילה לכך שאפל מגנה על פרטיות המשתמשים מפני היחלשות על ידי ממשלות וסוכנויות אבטחה, תוך דרישה לגישה קלה יותר לנתונים שיכולים לסייע במאבק בפשע, בדרך כלל על ידי הוספת דלת אחורית. תַפּוּחַוחברות אחרותמאמינים שזו לא הדרך ללכת, התעקשות שיצירתם מהווה סיכון עצום לאבטחה דיגיטלית.
אפל גם הגישה אתגובה רשמיתלטיוטת חוק אוסטרלית לעדכון החוקים הקשורים לטלקומוניקציה במדינה כדי לאלץ חברות פרטיות לספק סיוע בגישה לנתונים. התגובה של אפל קראה לשפה המעורפלת שהיא רחבה מדי בסיקור שלה, ובמקביל דחקה ב"הצפנה חזקה יותר - לא חלשה יותר" כדרך להילחם במספר ההולך וגדל של איומים מקוונים.
