בניסיון לגייס אנשים באסיפת בעלי המניות השנתית של אפל, המנכ"ל טים קוק אמר שהחברה "שותלת זרעים" ו"מגלגלת את הקוביות" על מוצרים עתידיים ש"יעיפו אותך".
קוק טען שהוא "מעולם לא היה אופטימי יותר".לאן אפל הולכת, לפיבלומברג. החברה ראתה רבעון גס בדצמבר שבו מכירות אייפוןירד ב-15 אחוזמשנה לשנה, ורוב האנליסטים לא מצפים שהם יחזרו לצמוח עד שהדגמים של הסתיו יישלחו.
המנהל לא פירט לאילו מוצרים עתידיים הוא מתכוון, אבל ידוע כי אפל עובדת עלאוזניות מציאות רבודהוטכנולוגיית רכב לנהיגה עצמית. שניהם הימורים פוטנציאליים, בהתחשב בתחרות אינטנסיבית במרחב המכוניות האוטונומיות, והיעדר כל אוזניות AR במחיר סביר, מיינסטרים. מוצרים כמו הקפיצת קסם אחתוה-HoloLens של מיקרוסופט פנו עד כה לקהלי נישה כמו עסקים.
אפל זכתה בינתיים לביקורת על כך שהיא לא מצליחה לחדש באותו אופן שעשתה תחת המייסד השותף סטיב ג'ובס. הצלחתו של Apple Watch קוזזה על ידימספרי HomePod חסרי ברק, ואפילו השעון מוגבל על ידי בעלות על אייפון.
במהלך הפגישה היום קוק פנה בנפרד לאמדד בעל מניות מובסקורא ל"גיוון אידיאולוגי" בדירקטוריון. אפל היא חברה מפורסמת בעלת נטייה ליברלית, אם בעיקר בנושאים חברתיים, לא בנושאים כלכליים.
