במהלך שני העשורים האחרונים, אפל הוכיחה שהיא מסוגלת לממש את יכולתה הגמישה והחדשנית לקחת את הטכנולוגיות הקיימות שלה וליצור צורות מחשוב חדשות ששומרות על השפעתה על השווקים המצליחים ביותר מבחינה מסחרית והחשובים ביותר מבחינה אסטרטגית. נראה שהאסטרטגיה המנצחת של העבר היא גם המתאימה ביותר לעתיד המחשבים האישיים.
הצמיחה החדשנית של אפל במהלך קיפאון מחשבים מדור קודם
IDC, גרטנר וחברות אחרות ניסו בגבורה למזער את מעמדה האמיתי של אפל בתעשיית המחשבים האישיים, תוך בניית טבלאות מכירות של יחידות כמו זה שלמעלה, מה שגורם להראות שאפל היא רק שחקנית קטנה בתעשיית המחשוב הנשלטת על ידי HP, לנובו ו- Dell. אלה נוצרים על ידי חיבור של כל מחשב שהספקים האחרים האלה בונים והשוואתם רק מול מערכות ממותגות ה-Mac של אפל, בעיקר תוך השארת מכשירי אייפד.
עם זאת, המציאות היא שהיכולת הייחודית של אפל לקחת את פלטפורמת ה-Mac הקונבנציונלית שלה ולפשט אותה לאייפד הנגיש והשמיש יותר השתלמה באופן דרמטי, הן בשוק הצרכנים והן בשוק הארגוני.
זה גם משהו שיריבי PC לא הצליחו לעשות בהצלחה. במהלך ארבעת הרבעונים האחרונים מכרה אפל 61.74 מיליון מכשירי אייפד ומק, מה שהפך אותה למובילה במשלוחי יחידות PC, לפני 57.16 מיליון מחשבי PC שנשלחו במקום השני של HP.
אפל לא רק יצרה את הטאבלט היחיד המצליח מבחינה מסחרית, אלא גם שמרה על מכירות ה-Mac שלה בזמן שה-PC הצטמצמו
אבל אפל גם הביאה הכנסות ורווחים גדולים יותר מ-PC, מה שמאפשר לה להשקיע מיליארדים כדי לשפר באופן קיצוני את פלטפורמות ה-macOS וה-iOS שלה ולפתח סיליקון A12 ו-T2 מותאמים אישית שמשפר ומבדל את ההיצע שלה. בעתיד, מכירות יחידות גבוהות יותר של אפל, הכנסות ורווחים ממכירת מחשבים אישיים ימשיכו להקל על אפל לחדש בתחום המחשוב בעוד ש-HP, לנובו, דל ואחרות ימשיכו להיות תקועים בהמתנה ל-Microsoft ואינטל. העתיד שלהם. במהלך העשור האחרון, WinTel הכשילה את שותפי החומרה שלה, ללא סימן לתפנית כלשהי באופק.
מעבדי ה-ARM שכנראה יפעילו מספר גדל והולך של מכשירי PC בעתיד אינם מתעכבים על ידי אינטל, אך אף יצרנית אחרת מלבד אפל לא נהנית מיתרונות הגודל העצומים שתורמים אייפד לשבבים ניידים. אז בעוד שאפל תוכל למנף את הייצור הקיים והרווחי ביותר שלה של מעבדי ARM מתקדמים עבור אייפד, יצרניות מחשבים ומובייל יתחילו מאפס, יפצלו את שוק מעבדי המחשבים וידללו את יתרונות הגודל הקיימים של אינטל x86.
אף אחד אחר לא מוכר טאבלטים מובחרים בנפח. שבבי ה-iPad ARM של אפל מוחקים את יתרונות הגודל שהניעו פעם מחשבי x86
דבר אחד כנה שאתה יכול לראות מהתרשים הוא שהביקוש למחשבים רגילים ירד באופן דרמטי בשנים שחלפו מאז הופעת האייפד, כשהמשלוחים בכל התעשייה ירדו בכ-25 מיליון יחידות מדי רבעון. בין השאר, הסיבה לכך היא שהשימושים הקונבנציונליים במחשבים אישיים הוחלפו בסמארטפונים וטכנולוגיות ניידות אחרות. אבל בהחלט, כעשרת מיליון האייפדים שאפל שולחת בכל רבעון גם נשחקים לתוך הביקוש הזה. שימו לב שמחשבי המק של אפל אינם סובלים מאותה ירידה במכירות, כלומר אפל אכןמיקוד בהצלחה למחשבים אישייםעם אייפד, לא נוקטת אסטרטגיה של גמילה ממשתמשי ה-Mac שלה לאייפד.
אפל נוקטת כעת באסטרטגיה שממצבת את ה-iPad כמוצר המחשוב הנגיש והנגיש שלה ברמת הכניסה; iPad Pro כגרסה מתקדמת יותר של אותו דגם מחשוב; מחשבי Mac כמו הגרסה המוכרת שלה, אך משולבת יותר ויותר ב-iOS, של מחשוב קונבנציונלי; ודגמי Mac Pro המספקים את הגרסה המתקדמת של חוויית ה-Mac. השוכרים מתיימרים להיות מבולבלים מהסיבה שהם לא יכולים לחבר עכבר או כונן קשיח לאייפד, אבל נראה שהצרכנים הבינו אילו מוצרים הכי מתאימים לצרכים שלהם ואין להם בעיה לקנות אותם.
ה-Surface של מיקרוסופט לא יכול להגיד "לא"
אז מי מוטרד במחשבים עם כניסת העולם לשנת 2019? בהחלט מיקרוסופט, שהוכיחה שהיא לא מסוגלת לעבור מעבר למחשב הרגיל, לא בסמארטפונים או בטאבלטים ניידים או בגורמי צורה אחרים. פלטפורמת המחשב האישי שלה התכווצה פי שניים מהאייפד של אפל גדל, וחזון ה-Surface משלה של מחשוב היברידי נשארשטוח בצורה פושרתבמשך עשור במספר שהוא רק כשתים עשרה מההכנסות שאפל מייצרת ממגוון חומרת המחשוב שלה שאינה טלפונית.
עם זאת, מערך ה-Surface כולל כל כך הרבה ניסויים שונים - נראה שמיקרוסופט כמעט לא מסוגלתלומר לא- שעלות הפיתוח והתחזוקה של כל אותם SKUs היא משמעותית, ומרסקת כל תקווה לרווחיות. זה הופך את Surface לשוק רווח, להסחת דעת הרחק מדברים שמיקרוסופט יכולה לעשות.
מיקרוסופט מוציאה טונות של כסף כדי להיראות מגניב אבל לא יוצרת עסק בר-קיימא
זה בדיוק סוגי הפרויקטים שג'ובס ביטל כשהשתלט על אפל ב-1997, אבל המומחים של היום דורשים מאפל לשים לב לדברים הגחמניים שנעשו תחת המותג Surface ולעקוב אחר מיקרוסופט, במקום להמשיך באסטרטגיות שבהן השתמש ג'ובס כדי להפוך את אפל סְבִיב. מאז 2011, טים קוק מימש את אותן אסטרטגיות כדי להגדיל באופן דרמטי את המכירות של אפל גם כשהתעשיות סביבה ממשיכות להחליק הצידה עם הסחות דעת שהיו בזבוז משאבים.
Chrome OS, Android ו-ARM
גוגל הראתה באופן דומה שאין לה תובנה אמיתית לגבי בניית פלטפורמת PC, כאשר Chromebook ו-Android שניהם לא מצליחים לספק מחשב רגיל, טאבלט נייד מודרני או חוויה היברידית אחרת שכל לקוח רוצה לשלם עליה הכל. כל מה שהיא עשתה זה להוציא טונות של כסף בבניית מכשירים שאף אחד לא קונה: Chromebook Pixel, Nexus 9, Pixel C ו-PixelBook כולם היו כשלים.
כל השאר בתעשיית המחשבים עומדים בתור מאחורי מיקרוסופט וגוגל, ומחכים שאחד מהם או שניהם יספקו את התוכנה הדרושה להנעת החומרה שלהם. הם גם מחכים במידה רבה לאינטל שתספק את הסיליקון כדי להפעיל אותה. המאמצים להעביר את המחשוב הקונבנציונלי לשבבי ARM, שם יש יותר תחרות, העלו את הפוטנציאל של גל חדש שמניע את הביקוש למחשבים אישיים. עם זאת, העניין הכולל במחשבי PC הולך ופוחת בבירור למרות הניסיונות האחרונים של מחשבים ניידים ונטבוקים של ARM, ואפל מקדימה בהרבה כל אחד אחר בפיתוח סיליקון ARM מותאם אישית כדי להפעיל את הדורות הבאים של מחשבים אישיים.
די ברור, אף אחד לא רוצה את "הטוב ביותר של גוגל במחשב נייד או טאבלט"
כדאי גם לציין שכל תנועה משמעותית ממחשבי PC למעבדי ARM תבוא במחיר של פיצול של פלטפורמת Windows. ההוצאות הללו ייגרמו על ידי מפתחי תוכנה המנסים למקד לפלטפורמות מרובות, כמו גם שתי קבוצות של מעצבי שבבים - אינטל ו-ARM - שמוציאים משאבים כדי לבנות את העתיד של מחשבי Windows PC. מהצד של אפל, ההבדלים בין מחשבי Mac ו-iPad מצטמצמים, הן עבור מפתחים כאשר אפל מתכוננת להציג את היכולת להביא אפליקציות iOS AppKit למק, והן עבור פיתוח שבבים כאשר אפל מעבירה יותר מהטכנולוגיה הקניינית שלה לסיליקון T2 מותאם אישית וכפי ארכיטקטורת ה-Axe מתקרבת לנקודה שבה ל-SoCs של אפל עצמה תהיה את היכולת להפעיל מחשבי Mac.
האין זה מוזר שבשנת 2019, עשור לאחר שהושק אייפדיללותיהם של מתביישים ממורמרים, אפל המשיכה להגדיל את מכירות ה-Mac שלה ובמקביל לבנות את האייפד לארגון גדול לא פחות? ובכל זאת, כל מה שמבינים יכולים לחשוב עליו הוא איך אפל צריכה לבחור ביניהם באופן נואש, חושפת איך אפל צריכה לוותר על מחשבי מק, או להפוך את האייפדים למק על מנת להעביר משתמשי מק לאייפד, או איזו עצה מוזרה לא פחות שלא עושה זאת. חוש בכלל.
בינתיים, הם לא ראו שום דבר מלבד פוטנציאל עצום בכשלים המקבילים של גוגל ב-Chromebooks ובטאבלטים של אנדרואיד, ועדיין רואים שביב של תקווה לתחביב ה-Surface הקפוא של מיקרוסופט ויבול חדש של מכונות ARM Windows. מיקרוסופט עוסקת בזה לטווח הארוך, הם מתעקשים, בדיוק כמו שמיקרוסופט אמרה שזה עבור Zune ו-Windows Phone. המציאות היום היא ש-Windows מעולם לא הייתה פחות חשובה, והיא גדלה ואינה רלוונטית מדי שנה, גם כשמיקרוסופט ממשיכה להרחיב את התמיכה עבור המשתמשים שלה ב-iOS וב-Mac.
זה לא משנה אם מבקרים מסרבים להכיר בכך. עם זאת, זה משנה שאפל מעמידה תמיכה רחבה בתעשייה מאחורי בניית תוכנה ארגונית מותאמת אישית עבור iOS, תוכנה שבקרוב תהיה קלה להעברה גם ל-Mac.
גם אם שום דבר לא ישתנה בעשר השנים הבאות במונחים של שינויי נתח שוק, עסקי ה-Mac וה-iPad של אפל ימשיכו להניב כמעט חצי טריליון דולר בהכנסות לאפל תוך תמיכה בפיתוח של מסגרות פיתוח מתקדמות ביותר של סיליקון, מערכת הפעלה, ואפליקציות. Windows נשאר במצב תחזוקה, מקבל טלאים מדי פעם כאשר כוחות השוק דוחפים שבבי אינטל ופיתוח Windows לאט עד זחילה.
