לאחר פרסום תוצאות הרבעון הפיסקאלי הראשון של 2019, המקיף את עונת החגים, אפל סיפקה פרטים נוספים על הירידה במכירות בסין, כמו גם מידע נוסף על עסקי השירותים בשיחת ועידה לרווחים.
המספרים: ההכנסות של אפל ברבעון הראשון של שנת הכספים 2019 הגיעו ל-84.3 מיליארד דולר ברבעון החגים המכריע, ואפל פירטה לראשונה פרטים נוספים על רכיב השירותים.
בשיחה ביום חמישי השתתפו מנכ"ל אפל, טים קוק, ומנהל הכספים הראשי לוקה מאסטרי.
דגשים מהשיחה
- אפל רשמה הכנסות רבעוניות של 84.3 מיליארד דולר, ירידה של 5% לעומת הרבעון המקביל אשתקד, ורווח רבעוני למניה מדוללת של 4.18 דולר, עלייה של 7.5%.
- המכירות הבינלאומיות היוו 62% מהכנסות הרבעון.
- הכנסות השירותים הגיעו לשיא כל הזמנים של 10.9 מיליארד דולר.
- 1.4 מיליארד מכשירים פעילים.
- דירקטוריון אפל הכריז על דיבידנד במזומן של 0.73 דולר למניה של המניות הרגילות של החברה.
- ההכנסות מאייפון ירדו ב-15% לעומת השנה הקודמת, בעוד שההכנסות הכוללות מכל המוצרים והשירותים האחרים צמחו ב-19%.
- ההכנסות מ-Mac ו-Wearables, Home ואביזרים הגיעו גם הם לשיא של כל הזמנים, וצמחו ב-9% וב-33% בהתאמה.
- ההכנסות מאייפד צמחו ב-17%.
- עבור הרבעון השני של שנת 2019, אפל צופה הכנסות בין 55 ל-59 מיליארד דולר.
- תצפית: AAPL עלתה ב-5 דולר בחדשות, כמעט באופן מיידי
- סין ירדה ב-26.7% לעומת השנה שעברה. אירופה ירדה ב-3.3%, יפן ירדה ב-4.5%, ארה"ב עלתה ב-5.0%
ההכנסות הרבעוניות והרווחיות הגולמית של אפל ברבעון הראשון של 2019
- המחקר והפיתוח גדלו ב-500 מיליון דולר לעומת הרבעון המקביל אשתקד
- הרווח הנקי נמוך ב-100 מיליון דולר מהרבעון המקביל אשתקד, ב-19.965 מיליארד דולר לעומת 20.065 מיליארד דולר.
- מנכ"ל אפל, טים קוקCNBC בינואר עד כה:"כשהגענו לינואר, הדברים השתפרו... מהמקום שבו הם הסתיימו בדצמבר וזה נותן לנו קצת אופטימיות. כמובן שאתה לא יודע מה ימשיך אבל אני גם אציין שזה נראה כמפות למתח המסחרי. ובכן, שיש קצת יותר אופטימיות באוויר בינואר, או בוודאי שאני מרגיש את זה בכל מקרה, אני מעודד מההערות שיוצאות משתי המדינות".
- מבשלים לרויטרס בינואר עד כה: "כשמסתכלים על מטבעות זרים ובמיוחד על השווקים שנחלשו בשנה האחרונה, העליות האלה (מחיר האייפון) היו יותר ברורות. וכשנכנסנו לינואר והערכנו את המצב המאקרו-כלכלי בחלק מהשווקים האלה, אנחנו' החלטתי לחזור למחירים המקומיים שלנו לפני שנה בתקווה לעזור למכירות באזורים אלה".
הכנסה רבעונית מאייפון
הכנסות משירותים לאורך זמן
- קוק: יותר מ-2/3 מהלקוחות בסין עם אייפד או מק קנו בפעם הראשונה.
- קוק: העסקים בסין בהשוואה משנה לשנה עלו.
- קוק: מחוץ לאייפון, העסק צמח ב-19%.
- קוק: שלושה גורמים לירידה בהיקף המכירות של אייפון: מטבע חוץ, סובסידיות פחות נפוצות בעולם, תוכנית להחלפת סוללה.
- 1.3 מיליארד מכשירים פעילים בתחילת ינואר 2018 צמחו ל-1.4 מיליארד בסוף דצמבר 2018.
- הכנסות המוזיקה הרבעוניות הגבוהות ביותר אי פעם, עם 50 מיליון מנויים בתשלום.
- 322 מיליון דולר הוצאו ב-App Store ביום השנה החדשה בלבד.
- 1.8 מיליארד עסקאות Apple Pay ברבעון החגים.
- Deutschebank מדווח על יותר הפעלת Apple Pay בגרמניה תוך שבוע, בהשוואה לכל שירות אנדרואיד בשנה.
- 33% בחפצים לבישים, לבית ואביזרים, עם צמיחה של 50% בחפצים לבישים בלבד.
- מבשלים על מפתחות להצלחה: לקוחות מרוצים, בסיס התקנות צומח וחזק, תרבות של חדשנות.
- קוק "בטוח כתמיד בחוזק היסוד של העסק שלנו."
- סמנכ"ל הכספים הראשי של אפל, לוקה מאסטרי: רווח גולמי של מוצרים 33.4%, שירותים 62.8%
- Maestri: 900 מיליון מכשירי אייפון פעילים כרגע, צמיחה של 75 מיליון בשנה שעברה בלבד, נקודת נתונים זו תתעדכן מעת לעת
- Maestri: בדרך להכפיל את הכנסות השירותים ב-2016 עד 2020.
- Maestri: למעלה מ-360 מיליון מינויים בתשלום ברחבי ה-App Store, עלייה של 120 מיליון מלפני שנה
- Maestri: הגדול ביותר מבין 30,000 אפליקציות מנוי, הגדול ביותר הוא 0.3 אחוז מההכנסות מאפליקציות מנוי (כנראה Netflix - MW)
- Maestri: מחצית מרוכשי Mac, iPad ברבעון החגים היו חדשים בחומרה
- Maestri: רכיבים לבישים שמתקרבים לסטטוס של חברת Fortune 200
- Maestri: טרייד-אין של אייפון הכפיל את השנה
- תצפית AppleInsider: AAPL עלתה כמעט 10 דולר באמצע שיחת הוועידה
- זמן שאלות ותשובות!
- ש: הקשר להפחתה קלה בקצב הצמיחה בשירותים.
- Maestri מייחס להקשר, הפחתת שירותים בחינם כעת תחת שירותים, והייתה בעבר תחת "מוצרים". סיווג מחדש מפחית את קצב הצמיחה.
- הסיווג מחדש הוא כ-1/3 מההאטה בצמיחה. ללא סיווג מחדש, שיעור הצמיחה הוא 24.3 אחוזים, לעומת 19 אחוזים שדווחו
- עיכוב בסקירת משחקים בסין גרם להשפעה גם על השירותים
- ש: כיצד משפיעים הכלכלה, מחיר המניה על רכישה חוזרת של מניות?
- Maestri: הרכישה חזרה נמשכת בצורה "רציונלית". "אופטימי לגבי העתיד, וחושב שיש ערך רב במניה שלנו."
- דוח הרווחים של מרץ יוסיף פרטים נוספים לעתיד לרכישה חוזרת של מניות
- ש: מה אפל למדה על גמישות המחירים של אייפון, בהתבסס על תלונות על תמחור גבוה
- קוק: במהותו, התמחור דומה למהדורות 2017 בארה"ב. מטבע חוץ זו בעיה.
- קוק: בינואר, בשווקים מסוימים, חלק מהמטבע הזר או כולו נקלט בשינויים בתמחור
- קוק: "כן, המחיר הוא פקטור" ו"בשווקים מסוימים... הסבסוד הוא הגדול מבין הנושאים בשווקים המפותחים"
- ש: הבקשה למידע נוסף על מחיר המכירה הממוצע של אייפון משנה לשנה נדחתה למעשה.
- iPhone XR הפופולרי ביותר, אחריו XS Max, ולאחר מכן XS.
הכנסות מ-Mac לאורך זמן
- ש: האם אורך חיי המכשיר יגדל עם הזמן, בהתחשב במדיניות של אפל?
- טבח: העברת ידיים וטרייד-אין הם תוצאה של אריכות ימים של המכשיר, "הכנת מוצר מעולה ואיכותי זה הדבר הטוב ביותר עבור המשתמש"
- ש: מה מניע את הצמיחה בשירותים ואת הרווחיות הגולמית?
- Maestri: שירותים הוא עסק שצומח יפה, תמיכה טובה מהיקף. סל שירותים רחב, עם מרווחים שונים בפנים
- ש: מה לגבי וידאו? תוכן פלוס iTunes בטלוויזיה של סמסונג
- קוק: "שינויים עצומים בהתנהגות הלקוחות מתרחשים כעת, ואנחנו חושבים שהם יואצו ככל שהשנה תעבור" בכל הנוגע לצרור דק
- קוק: "אנחנו הולכים להשתתף בזה במגוון דרכים".
- קוק מצטט את Apple TV ו-AirPlay 2 כדי להיכנס לדברים מהסוג הזה, בתוספת הכנסות ממנויים של צד שלישי
- לבשל על תוכן מקורי: "נשתתף בעולם התוכן המקורי" - אבל לא להרחיב את השיחה הזו היום
אפל סיימה את השיחה בשעה 17:58 שעון המזרח. הסיקור של תוצאות הרווחים ושיחת הועידה יימשכוAppleInsiderלשארית השבוע.
