ספקולציות של ביקוש נמוך מהצפוי לאייפון ממשיכות להכביד על מחירי המניות של אפל מכיוון שספקית רכיבים נוספת, AMS AG, חותכת את הערכות ההכנסות לרבעון הנוכחי. שלושה ספקים מרכזיים אחרים של אפל הפחיתו את התחזיות שלהם השבוע.
ציטוט של "שינוי ביקוש אחרון מלקוח צרכני גדול", AMS מאוסטריה ביום רביעיצפוי מופחתההכנסות ל-480 מיליון דולר עד 520 מיליון דולר, ירידה מהערכות של 570 מיליון דולר ל-610 מיליון דולר שסופקו בחודש שעבר, לרבעון החגים החשוב, לפיבלומברג. AMS מספקת לאפל חיישני אור סביבה לאייפון.
הסבר דומה הוצע גם על ידי Japan Display וגם על ידילומנטום, ספקים של מסכי אייפון וחיישני Face ID 3D, בהתאמה, כאשר הםקיצץ תחזיותביום שני. יצרנית השבבים Qorvo, המספקת את האייפוןחומרת RF, גם תחזית רווחים מופחתים השבוע.
אמנם אין עדויות מוצקות לירידה בהזמנות האייפון או חולשה במכירות המכשירים, אך הערכות רווחים מופחתות של ספקים מרכזיים עוררו דאגה לגבי בריאות עסקי המכשירים של אפל. תמחור הרכיבים, גיוון הספקים ואסטרטגיית הייצור הכוללת של אפל יוצרים חישוב מבולבל עבור אנליסטים לנתח, כלומר חולשה נתפסת של שותפי ייצור מסוימים לא בהכרח משתווה לנפחי מכירות נמוכים יותר - ולא הייתה בעבר.
עם זאת, אפל נאבקה ברבעונים האחרונים להגביר את מכירות האייפון כאשר השווקים העיקריים הופכים רוויים יותר ויותר. ברבעון האחרון, מכירות האייפון של אפל עלו באחוז בודד בהשוואה לשנה, והגיעו ללא שינוי ברבעון הרביעי שזה עתה הסתיים. במקביל, השוק כולו מצטמצם, ואפל היא אחת מהספקים הבודדים שמחזיקים בכוח או מפסידים פחות מאחוז ההתכווצות.
אפל הוסיפה שמן לחששות מהרמה של צמיחת אייפוןמוקדם יותר החודשבהכרזה שהיא לא תדווח עוד על מכירות יחידות עבור iPhone, iPad ו-Mac. נפחי יחידות משמשים אנליסטים כדי לחשב את מחיר המכירה הממוצע ולאמוד את הביקוש למוצרי אפל לאורך זמן. ללא הנתונים הללו, שומרי השוק נותרים לשער על סמך מידע שרשרת האספקה, מידע שהוא נסיבתי במקרה הטוב.
בתוך ההאטה המיידית בצמיחת היחידות, אפל הצליחה לעשות זאתלחזק משמעותית את ההכנסותלא על ידי הפחתת מחירים, אלא על ידי העלאתם. התוכנית הצליחה עד כה, כאשר ה-iPhone X במחיר הפרימיום הגיע ל-ASP לשיא של 793 דולר ברבעון הרביעי. המגמה הזו היאצפוי להמשיךעם XS, XS Max ו-iPhone XR "אמצע השכבה", שמתחיל ב-$749.
נותר לראות אם ה-XR יהיה ה-home run שאפל קיוו לו. בתחילה נחזה להיות הפופולרי ביותר מבין מערך האייפון של אפל לשנת 2018,הערכות אחרונותלהטיל ספק בביצועי השוק של המכשיר. ביום שני, אנליסט TF Securities מינג-צ'י קואו הפך לאנליסט האחרון שלולחתוך את תחזיות המכירות של XRל-70 מיליון יחידות, ירידה מ-100 מיליון יחידות שצפויות באוקטובר. הוא ציטט את מלחמת הסחר הממשמשת ובאה עם סין, ציפייה של לקוחות ל-XR מהדור הבא ותחרות מוגברת כגורמים לירידה בביקוש.
