בהמשך, אפל תסתמך יותר ויותר על שילוב של העלאת מחירי מכירה ממוצעים עבור מכשירי אייפון וטיפוח הכנסות משירותים, טענו כמה אנליסטים בעקבות תוצאות הרבעון הרביעי של החברה.
אפל רואה "הצלחה מתמשכת" בהכוונת אנשים לעבר דגמי האייפון היקרים ביותר שלה, השנה, כלומר ה-iPhone XS ו-XS Max, אמר Samik Chatterjee של JP Morgan בתזכיר משקיע שהושג על ידיAppleInsider. בינתיים, אפל ראתה את ההכנסות מהשירותים שלה - המייצגות דברים כמו ה-App Store, Apple Music ו-iCloud -לגדול לכמעט 10 מיליארד דולר.
"נפחי יחידות האייפון עלו במידה רבה מאז שנת ה-15, ומשקיעים מבינים היטב שהאסטרטגיה של אפל עם האייפון סובבת סביב הגדלת הכנסות באמצעות עליות ASP ומקסום הזדמנויות הכנסה לאורך חייו של מכשיר עם לקוח באמצעות הצעות שירות, יחסית לניסיון להגביר את מכירות יחידות/נתח שוק", כתב Chatterjee.
הסנטימנט הזה קיבל הד על ידי רוברט צ'ירה מגוגנהיים, שהציע להחלטתה של אפל לעשות זאתלהפסיק לדווח על מכירות של יחידות iPhone, Mac ו-iPadזה לא רק מעיד על אסטרטגיה זו אלא עשוי להיות כדי להפוך את זה פחות ברור ללקוחות שהוא רוצה לגבות מהם יותר. החברה ספגה פעמים רבות אש בגלל מחירים גבוהים, והביקורת הזו התחזקה בסתיו הזה, מכיוון שהאייפון החדש הזול ביותר הוא כעת האייפון XR ב-749 דולר, ועליות המחירים פגעו גם במוצרים כמוהאייפד פרווה-MacBook Air.
ג'ין מונסטר מ-Loup Ventures טען שאפל רוצה שהמשקיעים יחשבו על כל העסק שלה כשירות, במקום לשים לב לתנודות הרבעונתיות.
"שיטת הדיווח החדשה תאלץ את הרחוב לחשוב על העסק של אפל כשירות יציב וצומח, שאמור להניב מכפיל רווחים גבוה יותר בטווח הארוך", אמר, והצביע על כך שבשמונה הרבעונים האחרונים, הצמיחה הממוצעת ביחידות מהאייפון היה רק אחוז אחד.
"שיעור הצמיחה הממוצע של 1 אחוז זה הוא, בהגדרה, יציבות", פירט האנליסט. "לעומת זאת, אם יחידות האייפון היו פחות צפויות, המשקיעים צריכים לדרוש שהחברה תמשיך לדווח על יחידות".
JP Morgan שומרת על דירוג "עודף משקל" עבור מניית אפל, אך מורידה את יעד המחיר שלה בדצמבר 2019 של $2 ל-$270 על בסיס "רוח נגדית" של המט"ח. ביום חמישי אמר מנכ"ל אפל, טים קוק, כי תחזית החברה לרבעון הראשון היאחוטף מכה של 2 מיליארד דולרבנושא הזה בלבד.
גוגנהיים מחזיקה גם בדירוג ה"קנייה" וגם ביעד המחיר של 245 דולר, אך מצמצמת את הערכותיה לרבעון הראשון, כלומר חוזה 77 מיליון משלוחי אייפון ברבעון הראשון במקום 80 מיליון, וקוראת במקום זאת לעלייה של 1 אחוז ב-ASP משנה לשנה. מתוך 6.
אפל עצמה צופה הכנסות בין 89 ל-93 מיליארד דולר ברבעון הפיסקאלי הראשון של 2019, כאשר הרווח הגולמי נקשר בין 38% ל-38.5%. ההוצאות התפעוליות צפויות לנוע בין 8.7 מיליארד דולר ל-8.8 מיליארד דולר, בעוד שצפוי שיעור מס של כ-16.5%.
