על פי הדיווחים, ההתרחבות הקמעונאית של אפל בסין נבלמת על ידי מספר גורמים, מה שמעמיד אותה בהרבה מהיעדים השאפתניים שהיו לחברה בתחילת העשור הזה.
החברה חזתה במקור שתהיה לה 25 חנויות בארץ עד סוף 2011, אך בסופו של דבר ניהלה רק 26 חנויות עד סוף 2016,המידעצוין ביום שני. יש כיום 42 חנויות ביבשת סין, ו-50 באזור "סין הגדולה", כולל חנויות כמו הונג קונג ומקאו.
אומרים על אפל"ממקם מחדש" את החנויות שלהלכוון למקומיים בעיר ולתיירים ממקומות קטנים יותר בסין, במקום לנסות לבנות רשת ארצית. החברה ביטלה תוכניות לחנות בעיר צ'אנגשה, ועדיין לא התקדמה עם תוכניות למיקום בחרבין.
אחד הגורמים שפוגעים באפל הוא עלייתם של מותגי סמארטפונים מקומיים כמו Oppo, Xiaomi ו-Huawei. למרות שקודם לכן היו ידועות בטלפונים תקציביים, חברות אלה התעמקו יותר ויותר בשוק היוקרתי תוך שמירה על מחירים זולים יותר ממכשירי אייפון.
כמו כן, נטען כי החברה נתקלת במכשולים בירוקרטיים, בשוחד על ידי פקידי ממשל והונאות רחבות היקף. באחד המקרים, זוג אוטובוסים עם כ-80 תלמידים הגיעו לחנות של אפל בבייג'ינג על מנת לנצל את קידום החזרה ללימודים השנתי של החברה, בו היא מציעה אוזניות Beats בחינם בקניית מק או אייפד. כל אחד מהסטודנטים קיבל כ-10 דולר.
תוכניות הונאה דומות מגיעות לחנויות אפל ברחבי הארץ מדי שנה, על פי עובדים קמעונאיים שפנו אליהםהמידע.
צורות אחרות של הונאה כוללותתוכניות לתיקון אייפון, שבהם נגנבים חלקים ממכשירי אייפון תקינים ומוחלפים במזיפים על מנת לתבוע מכשירי אייפון חלופיים בחינם למכירה חוזרת. החלקים הלגיטימיים משמשים לשיפוץ חומרה.
הונאת תיקון האייפון לבדה עשויה לעלות לאפל מיליארדי דולרים, מה שעלול להפוך את הוספת המיקומים לטרחה יותר ממה שהם שווים.
