על פי הדיווחים, אפל עמידה בפני סקס, אלימות וחומרים הקשורים לסמים בדחיפה התוכן הקרובה שלה. AppleInsider בוחן מדוע חוסר בתוכניות שנויות במחלוקת עשוי להיות לא הבעיה היחידה בגישת הטלוויזיה של אפל.
במשך רוב השנה האחרונה, הגיחה הקרובה של אפל לתוכן טלוויזיה הוסגרה בצורה מסוימת. החברה מוציאה מיליארדי דולרים כדי להיכנס לעסקים עם כישרונות ידועים ולהאיר כמה עשרות תוכניות, אפילו שמעולם לא היה ברור בדיוק מתי יושקו מאמצי הטלוויזיה של אפל או באיזו תוכנית הפצה היא תשתמש. החברהאפילו עשתה את הצעד הראשוני שלה לרכישת סרטים עלילתיים.
הייתה מידה מסוימת של סחטת ידיים בשאלה האם חברות טכנולוגיה יכולות לנצח את הוליווד במשחק שלהן, אבל בסך הכל, אפל נתפסה כשחקנית גדולה ככל הנראה בתחום הטלוויזיה בעתיד.
אבל התוכניות של אפל קיבלו גל גדול של עיתונות גרועהבעקבות הפרסום בסוף השבועשל אוול סטריט ג'ורנלסיפור עם הכותרת"בלי סקס בבקשה, אנחנו אפל: ענקית האייפון מחפשת הצלחה בטלוויזיה בתנאים שלה." לפי היצירה, שציטטה מפיקים וסוכנים, אפל נרתעת מתוכניות שמתארות "מין מופרך, ניבולי פה או אלימות", עם "נושאים דתיים ופוליטיקה" גם ברשימה ללא-נו.
המפתח עבור אפל, לפי הדיווח, הוא שמירה על תדמיתה הידידותית למשפחה והימנעות מכל מחלוקת שעלולה לפגוע בעסק הליבה שלה.
שכחת את דרה
הכְּתַב הָעֵתהסיפור נפתח באנקדוטה על מנכ"ל אפל, טים קוק, לפני שנה, שצפה בפרק של "סימנים חיוניים", המתואר כ"סיפור אפל, חצי ביוגרפי של אמן ההיפ הופ ד"ר דרה. לאחר שקוק צפה בתוכנית, שכללה "דמויות שעושות שורות קוקאין, אורגיה מורחבת באחוזה ורובים שלופים", הוא הכריז שאפל לא יכולה להראות דבר כזה, וטרפד את ההצגה. "סימנים חיוניים" הוכרז ב-2016, למרות שהוא מעולם לא הגיע וגורלו המדויק נותר בגדר תעלומה עד השבוע.
בהנחה שהאנקדוטה נכונה, לא ברור למה בדיוק ציפתה אפל מ"סיפור חצי-אוטוביוגרפי" של ד"ר דרה, במיוחד מכיוון שקוק ואפל עשו ככל הנראה בדיקת נאותות מסוימת ב-2014 כשרכשו את Beats מדרה תמורת 3 מיליארד דולר. . עוד דווח בתחילת 2016 כי "סימנים חיוניים"נתפס בזמנו ככלי קידום מכירות עבור Apple Musicמאשר מבשר על כניסתה של אפל לעסקי הטלוויזיה.
לאפל יש כמה תוכניות בעבודות עם נושאים בוגרים, כולל סדרה פוטנציאלית על חייו של כוכב הפופ המנוח ג'ורג' מייקל, וסדרה של שניים מהיוצרים של סדרת הקומדיה הוותיקה, הידועה לשמצה, "It's Always Sunny in" פילדלפיה." אבל בסך הכל, מאמצי הטלוויזיה של אפל מקבלים גוון ידידותי למשפחה.
בכל מקרה, הכְּתַב הָעֵתכולל מספר דוגמאות של אפל שמתנגדת לתוכן בתוכניות שנמצאות בפיתוח. הקולנוען M. Night Shyamalan, שפיתח תוכנית עבור אפל, התבקש לא לכלול צלבים בסצנה. אפל דחתה רעיון להצגה בכיכובה של הקומיקאית וויטני קאמינגס בתור "נציב תלונות קולג' בעידן #MeToo". והסדרה המוכרזת הכי מוכרת בהרכב של אפל, תוכנית על חדשות בוקר בטלוויזיה, לכוכבות הכוכבות ג'ניפר אניסטון וריס ווית'רספון, נדחתה עקב חילוקי דעות עם בכירי אפל לגבי הטון שלה.
הכְּתַב הָעֵתסיפור - וקטעי המשך שונים - ציינו שאפל עלולה לפגוע בעצמה על ידי הימנעות מתכנות בוגרות יותר. אחרי הכל, טלוויזיה יוקרתית היא כבר מזמן שם נרדף לעירום, אלימות ותכנים שנויים במחלוקת אחרים.
TV-MA
"הסופרנוס" הייתה עמוסה במין, אלימות וניבול פה, וכך גם היורשת שלה כסדרת המרקיז של HBO, "משחקי הכס". נטפליקס מעולם לא התביישה לחומרים מסוכנים, וכשאמזון התחילה ליצור תוכניות טלוויזיה, פריצת הדרך הראשונה שלה הייתה "שקוף", סדרת דרמה פורצת דרך על פטריארך משפחתי (ג'פרי טמבור) שיוצאת כאישה טרנסג'נדרית. ו-"Breaking Bad", שהיה בפיקוח של סוני TV על ידי מנהלי התוכן הנוכחיים של אפל, זאק ואן אמבורג וג'יימי ארליכט, נהיה חשוך מאוד ואלים לעתים קרובות מאוד במהלך ההפעלה שלו ב-AMC.
אפשר לטעון שאפל פוגעת בעצמה על ידי הימנעות מכל מין, אלימות, סמים, דת, פוליטיקה או כל נושא אחר שעלול להיקרא שנוי במחלוקת. כנראה שחלקם בתוך אפל מסכימים- לפי הכְּתַב הָעֵת, עובדים בתוך אפל בלוס אנג'לס התחילו לקרוא לפרויקט התוכן "NBC יקר".
אבל יש בעיה אחרת, העלתה אתכְּתַב הָעֵתסיפור, שאמור לעורר שאלות לגבי תוכניות התוכן של אפל.
שליטה יצירתית
מעבר להגבלות הסכסוך, ישנו נושא מתמשך נוסף ב-כְּתַב הָעֵתסיפור, אחד מבכירי אפל מתערב בחזון של יוצרי התוכניות החדשות. תוכנית אחת זכתה לעלייה לפני תחילתה, באחרות הוחלפו מנהלי מופעים, ובאחרות היו מנהלים נותנים הערות על היבטים קטנים של ההופעות שלהם.
רמה מסוימת של מה שנקרא "הפרעות אולפן" היא תמיד צפויה, והיא הייתה כל עוד היו סרטים ותוכניות טלוויזיה. אחרי הכל, המיליארדים של אפל הם שמממנים את המיזם. אבל לא קשה לדמיין שמדברים יוצאים בקהילה היצירתית שאפל היא לא מקום שבו נותנת רמה גבוהה של אוטונומיה למופעי ראווה ואמנים אחרים כמו במקומות אחרים. לכך מוסיפה התפיסה האפשרית שטים קוק ואדי קיו, הישגיים ככל שיהיו, אינם מגיעים מרקע של ריצה או פיקוח על אולפן טלוויזיה או קולנוע.
לעומת זאת עם המתחרה העתידית נטפליקס,שבששת החודשים האחרונים ביצעה עסקאות של תשע ספרות כדי לפתות שלושה מנהלי תוכניות טלוויזיה גדולים- שונדה ריימס, ריאן מרפי וקניה באריס - מהרשתות הקודמות שלהם. העסקאות הללו העניקו לאותם יוצרים לא רק כמויות אדירות של כסף, אלא רמה גבוהה של חופש יצירתי. זה חשוב במיוחד עבור מישהו כמו באריס, היוצר של "Black-ish", שהתנגש לעתים קרובות עם הברנז'ה של אולפני ABC על התוכנית הפופולרית ההיא.
אז בפעם הבאה שאמן גדול יחליט היכן להקים את הפרויקט הגדול הבא שלו, אותו אדם עשוי להסתכל על העסקאות שנטפליקס נותנת, ולבחור בהן על פני אפל, שם אולי לא יהיה לו את ההזדמנות לדחוף את המעטפה, או לקבל את המילה האחרונה על ההיבטים העיקריים של התוכנית שלהם. ותפיסה כזו עלולה לפגוע באפל בטווח הארוך.
"כשיש לך פלטפורמה גדולה, יש אחריות גדולה"
לא, הגבלות התוכן המתוכננות של אפל אינן "צנזורה", כמודיילי טלגרף נאמר בצורה מגוחכת בכותרת. אפל יכולה לשדר או לא לשדר כל תוכן שהיא תבחר בפלטפורמה שלהם. זה לא נשאר מקום ציבורי, והוא יכול לשלוט על הפלטפורמה שלו, והמכשירים שלו, בכל דרך שתמצא לנכון.
למרות זאת, אפל מעולם לא הייתה אבסולוטית חופש הביטוי כמו כמה חברות אחרות בתחום הטכנולוגיה. אדי קיו, נואם ב-South by Southwest באביב האחרון,ניסח את עמדתה של אפל בעניין.
"אנחנו חושבים שכאשר יש לך פלטפורמה גדולה, יש אחריות גדולה", אמר קיו. "מחנות המוזיקה, לחנות האפליקציות ועד לפודקאסטים, היו לנו צרור כללים, המצאנו קווים מנחים שצריך לפעול לפיהם כדי להשתתף בזה.
"לפעמים קיבלנו קצת חום על זה, אנשים לא היו מרוצים שיש לנו הנחיות. החלק השני הוא שאף אחד לא חופשי לגמרי. אין דבר כזה בחינם", אמר קיו למחיאות כפיים. "אין פורנוגרפיה באף אחד מהאתרים האלה, אז אנשים כן מותחים קווים, ואתה יכול להחליט איפה אתה רוצה למתוח את הגבול. אנחנו כן חושבים שחופש הביטוי הוא חשוב, אבל אנחנו לא חושבים שדיבור של עליונות לבנה או דברי שטנה הם חופשיים נאום שאמור להיות שם בחוץ."
הנושא הזה עלה שוב בשבועות האחרונים, כאשר אפל ביטלה את תיאוריית הקונספירציה אלכס ג'ונס.InfoWars,הראשון מאפל פודקאסטים, ו">כחודש לאחר מכן מ-App Store. בחודש יולי,אפל גם הסירה QDrops, אפליקציה המיועדת לחסידי תיאוריית הקונספירציה "QAnon", מ-App Store.
למרות שהוא לא התייחס לנושא של תוכניות שנויות במחלוקת, קיו התייחס באותו נאום לתוכניות התוכן של אפל, וקבע ש"אנחנו לא אחרי כמות, אנחנו אחרי איכות" וציטט את ההנהגה לשעבר של סטיב ג'ובס באולפני האנימציה של פיקסאר בתור השראה, עם שיעורים לתפוח של היום.
"אנחנו רוצים דברים שהם באיכות מעולה", אמר קיו. "זה לא אומר שהכל יהיה להיט, אבל הכל צריך להיות מאוד מאוד איכותי, ואני חושב ששם נתבלט".
התקדים של דיסני
ישנן דרכים לאפל לקיים תוכן שנוי במחלוקת על הפלטפורמה שלה מבלי לקלקל את התדמית שלה. זו שאלה שעומדת לפני זמן רב בפני דיסני, עוד מותג ידידותי למשפחות מכובד שהיה מזוהה גם עם סטיב ג'ובס.
כשאתה חושב על דיסני, אתה בוודאי חושב על מיקי מאוס, או נסיכות, או וולט דיסני וורלד, או דמויות או מותגים אחרים הקשורים לילדים ומשפחות. לאחרונה, דיסני מינפה את הבעלות שלה על מלחמת הכוכבים ומארוול כדי להוסיף לאורווה של דמויות ידידותיות לילדים, מכיוון שבימים אלה יש סיכוי שתתקלו בטרופר טרופר בדיסני וורלד כמו מיקי או גופי.
אבל דיסני היא ענקית תאגיד כל כך שיש לה יד בהרבה דברים, מהולו לנכסי Fox TV החדשים שנרכשו ועד לטביעת הסרט Touchstone Pictures, שהם לפעמים יותר מכוונים למבוגרים. האם דיסני עומדת בפני הגבלות דומות כשהיא תשיק את שירות הסטרימינג שלה בשנה הבאה היא שאלה שעלתה בעבר -דיווחים באוגוסט אמרו שהיא תשמיט את כל התוכן בדירוג R- אבל זה רק ישמש לאפל מתחרה ישיר ומשפחתי בסטרימינג.
עתיד הסטרימינג
השקת התוכן של אפל, על פי הכְּתַב הָעֵתpiece, מוגדר כעת למרץ 2019, אם כי יש סיכוי שהוא עשוי להתעכב עוד יותר. כשמיליארדים עומדים על כף המאזניים, וללא מחזור מוצר מסוים שמכתיב את העיתוי של ההשקה, נראה שאפל תעדוף את הסדר הנכון על פני הוצאתו מהירה.
ברור שאפל משחקת משחק ארוך עם תוכניות התוכן שלה. הם הושקעו מיליארדי דולרים, וגם אם הגל הראשון של מופעים נגוע בבעיות, יש הרבה מקום לתיקון מסלולים ושינויים באסטרטגיה עם בקושי פגיעה בכלכלה של אפל. אמזון התחילה בצורה איטית עם תוכניות התוכן שלה, וגם לנטפליקס לקח שנים לבנות את עצמה לכדי קולוסוס סטרימינג.
אבל כשזה מגיע לשאלה האם השירות של אפל יצליח, מערכות יחסים עם כישרונות עשויות להיגמר כגורם חשוב לא פחות מכל. השאלה סביב ההימנעות מתוכן בוגר נוגעת פחות למשיכת צפייה מיידית, ובאמת האם אפל יכולה לשמור על מערכות יחסים אלה עם אורווה היוצרים, מה שהופך אותה לנכונה עבור החברה.
