דיווח חדש אומר שאפל, למרות שלא הייתה נותנת חסות רשמית, הייתה "הזוכה במונדיאל", הודות לשחקנים רבים שלבשו אוזניות AirPods ואוזניות Beats. זו מתחילה להיות תחושה מוכרת עבור אפל.
על פי מאמר שפרסםקְוָרץ,אפל היא "המנצחת" של גביע העולם של פיפ"א השנה. הסיבה לכך היא שאפל אינה נותנת חסות רשמית לטורניר הכדורגל העולמי הנצפית הרבה, שחקנים רבים בקבוצות השונות של גביע העולם צולמו באמצעות מוצרי אפל, בעיקר אוזניות AirPods ואוזניות Beats, כשהם נכנסים ויוצאים לאצטדיונים, ואליהם מחוץ למטוסים.
בעוד המונדיאל אינו מאפשר "שיווק מארב", שבו חברות שאינן נותנות חסות משלמות לספורטאים בצד כדי ללבוש מוצרים מסוימים, אין הרבה אינדיקציה לכך שאפל עשתה זאת במקרה הזה. למעשה, הכללים מחייבים אתלטים לכסות את הלוגו של מוצרים שאינם נותנים חסות כאלה.
אבל לאוזניות AirPods ואוזניות Beats יש מראה כל כך מיוחד,קְוָרץדיווח, שמאמצים כאלה עלו בתוהו. זו הייתה בעיה במהלך המונדיאל הקודם, ב-2014, שרק התבלטה בטורניר הנוכחי.
אפל, לפני תחילת הטורניר,הציג את הדרכים הרבות שבהן ניתן להשתמש במוצרים ובשירותים שלה כדי לעקוב אחר המונדיאל, כולל דרך אפל ניוז, סירי ואפליקציות שונות.
אפל בשולי הספורט
מלבד הפעלת פרסומות הטלוויזיה שלה במהלך משחקים, אפל לא עוסקת בדרך כלל בחסויות בעלות פרופיל גבוה עם ליגות ותחרויות ספורט. אין "אפל בול" בקולג' פוטבול, אין הרבה שילוט של אפל בתוך אצטדיונים של כל ספורט אמריקאי, ופרסומות של אפל בדרך כלל לא מציגות ספורטאים בעלי שם גדול.
אבל זה לא אומר שספורטאים לא נהנים ממוצרי אפל. השימוש באייפון נמצא בכל מקום בקרב אנשי ספורט, ובעידן שבו שחקני NBA מרבים לעשות חדשות לפוסטים שלהם בטוויטר ובאינסטגרם, פוסטים כאלה נשלחים לעתים קרובות ממכשירי אייפון. כוכב ה-NBA, סטיבן קארי, נצפה בטוויטר מאייפון בשנה שעברהלמרות שהיה לו עסקת תמיכה בזמנו עם המתחרה הסינית Vivo.
במספר המשחקים האולימפיים האחרונים, שאיתם לא היה לאפל הסכם חסות, היו מחלוקות דומות. גם באולימפיאדת לונדון ב-2012 וגם באולימפיאדת החורף בסוצ'י ב-2014,סמסונג חילקה טלפונים של גלקסי לספורטאים, ובמקביל מבקשים שיכסו את הלוגואים של אפל שעשויים להופיע במצלמה. למרות זאת, ניתן היה לראות הרבה מכשירי אייפון כאשר ספורטאים צועדים לאצטדיון לטקסי הפתיחה במהלך כל אולימפיאדה.
למשחקי קיץ 2016 בברזיל,, אפלניסיתי דבר חדש, לפיחדשות 18: הם חילקו לספורטאים להקות אפל ווטש, עם התייחסויות ל"ריו" ודגלי מדינות בודדות, תוך שהם הפכו את הלהקות לזמינות בלעדית בחנות אפל ליד הכפר האולימפי, בריו דה ז'ניירו. פעולה זו הייתה חוקית לחלוטין, מכיוון שאפל לא השתמשה בלוגו האולימפי או הפרה בכל דרך אחרת סימנים מסחריים.
שחקני NFL מוצאים דרך
לספורטאים רבים יש גם אהבה גדולה לאוזניות Beats. שחקני NFL היו חלק עצום מהשיווק של ביטס בתקופה שלפני רכישת החברה על ידי אפל, וההתלהבות שלהם לא דעכה בבעלותה של אפל - וגם לא על ידיההכרזה של ה-NFL, לפני עונת 2014, ש-Bose היה כעת השותף הרשמי שלה לאוזניות.
העסקה כללה שימוש באוזניות Bose על ידי מאמנים במהלך משחקים; למוטורולה הייתה בלעדית זו במשך שנים רבות לפני כן.
ה-NFL המשיכה לאסור על שחקנים ללבוש אוזניות של Beats בכל זמן שהם נמצאים במצלמה, בין אם במהלך משחקים או ראיונות או אפילו בזמן כניסה לאצטדיון לפני משחק. הרבה לפני תפקידו במחלוקת ההמנון הלאומי, הקוורטרבק קולין קפרניקנקנס ב-10,000 דולרבאותה שנה על כך שענד את אוזניות ה-Beats שלו, במהלך ראיון שאחרי המשחק.
לשחקני NFL - כולל קפרניק, ריצ'רד שרמן ואחרים שתמכו בביטס - נאמר שהם צריכים לטשטש את הלוגו של Beats אם הם מתכוונים ללבוש אותם. עסקת Bose של ה-NFL חודשה ב-2017.
חסות נוספת של ה-NFL שהחלה בערך באותו זמן הפכה גם היא לטובת אפל, ללא פעולה משלהם. בשנת 2013, ה-NFL הודיעה על עסקה לחמש שנים של 400 מיליון דולר כדי להפוך את Microsoft Surface ל"נותן החסות הרשמי של הטכנולוגיה הצדדית של ה-NFL", עסקה שהפקידה את טאבלטי Surface בידי המאמנים, למטרות שיחות משחק. וסקירת וידאו. מאז 2017, נעשה שימוש בטכנולוגיה של מיקרוסופט גם לשידור החוזר המיידי של השופטים.
במהלך השנים הראשונות של העסקה לעסקה של מיקרוסופט, בהזדמנויות רבות,קרייני משחקים, שחקנים ומאמנים התייחסו לטאבלטים של Surface כ"אייפדים".
הטאבלטים הפסיקו לעבוד עבור הניו אינגלנד פטריוטס במהלך משחק פלייאוף אחד שהם הפסידו, והקוורטרבק של שיקגו ברס דאז, ג'יי קטלר, כינה את המכשירים פעם "אייפד נוק-אוף". אולי הזכור ביותר, הקוורטרבק של קליבלנד בראון, ג'וני מנציאל, חבט לעצמו שוב ושוב בראשו בטאבלט של Surface לאחר שזרק יירוט:
אפל בבידור
אפל בתדירות גבוהה הרבה יותרעושה עסקאות להכנסת המוצרים שלהלתוך סרטים ותוכניות טלוויזיה. רק השנה, מכשירי MacBook, iPhone ו-iMessage תפסו מקום בולט בעלילת הקומדיה "בלוקרים", בעוד סרט שלם, "Unsane",צולם כולו באייפון 7.
בזמן האחרון, אפל הייתהפתוח יותר לגבי עסקאות מיקום המוצרזה מגיע, כולל הסכמים חדשים עם "סאטרדיי נייט לייב" ודרמת פוקס "911".
עם זאת, זה שאתה רואה אייפון, אייפד או מוצר אחר בסרט או בתוכנית טלוויזיה, לא אומר שאפל שילמה עבורו. למעשה, פרק שלם של הסיטקום "משפחה מודרנית" ששודר בתחילת 2015 הוגדר כולו במסך של מקבוק, אך לא היה תוצאה של עסקה ישירה.
בטלוויזיה כמו בחיים
כמובן, יש סיבה נוספת לכך שאתה רואה הרבה מכשירי אייפון ו-Mac ו-AirPods בסרטים, בספורט ובטלוויזיה - כי אתה רואה הרבה מכשירי אייפון ומק ו-AirPods במציאות. אם משהו נמצא בכל מקום בקרב האוכלוסייה הכללית, חלק מזה יתגנב באופן טבעי לשידורי ספורט, בידור ושידורי טלוויזיה חיים, גם אם שום כסף לא החליף ידיים בתהליך.
