בעוד אפל דחקה זמן רב מוצרים כמו מכשירי אייפון ומק לתוכניות טלוויזיה כסוג של שיווק, נראה שהחברה נוקטת עמדה פתוחה יותר לגבי זה, כך הציע דו"ח ביום רביעי.
בתוכנית פוקס "911", כתוביות הסיום השבועיות כוללות את השורה "תמורה לקידום מכירות בחסות אפל" - המשקפת את העובדהדמויות משתמשות באייפון,מגווןציין. אפל ופוקס לא הגיבו בנושא, ו-OMD - סוכנות שרוכשת פרסומות עבור אפל - אמרה ש"לא היה לה שום קשר לזה" כשנשאלה אם אפל שילמה עבור ההחדרה.
סרטים ותוכניות טלוויזיה רבים משתמשים במיקומי מוצרים בתשלום לצורך מימון. בתמורה, חברות לא רק מקבלות את המוצרים שלהן לעיני הציבור, אלא לעתים קרובות בצורה של אורח חיים אשלייתי ואידיאלי.
באופן מסורתי אפל שילמה רק על המיקום שלה בצורה של המכשירים עצמם - אפילו פרק 2015 של "משפחה מודרנית" שנצפה כולו דרך מוצרי אפל לא היה כרוך בהחלפת ידיים. החברה גם נותרה לעתים קרובות ללא אשראי, בניגוד לחברות רבות המחפשות השמה.
בתקופה האחרונה זה משתנה. בשנה שעברה אפלחתם על עסקה שתופיע ב"סאטרדיי נייט לייב",ולמערכון של מאי הכולל MacBook קדם הודעה עם כתובה "שיקול קידום מכירות עבור SNL מרוהט על ידי אפל".
בשנת 2015 הוא נתן חסות להופעה של המוזיקאי ריאן אדמס ב"The Daily Show", וכתוצאה מכך מסר כיסוי על Apple Music בזמן שהוא ניגן. וכמובן, מוצרי Mac כמו Mac 20th Anniversary היו בסט הראשי של "סיינפלד" לאורך שנות ה-90.
אפל עובדת על זהלוח תוכניות טלוויזיה משלולשנת 2019. בהתחשב במקורם, הם צפויים להציג מוצרי אפל על המסך במהלך הגדרות מודרניות.
