כשהיא מציגה את הקשרים ההדוקים של שתי החברות, אפל תמלא תפקיד מכריע בקמפיין יחסי ציבור של דיסני שנועד לשקם את המודלים לחיקוי של האחרונה עבור נערות צעירות.
בשלב הבא של קמפיין #DreamBigPrincess שלה, שהחל ב-2017, דיסני משתפת פעולה עם אפל וחברת ההפקה Summerjax בהובלת נשים כדי ללמד 21 "יוצרי קולנוע שואפים" כיצדלעשות סרטים קצריםבכיכובן של נשים שנתנו להן השראה. כל סרטון יצולם באייפון X, ויערך על גבי MacBook Pro הפועלFinal Cut Pro X.
בעוד שאנשים מדיסני וסאמרג'קס מספקים הכשרה יצירתית, אפל מספקת "מומחים טכניים" למאמץ. סרטים גמורים צפויים באוקטובר.
דיסני ספגה לא פעם ביקורת על כך שהיא מנציחה את הרעיון שבנות צריכות להפוך ל"נסיכה" שמטרתה היחידה היא להיראות יפה ולהתחתן עם נסיך. בשנים האחרונות החברה ניסתה להתנער מהתדמית הזו, ואכן #DreamBigPrincess נעשה בשיתוף עם תוכנית Girl Up, המנוהלת על ידי קרנות האו"ם כדרך לעזור לנשים לשאוף לשוויון מגדרי.
כל לייק או שיתוף של תמונה או סרטון בפייסבוק, אינסטגרם או טוויטר עם #DreamBigPrincess יגרום לדיסני לשלוח $1 ל-Girl Up - עם תרומה מינימלית של $500,000, אך מקסימום של מיליון דולר.
לאפל ודיסני יש כבר זמן רב קשרים עסקיים הדוקים. מייסד שותף של אפל, סטיב ג'ובס, היה פעם אחראי על פיקסאר, שאחרי ההשתלטות של דיסני הפכה את ג'ובס לבעל המניות הפרטי הגדול ביותר של דיסני. מנכ"ל דיסני, בוב איגר, חבר במועצת המנהלים של אפל, ואפל מקדמת באופן קבוע את המדיה של דיסני ב-iTunes וב-App Store.
דיסני כרגע בתהליך של ניסיוןלקנות נכסי מפתח של פוקס המאה ה-21, מה שיכול להעניק לה שליטה רבה עוד יותר על נוף התקשורת העולמי. היא הבטיחה להשיל מעצמה את רשתות הספורט האזוריות של פוקס כדי להרגיע את חששות המונופולים.
