בראיון רחב היקף, מנכ"ל אפל, טים קוק, חשף את מספר המנויים של אפל מיוזיק, ואמר כי מתקיימת דחיפה חזקה לטלוויזיה ולסרטים.
בהופעה עלהטלוויזיה של בלומברגעל "המופע של דיוויד רובנשטיין: שיחות עמית לעמית", היה קוקהַבָּאעל מנויי Apple Music בתשלום לעומת ניסיון. לדבריו, בסך הכל יש לשירות יותר מ-50 מיליון משתמשים בין חברים בתשלום לנסיונות, בניגוד ל-40 מיליון מנויים בתשלום שעליהם הכריזה החברה באפריל.
בהסתכלות על מספרי הצמיחה של אפל, נראה שהחברה מפרסמת כ-4 מיליון המרות בחודש למנוי בתשלום מעל ומעבר לכל איפור לביטולים. המספר הזה עקבי לפחות מאז ינואר, מה שמרמז כי לאפל יהיו כ-60 מיליון מנויים בתשלום לפני עונת החגים, שלוש שנים לאחר ההשקה.
המתחרה העיקרית Spotify הודיעה מוקדם יותר במאי כי יש לה 75 מיליון מנויי פרימיום העומדים ביעדים שלה, אך מאכזבת מאוד את וול סטריט. בהנחה שספוטיפיי תשמור על צמיחה עקבית של מנויים, יהיו לה כ-90 מיליון מנויים בתשלום עד תחילת עונת החגים, והיתה לה התחלה של שמונה שנים על אפל.
מאמץ וידאו
בעוד שהדחיפה לתוכן אינה סוד, הריאיון היה הפעם הראשונה שבה קוק התייחס ישירות למאמץ.
"אנחנו מאוד מתעניינים בעסקי התוכן. נשחק בצורה שתואמת את המותג שלנו", אמר קוקבלומברג. "אנחנו עדיין לא מוכנים לתת פרטים על זה. אבל ברור שזה תחום עניין".
דווח ב-2017 שאפל משקיעה בערךמיליארד דולרלתכנות וידאו מקורי, אבל הדו"ח מציע שאפל תרחיב בקלות את התקציב מעבר לנתון זה. בחודשים האחרונים טוענים שהיא הוציאה את מאמצי התוכן המקוריים של פייסבוק ויוטיוב עצמה, כמו גם אולפני טלוויזיה מסורתיים, כמו גם ניצחה את המתחרה העיקרית נטפליקס בכמה מלחמות הצעות מחיר.
הרבה מההוצאה הזו התרחשה לאחרונה, כאשר אפל הגדילה את רכישת התוכן שלה באופן ניכר בחמשת החודשים האחרונים. עסקאות להפקת 12 פרויקטים נעשו על ידי אפל מאז אוקטובר בלבד, כולל תשע הזמנות "ישר לסדרה" מבלי לייצר פיילוט.
עסקאות בולטות כוללות חידוש של סדרת האנתולוגיה המדע הבדיונית של אמבלין טלוויזיה"סיפורים מדהימים",דרמה בכיכובהריס ווית'רספון וג'ניפר אניסטון, סדרת אנימציה מוזיקלית מבית היוצר של"הבורגרים של בוב,",ושותפות לתוכן מהראפר בעל הפרופיל הגבוה דרייק.
אפל גם חתמה על חוזה שכירות לבניין בקלבר סיטי, קליפורניה, שצפוי להיות המטה הקשור לתוכן. בניין המשרדים, צפוי להיפתח בסוף 2019לפיאֶלמגוון, יכלול 128,000 רגל מרובע של שטחי משרדים על פני ארבע קומות והוא נמצא במרחק דקות ספורות ממתקן ייצור נוסף בשטח של 85,000 רגל מרובע אליו הוא היה מקושר מאז השנה שעברה.
מאמינים גם כי מאמצי הווידאו של אפל, תחת השם Apple Worldwide Video ובראשה בכירים לשעבר של Sony Pictures Televisionג'יימי ארליכט וזאק ואן אמבורג, מעסיקה כ-40 עובדים, והיא יוצרת חטיבות לדרמה למבוגרים, ילדים, אמריקה הלטינית ואירופה.
למרות גודל ההוצאה, היא עדיין מתגמדת מול התוכניות של נטפליקס להוציא עד 8 מיליארד דולר על תוכן ב-2018 בלבד. כפי שנחשף ב- anרֵאָיוֹןעם סמנכ"ל התוכנה והשירותים באינטרנט של אפל, Eddy Cue ב-SXSW מוקדם יותר החודש, האסטרטגיה ללכת על פחות הופעות היא מכוונת כאשר Cue מייעץ "אנחנו לא אחרי כמות, אנחנו אחרי איכות."
"כשאתה חושב על תוכן, קודם כל, ואתה יכול לראות שכאן ב-South by Southwest, סיפור נהדר הוא חשוב", הרהר קיו והוסיף "אתה מקבל סיפור נהדר מאנשים עם שם גדול, ואתה מקבל את זה מחדש ומעלה -ובאים." קיו טוען שהלקח הזה הגיע ממייסד אפל, סטיב ג'ובס, כאשר ניהל את אולפן האנימציה Pixar, בתקופה שבה הוא יצר את סרטי הלהיטים המוקדמים ביותר שלו.
מפיקים ללא שם ומנהלי בידור ששוחחו לאחרונה עם המנהלים של אפל מאמינים בכךהמאמצים של אפלמיועדים להפצה איפשהו בין מרץ 2019 לקיץ 2019. אמנם כמעט בטוח שפרויקטי וידאו אחרים יגיעו לפני חלון השחרור לכאורה, מסגרת הזמן המשוערת מתייחסת לתוכן שנוצר במיוחד כחלק ממאמצי המימון של אפל מהשנה האחרונה .
אותה קבוצה גם מציעה שאפל נוטה לכאורה לפרויקטים שמתאימים ל"זהות המותג הבהירה והאופטימית שלה". זה עשוי להיראות כמסלול "בטוח" יותר להפקת תוכן שסביר יותר שיתקבל בברכה על ידי הצופים, כאשר אפל כביכול נרתעת מתכנות שעלולות להיחשב "אפלות ללא תשלום או כבדות בנושאים חברתיים".
