גוגל ופייסבוק עזרו לתדלק את ההפצה מחדש הוויראלית של דיווח שקרי אחר לפיו אפל מתכננת להרוג את כל הורדות המוזיקה ב-iTunes בשנה הבאה כדי לאלץ משתמשים להיכנס לתוכנית הזרמת מנוי ל-Apple Music. הם טועים, הנה הסיבה.
אפל מוסיפה סרטוני מוזיקה, לא לוקחת את הורדות המוזיקה
ביום שלישי, בלוגר עבורבייבל מוזיקהטען את הטענה הסנסציונית ש"בכיר באפל הכריז רשמית שכל הורדות מוזיקת ה-MP3 של iTunes יופסקו עד תחילת 2019, כשנה מהיום".
איזה מנהל? אליסה פרטיג, שגם כותבת יצירות כמו "10 אמנים שצ'רלי XCX צריך לכסות", טענה שזה היה ג'ימי איובין, שלא פרסם הודעה כזו.
זה לא מנע מהסיפור השקרי (ששימש בעיקר כפרסומת למתחרים שונים של אפל מיוזיק) משיתוף נרחב בפייסבוק וצוטט על ידי גוגל כ-Top Story. ערוצי חדשות שונים אחרים קפצו על הסיפון כדי לחזור על הסיפור לפני שבדקו אם יש אמת בדבר, כולל News.com.au של CNET.
"יש תכונה פופולרית מאוד של אפל שעלולה להיהרג בקרוב על ידי ענקית הטכנולוגיה", נטען באתר, "למרות היותו מהלך שהחברה הכחישה זה מכבר".
למה שאפל תפסיק למכור הורדות, שהן הרבה יותר רווחיות ממנויי מוזיקה? נראה שהסופר מתיו דאן לא ידע, אבל הוא כן ידע שהציטוט שכל המאמר שלו התבסס עליו היה ממש לא שאפל הורגת תכונה פופולרית. דאן גם ידע שאפל הכחישה בעבר שיש לה כוונה או ענייןהרג הורדות מוזיקה ב-iTunes.
כתיבה עבורמטרו בריטניה(שמתג את עצמו כ"חדשות... אבל לא כפי שאתה מכיר") ג'ספר המיל דבק בעקרונות האתר שלו כאתר מדיה לא ממש חדשותי על ידי באופן דומהטועןבכותרת שלה "אפל תהרוג את iTunes ותפסיק למכור הורדות מוזיקה, מודה הבוס ג'ימי איובין", לפני שהוא הודה, בסוף היצירה שלו, כי "אפל הכחישה שהיא מתכננת לסגור את חנות iTunes Music ולהפסיק למכור הורדות. "
אפל תעדיף למכור לך הורדות דיגיטליות
נראה שהכותרות המזויפות השונות מבוססות כולן על אBBC רֵאָיוֹןעם Iovine, שבו הוא למעשה הצהיר שקשה להבדיל בשירותי סטרימינג כמו Apple Music מכיוון ש"הלייבלים רוצים שתהיה לך אותה מוזיקה" כמו כל שירות סטרימינג אחר.ההורדות הדיגיטליות נמכרות כעת על ידי תקליטורים וויניל
ובאשר ל"פיצ'ר הפופולרי ביותר של אפל" שהחברה כביכול הורגת בשנה הבאה? במציאות, הפופולריות של הורדות ירדה באופן מסיבי, עד לנקודה שבה הורדות דיגיטליות "נמכרות כעת על ידי תקליטורים וויניל".
עם זאת, במקום "להודיע" שאפל מתכננת לסגור את הורדות המוזיקה בשנה הבאה, Iovine למעשה ענה על שאלה האם ההורדות אי פעם ייעלמו.
"אם אני כנה, זה כשאנשים מפסיקים לקנות", אמר. אז במקום לקחת בשוגג שירות פופולרי, אפל מתכננת למכור הורדות כל עוד מישהו ישלם עבורן.
במקום לבטל מכירות של תוכן פופולרי, אפל פעלה כדי לייפות ולהבדיל את היצע המוזיקה שלה, כולל פיתוח פורמט iTunes LP. iTunes LP, שהוצגה ב-2009, נועדה להקל על אמנים לבנות תוכן אינטראקטיבי "נוסף" כדי לעודד קונים לרכוש את האלבום כולו.
iTunes LP התברר כלא יעיל בעצירת המגמה של רכישת שירים בודדים ובסופו של דבר הזרמת מנויי מוזיקה, הכוח האמיתי שהפחית את הפופולריות של הורדות דיגיטליות. אפל אמרה שכןלהפסיק לקבלתוכן חדש של iTunes LP באפריל, אך ימשיך להציע כותרים קיימים.
אפל הגיבה לאיום הסטרימינג שמציבים שירותים כמו Spotify על ידי רכישת Beats והקמת שירות סטרימינג משלה Apple Music, אבל העסק הזה פחות רווחי ממכירת הורדות דיגיטליות.
ספוטיפיי למעשה מפסידה כסף בהזרמת מוזיקה, ולא ברור כיצד היא תוכל להישאר בעסקים מכיוון שהיא מתמודדת עם דרישות לתמלוגים גבוהים יותר מאמנים בזמן שהיא מתחרה מול שירותים כמו YouTube של גוגל, אשרמשלם לאמנים הרבה פחותמאשר שירותי סטרימינג אחרים.
בעוד שאפל מיוזיק משלמת לאמנים כמעט פי שניים מהסכום לזרם בהשוואה לספוטיפיי, YouTube משלם פחות מעשירית ממה שאפל עושה.
יש לטרנט רזנור מ-Nine Inch Nails, שהצטרף לאפל כדי לעזור בפיתוח שירות הסטרימינג שלההושחתנוהלי YouTube של גוגל, אומרים שהשירות המבוסס על פרסומות "בנוי על גבם של תוכן חינמי וגנוב, וכך הם הגיעו לגדולים כל כך. אני חושב שכל שירות שכבות חינם אינו הוגן. הוא הופך את המספרים שלהם לגדולים. הנפקה והיא בנויה על גב העבודה שלי ושל עמיתיי".
למרות ששילמה יותר לאמנים, אפל מיוזיק לא מתמודדת עם אותו משבר קיומי של Spotify מכיוון שיש לה עלויות רכישת לקוחות נמוכות יותר ואינה צריכה להרוויח כסף מהסטרימינג רק כדי לשרוד כחברה. עם זאת, אפל עדיין מרוויחה הרבה פחות מסטרימינג ממה שהיא הרוויחה בזמן שרוב המשתמשים שמשלמים עבור מוזיקה קנו הורדות דיגיטליות מ- iTunes.
וכל עוד הצרכנים מוכנים לשלם עבור הורדות דיגיטליות, אפל תשמח למכור אותן.
