אפל פרסמה הצהרה נדירה ביום רביעי המפריכה שמועות שטענה כי לחברה יש תוכניות להפסיק הורדות של מוזיקה ב-iTunes מתישהו בארבע השנים הקרובות, לכאורה לטובת שירות סטרימינג כולו המופעל על ידי אפל מיוזיק.
כך אמר דובר אפל, טום נוימאיירמחדש/קודשהיו דיווחים על מותם של הורדות iTunesמוגזם מאוד, פשוט אומר, "לא נכון."
מוקדם יותר היום, דיווח מפוקפק מחדשות מוזיקה דיגיטלית, תוך ציטוט של מקורות "קשרים עסקיים קרובים ופעילים עם אפל", אמר שהסוף להורדות iTunes היהכְּבָר לֹאעניין של אם, אבל מתי. חשוד מאוד, הדו"ח הציע שני צירי זמן נפרדים לשינוי האסטרטגיה הסייסמית של אפל, האחד עם תאריך סיום "תוך שנתיים", ואחר "ל-3-4 השנים הבאות, אולי יותר".
נוימאייר אמר ששני לוחות הזמנים שקריים, אך לא הגיב יותר.
מספר חנויות הפיצו את הדיווח המזויף.
אפל הפכה לפופולריות של תעשיית המוזיקה הדיגיטלית עם iTunes ו-iPod, וקצרה את הפירות במשך שנים. הורדות דיגיטליות הן הבסיס למודל העסקי של iTunes, אחד שאפל לא צפויה לנטוש בקרוב. עם זאת, החברה עוקבת אחר מגמות בתעשייה ובשנה שעברה השיקה שירות הזרמת מוזיקה מבוסס מנוי באפל מיוזיק. הקליטה הראשונית מבטיחה, והסטרימינג תופס במהירות, אבל הורדות מוזיקה הן עדיין קטע ענק עבור אפל.
בטווח הקרוב, החברה נוטה יותר למנף את אפל מיוזיק כמעודד מכירות במקום להחליף פורמטים לגמרי. המהדורה האחרונה של דרייק, "Views", היא דוגמה מצוינת. האלבום רץ כאקסקלוסיבי של אפל מיוזיק במשך שבוע אחד ובזמן הזה נצבר היטבמיליון הורדותמכירות.
