לא רק שרבעון החגים של אפל לשנת 2017 היה קשה בהשוואה למספרים של השנה הקודמת בגלל שלושה דגמי דגל, אלא שלרבעון שלפני שנה היה שבוע מכירות נוסף. AppleInsider מפרק את המספרים לצורך מבט מקרוב על הרווחים של אפל, על בסיס "ממוצע לשבוע".
הרבעון הפיסקאלי הראשון של אפל לשנת 2018 היה שובר קופות. אפל שברה את שיא ההכנסות שלה שפרסמה לפני שנה, ורשמה הכנסות של 88.3 מיליארד דולר. התוצאות נבנו על הבסיס של 77.3 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו ברבעון - בראשם ה-iPhone X.
הדבר היחיד שייתכן שהוא איכזב היה 77.3 מיליון מכירות של אייפון, אבל זה יותר מפצה על כך במחיר מכירה ממוצע של 796.42 דולר ליחידה, כמו גם עלייה דרמטית בשירותים ו"האחרות" "קטגוריה."
אבל, הרבה זמן ניתן בפגישת השאלות והתשובות בעקבות דוח הרווחים גם בשנה שעברה וגם השנה, לעובדה שלא כל הרבעונים זהים, מנקודת מבט של שבוע המכירות. יש שתי דרכים להסתכל על המוזרות המתמטית הזו - הראשונה היא השוואת רבעון לרבעון על בסיס דולר מכירות ממוצע לשבוע. הגרף למטה ממחיש את הסיפור, אבל ברבעון של 14 שבועות לפני שנה, אפל ייצרה הכנסות של 5.60 מיליארד דולר בשבוע, כשהיא הגיעה ל-6.79 מיליארד דולר בשבוע ברבעון החגים האחרון.
הדרך האחרת לבחון את הנתונים היא לצפות אם רבעון החגים היה של 14 שבועות, מה הייתה עושה אפל בהינתן אותו היקף מכירות ורווחים.
שקרים, שקרים ארורים וסטטיסטיקה
בארה"ב, חברות מדווחות על בסיס רבעוני, כך שאנו מקבלים מעת לעת רבעון ארוך יותר משבוע אחד מהקודם, עם התוצאות המוזרות המתמטיות והשוואות גרועות. תקופת הדיווח הזו היא חודשית בכמה אחרים - הכל בשביל עקביות, והכל יוצא "בכביסה", כביכול. אבל, שבוע אחד זה יכול לגרום לכמה השוואות קשות, מעת לעת.
באשר לעתיד, התחזיות של אפל לרבעון הבא נמוכות (כמובן) מרבעון החגים. זה טבעה של עונת החגים, ומחזור רכישת iPhone לשחרור ארבעה חודשים שלמים לפני תחילת הרבעון.
אבל, אפילו המספרים האלה גבוהים באופן מגוחך מזה של השנה שעברה, ב-9 מיליארד דולר מלאים. אפל צופה להרוויח בין 60 ל-62 מיליארד דולר ברבעון הנוכחי, כאשר הרבעון שלפני השנה הגיע למעשה ל-52.9 מיליארד דולר.
אם שום דבר אחר, השילוב עם מה שאפל חוזה לרבעון זה, בשילוב עם התבוננות בנתוני המכירות של החג על בסיס רבעוני או שבועי פשוט לוקח זווית גישה שונה למה שאפל אמרה כל הזמן - שאין מה להתלבט ב- כוחו של ה-iPhone X בגלל ביקוש חלש היפותטי, כפי שנחזה בצורה גרועה על ידי Nikkei וחוזים אחרים.
