אפל עשתה הכל בקידום אפליקציית Amazon Prime Video החדשה, והיא לא רק אומרת למשתמשים שהיא זמינה לאחר עדכון tvOS 11.2, אלא הוציאה ציוצים "מקודמים" של טוויטר תוך ציון זה גם כן.
כאשר משתמשים מתקינים את iOS 11.2, הם מתקבלים במסך "מה חדש". הפריט הראשון בו הוא רישום עבור "Amazon Prime Video". הפריט אינו כולל קיצור דרך להתקנה אוטומטית של האפליקציה - אך זו הפעם הראשונה שאפל מפרסמת שירות של צד שלישי במסך העדכון.
AppleInsiderאנשי הצוות ראו גם ציוצים מקודמים מחשבונות אפל המבשרים על זמינות השירות.
לא ברור מדוע אפל משתמשת בכל כך הרבה מקומות כדי להכריז על זמינות האפליקציה. נראה כי היוזמה היא הדחיפה הקשה ביותר של אפל לאפליקציה או מוצר של צד שלישי שהיא ביצעה אי פעם.
ייתכן שהמודעות וההכללה על מסך הפתיחה קשורים לשחזור עתידי אפשרי של ה-Apple TV בשוק של אמזון. נכון מיום שישי בבוקר, ה-Apple TV על כל צורותיו נותר לא זמין לאחר נסיגתו לפני יותר משנתיים.
אמזון משכה את ה-Apple TV ו-Chromecast29 באוקטובר 2015, לאחר שטענה שתאימות אמזון פריים וידאו נחוצה לחברה כדי למכור ממירים כדי למנוע "בלבול של לקוחות". אמזון יכלה לגרום לזה לקרות באותו זמן עם ערוץ במכשיר הדור השלישי או אפליקציה לדור הרביעי כפי שיש לה כעת - אבל בזמנו היא בחרה שלא לעשות זאת.
במאי 2016, מנכ"ל אמזון, ג'ף בזוס, הציע ש-Prime Video יעשה זאתלהישאר מחוץ למכשיריםתוצרת אפל או כל חברה אחרת המשווקת מוצרי סטרימינג ממירים דומים עד להסכמה על מודלים של החזר ידידותי. יש להניח שבזוס לא רצה להוציא 30 אחוז לאפל עבור תוכן שהיא מספקת ולפעמים מייצרת בעצמה.
מנכ"ל אפל, טים קוק, הודיע ב-WWDC ששירות הזרמת הווידאו של אמזון יהיה זמין ב-Apple TV ב-2017. האפליקציה עדיין לא יצאה לפועל, אבלשמועה לא מאושרתהציע שזה יכול היה לקרות ב-28 בספטמבר בשילוב עם משחק פוטבול בין שיקגו ברס לגרין ביי פאקרס שאמזון הזרמה.
בעוד שהאפליקציה פונקציונלית ומזרימה וידאו 4K HDR כאשר היא זמינה, היא לא תומכת כרגע ב- Dolby Vision, והיא גםלא מספק כרגע אודיו 5.1, למרות הפרסום שכן.
