זו השנה החמישית ברציפות, אפל הדיפה את המותגים כמו גוגל, מיקרוסופט וטיטאנים טכנולוגיים בעלי עלייה מהירה אחרת כדי להיות המותג היקר ביותר בעולם, לפי דירוג חברת הייעוץ למותג העולמי Interbrand.
מופיע בדוח השנתי "המותגים הגלובאליים הטובים ביותר" של Interbrandלשנת 2017, הערכת המותג של אפל זינקה ל-184 מיליארד דולר, עלייה של 3% מהשנה שעברה.
גוגל הגיעה למקום השני עם שווי מותג של 142 מיליארד דולר, בעוד שמיקרוסופט הגיעה למקום השלישי בשווי של קצת פחות מ-80 מיליארד דולר. קוקה קולה ואמזון סיימו את החמישייה הראשונה עם הערכות שווי של 70 ו-65 מיליארד דולר, בהתאמה.
הדו"ח מציין כי קצב הצמיחה של הערכת המותג של אפל מואט ככל שמגיעים אחרים צוברים קרקע. בעבר כונו "Top Risers", מותגים שצומחים במהירות, בעקבות מעקב של Interbrand, מתויגים כעת חברות "Top Growing" וכוללים מגוון תאגידים בעלי שם גדול, רבים מהם ממגזר הטכנולוגיה.
פייסבוק, שהחזיקה השנה במקום ה-8 ברשימת המותגים העולמיים הטובים ביותר, הגיעה למקום הראשון בקטגוריית "הצמיחה המובילה" עם זינוק של 48 אחוז בהערכת השווי לעומת התקופה המקבילה אשתקד. אחרי פייסבוק הייתה אמזון מספר 5 ו-Adobe מס' 56, שראו עליות של 29% ו-19% בערך, בהתאמה.
אפל צוינה לאחרונה כמותג צומח מוביל ב-2015, כאשר ערך המותג שלה נהנה מעלייה של 43 אחוז, המיוחסת בעיקר למכירות לשנה שלמה של אייפון 6 ולהכנסות חזקות משירותים. לפני כן, החברה זכתה לזכותה כ"טופ Riser" כאשר היא גדלה ב-28%.לגזול את קוקה קולהכמותג היקר ביותר בעולם בשנת 2013.
הערך של אפל, כפי שנראה על ידי אינטרברנד, ירד בהתמדה במהלך השנים שחלפו, וירד ל-21%בשנת 2014ולאחרונה, ל-5 אחוזים ב-2016.
