אפל תפסה את המקום הראשון לפני ענקית הטכנולוגיה העמיתה גוגל וקוקה-קולה מספר אחת לשעבר בתור המותג היקר ביותר בעולם, על פי הדו"ח השנתי של Interbrand "המותגים העולמיים הטובים ביותר" לשנת 2013.
אינטרברנד, חברת ייעוץ למותג שבסיסה מניו יורק, העריכה את הערכת המותג של אפל ללהיט 201398.3 מיליארד דולר, חוטף מקוקה קולה את תואר המותג העולמי הטוב ביותרבפעם הראשונהבהיסטוריה של הדו"ח, דוחותהניו יורק טיימס.
חברת קופרטינו, קליפורניה, הייתה בפניםמקום שניבשנה שעברה לאחר יותר מהכפילה את שווי המותג שלה משנת 2011. בשנת 2013, אפל צברה עוד 28 אחוזים ושוב זכתה בתואר "עלייה מובילה".
Interbrand מצטט מספר מאפיינים שתרמו להצלחתה של אפל, כולל נוכחות חזקה בקמעונאות, מכירות נפוצות של מכשירי iOS ואפשרויות עתידיות כמו מכשירי מחשוב לבישים ומוצרי Mac חדשים.
מתוך הדו"ח:
מותגים מעטים אפשרו לכל כך הרבה אנשים לעשות כל כך הרבה בקלות, וזו הסיבה שאפל יש גדודי מעריצים מעריצים, כפי שמעידה ההשקה שוברת השיאים של האייפון 5c/5s. על יצירת מהפכה בדרך שבה אנו עובדים, משחקים ומתקשרים - ועל שליטה ביכולת להפתיע ולשמח - אפל הציבה רף גבוה לאסתטיקה, פשטות וקלות שימוש שכל מותגי הטכנולוגיה האחרים צפויים כעת להתאים, וכי אפל עצמה צפויה לחרוג ללא הרף.
במקום השני נמצאה מתחרת הסמארטפונים של אפל גוגל, שהצליחה לזנק ב-34 אחוזים מהשנה שעברה כדי להגיע להערכת מותג של 93.3 מיליארד דולר, שינוי שהוכה רק על ידי צמיחה של 43 אחוזים של פייסבוק.
קוקה-קולה, שהחזיקה בעבר במקום הראשון במשך 13 שנים, נפלה למקום השלישי על ידי שני המונוליטים הטכנולוגיים למרות צמיחה של 2% בהשוואה לשנה. חברת המשקאות מקדימה כעת את IBM עם שווי של 79.2 מיליארד דולר.
אינטרברנד משתמשת במגוון מדדים כדי להחליט על מדד המותגים העולמיים הטובים ביותר שלה, אך דורשת מכל חברה לייצר 30 אחוז מההכנסות מחוץ לאזור הבית שלה, להיות בעלת נוכחות בשלוש יבשות עיקריות לפחות, כמו גם כיסוי בשווקים מתעוררים, נתונים פיננסיים זמינים לציבור, ותחזית כלכלית חיובית. בנוסף, על המותג להיות בעל פרופיל ציבורי ומודעות מעבר לשוק שלו.
