על פי הדיווחים, אפל מנהלת מגעים להעביר את חטיבת תוכן הווידאו המקורי שלה לאולפני קלבר, מקום עם היסטוריה ארוכה בתעשיית הקולנוע ההוליוודית.
למרות שלמיקום יש 13 במות סאונד המתאימות הן לטלוויזיה והן לסרטים עלילתיים, אפל מחפשת בעיקר שטחי משרדים, מקורותהודיעאתפייננשל טיימס. האולפן מונה אנשים כמו הווארד יוז וססיל בי דה-מיל כבעלים לשעבר, והוא גם ביתה של האחוזה המפורסמת מ"חלף עם הרוח".
אפל מתכננת לכאורה להוציא מעבר לסכום שדווח בעברתקציב של טריליון דולרעל וידאו מקורי, ושני המנהלים לשעבר של Sony Pictures Television האחראים - ג'יימי ארליכט וזאק ואן אמבורג - אמורים להיות מופקדים על אבטחת "בערך תריסר" תוכניות טלוויזיה מקוריות. בעבר חשבו שהחברה מכוונת ל-10.
תוכנית אחת שאפל מציעה עליה היא דרמה בנושא תוכנית אירוח של בוקר, בכיכובם של ג'ניפר אניסטון וריס ווית'רספון. עם זאת, מציעים אחרים כוללים חברות כמו נטפליקס, מה שעלול לגרום לכך שהתוכנית לא תופיע בלוח של אפל.
על פי הדיווחים, יצרנית האייפון לוקחת את מאמצי הווידאו המקוריים שלה יותר ברצינות עכשיו מאשר אפילו לפני שנה, כשהיא הניחה את הבסיס לתוכניות אפל מיוזיק כמו "כוכב הלכת של האפליקציות" ו"קארפול קריוקי" - שתיהן לא הצליחו לתפוס עם הציבור הרחב יותר, למרות שסלבריטאים רבים משמשים כמגנטים.
"הם התעוררו ואמרו, 'בוא נעשה את זה באמת'", אמר סוכן הוליוודי אחדפִּי. "זה שונה בהרבה מלפני שנה או שנתיים".
אפילו מעבר למיליארד דולר עשוי להפוך את אפל לשחקנית קטנה יחסית בטלוויזיה, מכיוון שזה בערך מחצית ממה שהוציאה HBO ב-2016, והרבה מתחת ל-6 מיליארד דולר שמוציאה נטפליקס השנה. אפל ככל הנראה תגדיל את התקציב שלה אם תוכל להקים להיט אחד או יותר.
לא ברור כיצד החברה תשדר תוכניות טלוויזיה עתידיות. אמנם זה יכול להמשיך להגביל אותם ל-Apple Music, אבל זה עלול להפריע לקהל שלהם, מכיוון שסביר להניח שאנשים רבים ירצו לצפות ב-HDTV אך לא תהיה להם גישה ל-Apple TV. אין דרך לצפות בסרטוני Apple Music במכשירים כמו Roku או Chromecast.
