Pandora Premium - שירות המוזיקה לפי דרישה של פנדורה, המאתגר את Spotify ואפל מיוזיק - יצא משלב להזמנה בלבד ביום שלישי, והושק לקהל הרחב כולל תמיכה באייפון, אייפד ו-CarPlay של אפל.
השירותמציע למעלה מ-40 מיליון רצועות, ותכונות סטנדרטיות כגון רשימות השמעה והאזנה לא מקוונת. פנדורה, לעומת זאת, שמה דגש כבד יותר על התאמה אישית, למשל באמצעות רשימת השמעה "My Thumbs Up" הכוללת כל רצועה שאוהבת בתחנות הרדיו של החברה.
בעת בניית רשימות השמעה Premium כולל אפשרות "הוסף שירים דומים", אשר תאכלס אוטומטית רצועות באמצעות דוגמה קטנה בלבד. ניתן ליצור רשימות השמעה גם באמצעות שירים מתחנה מסוימת.
המלצות אלבומים בינתיים מבוססות על הז'אנרים האהובים על המאזינים, ולא רק על כותרים פופולריים. חיפושים בדרך כלל יתעלמו מכיסויים ומסלולי קריוקי, וצריכים להשתפר ברמת הדיוק עם הזמן.
אתוכנית פרימיוםעולה $9.99 לחודש, אך ניתן לנסות אותו בחינם למשך 60 יום. מלבד iOS וCarPlayהשירות עובד על אנדרואיד ו-Chromecast, ועוד פלטפורמות שונות לרכב כולל Android Auto, GM, Honda, Hyundai, Subaru, Pioneer ו-JVC/Kenwood.
מול התחרות באפל ובספוטיפיי, פנדורה משיקה קמפיין שיווקי בהשתתפות אמנים כמו Gorillaz, Big Sean, Miranda Lambert, Halsey, and Keith Urban. זה כולל שלטי חוצות ומודעות מקוונות, מיקסטייפים שנאספו ודברים כמו עדשות Snapchat ואימוג'י של טוויטר.
החברה היא שחקנית מרכזית בסטרימינג מקוון עם כ-81 מיליון מאזינים, אך רק כ-4.48 מיליון לקוחות משלמים, ועד כה ללא תמיכה לפי דרישה. לספוטיפיי ישמעל 50 מיליוןמנויים בתשלום, יותר מפי שניים20 מיליוןאפל צוטט בדצמבר.
פנדורה אמרה כי תמיכה במחשבים שולחניים ומכשירים אחרים צפויה בחודשים הקרובים.
