לפי דיווח שפורסם ביום חמישי, אפל שכרה את Shiva Rajaraman, בכיר לשעבר ב-YouTube ו-Spotify, כדי לעזור לתכנן אסטרטגיית תוכן וידאו כשהיא לוקחת על שחקנים מבוססים בתעשייה כמו נטפליקס.
מצטט אנשים שמכירים את העניין,המידעמדווח ראג'ראמאןיעבוד תחתאפל סמנכ"ל תוכנות ושירותי אינטרנט אדי קיו במגוון פרויקטים.
מנהל המוצר לשעבר מביא ניסיון של שנים לתפקיד על פי הלינקדאין שלופּרוֹפִיל. לאחר שעבד ב-YouTube במשך כשמונה שנים, ולאחר מכן לאחרונה ב-Spotify בין 2014 ל-2016, ראג'ראמן מקבל כעת את המשימה לעצב את אסטרטגיית הווידאו של אפל, נכתב בדו"ח.
"בזמנים שונים, הוא ניהל כל חלק בצוות YouTube", סיפר עמית לשעברהמידע.
בנוסף, Rajaraman עזר ליוטיוב ליצור שותפויות תוכן עם אנשים כמו דיסני. הוא השתתף בפעילויות דומות בזמן ב-Spotify, כולל רישוי תוכן וידאו מ-Disney, Time Warner ו-NBC, כמו גם קידום יוזמות פנימיות כמו תכונת Discover של האפליקציה. ראג'ראמן עבד גם על טיפוח תוכן אלטרנטיבי כמו פודקאסטים בזמן בספוטיפיי.
באפל, ראג'ראמן יעבוד על "המראה והתחושה" של אפל מיוזיק, הפורטל שבאמצעותו מתכוונת החברה לפרסם תוכן וידאו מקורי. עד כה, אפל הכריזה על שתי תוכניות מקוריות ב"כוכב האפליקציות" ו"קארפול קריוקי", שהאחרונה שבהן צפויה להופיע לראשונה.בחודש הבאבמדור חדש של אפל מיוזיק בשם "טלוויזיה וסרטים".
אם קיו מתכוון לגייס את Rajaraman עבור פרויקטים אחרים בסמכותו, כמו Siri ו- Apple Maps, נותר לראות. מקורות שעובדים כעת בצוות Siri מאמינים שמומחה המוצר עשוי לראות מעורבות עם העוזרת הוירטואלית של אפל, נכתב בדו"ח.
כבר זמן רב שמועות שאפל מציגה תוכן מקורי הדומה להצעות של אמזון ונטפליקס, כאשר רוב הרעשים מתרכזים במוצר Apple TV של החברה. בזמן שאפל הייתה אמורה להשיק מה שנקרא "צרור צרור" שירות סטרימינג מעל-the-top, המשא ומתן עם בעלי התוכן היה עד כה עקר.
ענקית הטכנולוגיה קופרטינו צוללת אט אט את הבוהן בתכנות מקורי על ידי הפקה משותפת של "כוכב הלכת של האפליקציות", סדרת ריאליטי שבועית שעוצבה על פי תוכניות פופולריות כמו "Shark Tank" שבהן מפתחים עצמאיים מרחבי העולם מציגים את האפליקציות שלהם לפאנל של " מנטורים." ג'סיקה אלבה, Will.i.am, גווינת' פאלטרו וגארי ויינרצ'אק יעזרו להדריך את המתמודדים בתהליך פיתוח שיסתיים ב-Pitch לחברת ההון סיכון Lightspeed.
אפל גם משתפת פעולה עם מפיק "Late Late Show with James Corden" בן ווינסטון ב-"Carpool Karaoke". בניגוד לקטעים הקצרים שמשודרים ב-CBS, הגרסה של אפל לתוכנית משלבת מוזיקאים, שחקנים, כוכבי ספורט ואנשי תרבות פופ אחרים יחד בזמן שהם יוצאים לטיול. במרץ נחשף כי ב"משחקי הכס" מככבות מייזי וויליאמס וסופי טרנרהיה מככבבקטע הקרוב שלהם.
בהצעת תובנה לגבי התפיסה של אפל לגבי תוכן מקורי, קיו בראיון בחודש שעבר אמר שהחברה פתוחה להפקה, שותפות וגיבוי של פרויקטים הנוגעים לרוח הזמן הנוכחית. אפל מיוזיק, הוא אמר, צריכה לייצר תרבות פופ, לא להיות צינור פשוט לצריכת תוכן.
