שירותי סטרימינג דחפו את תעשיית המוזיקה האמריקאית לרווח הגדול ביותר מאז 1998

שירותי הזרמת מוזיקה עם מנוי כמו אפל מיוזיק ו-Spotify חיזקו את תעשיית המוזיקה החולה ב-2016, ופעלו כמניע עיקרי לעלייה של 11% בהכנסות הקמעונאיות המשוערות, לפי איגוד תעשיית ההקלטות של אמריקה.

ה-RIAA בדו"ח שפורסם ביום חמישי אמר כי ההכנסות הקמעונאיות בארה"ב צמחו ב-11.4% והגיעו ל-7.7 מיליארד דולר, אשר בשווי הסיטונאי שווה לצמיחה של 9.3% ל-5.3 מיליארד דולר. הרווח הגדול ביותר של התעשייה מאז 1998 היה הכפלת שירותי המנוי בתשלום, נכתב בדו"ח.

בפעם הראשונה, 2016 ראתה פלטפורמות סטרימינג כמו אפל מיוזיק, ספוטיפיי, Tidal ואחרות מהוות את רוב ההכנסות האמריקאיות ב-51.4 אחוזים. מוצרי רדיו אינטרנט להאזנה בחינם כמו פנדורה ושירותים הנתמכים על פי דרישה כמו YouTube ו-Vevo תרמו גם הם לעוגת הסטרימינג.

הסטרימינג גדל משחקן קצת בתעשיית המוזיקה - שיצר רק 9% מההכנסות ב-2011 - לשווקים המיידיים והצמיחה החשובים ביותר.

ככלל, הזרימה הכניסה 3.9 מיליארד דולר ב-2016, עלייה של 68% משנה לשנה. כאשר מוצרים כמו Apple Music ו-Spotify מובילים את המטען הרחק מרכישות מדיה פיזיות והורדות מסורתיות, כשהאחרון הוא שיטת הפצה שחלו על ידי iTunes.

רוב מאזיני הסטרימינג בוחרים לצרוך מוזיקה בשירותים חינמיים כמו YouTube, אשר יו"ר ומנכ"ל RIAA, קארי שרמן,פוסט בבלוגאמר, "מנצל באופן שגוי פרצות משפטיות כדי לשלם ליוצרים בשיעורים הנמוכים בהרבה מהערך האמיתי של המוזיקה".

ובכל זאת, קטגוריית המנויים בתשלום חוותה את רמות הצמיחה הגבוהות ביותר ב-2016, עם ההכנסות מהשירותים האמורים שסיימו את השנה עלייה של 114% ל-2.5 מיליארד דולר. גם מספר המנויים בתשלום זינק ל-22.6 מיליון בממוצע לשנה, עלייה של 109% לעומת 10.8 מיליון ב-2015.

עבור אמנים, נראה ששירותי מנויים בתשלום הם המועילים ביותר בטווח הארוך. שרמן אומר שאפל מיוזיק משלמת את התמלוגים הגבוהים ביותר ליוצרי מוזיקה, ואחריה ספוטיפיי. פלטפורמות חינמיות ונתמכות בפרסומות כמו YouTube משתרכות הרחק מאחור.

למרות העלייה האחרונה בהכנסות הסטרימינג, תעשיית ההקלטות עדיין סובלת לאחר שלא הצליחה לאמץ את מהפכת המוזיקה הדיגיטלית. במובנים רבים, ה-RIAA נלחם באופן פעיל נגד הדיגיטל, הן בבית המשפט והן בזירה הציבורית. עם זאת, נראה שהתעשייה מתעבת לעשות את אותה טעות פעמיים.

"שנה של צמיחה בעסקי המוזיקה בארה"ב היא חדשות מבורכות", כותב שרמן. "זה מצביע על כך ששנים של טיפוח סבלנות של שוק סטרימינג בהתהוות החלו להשתלם. אבל זה לא מוחק 15 שנים של ירידות, או אי ודאות מתמשכת לגבי העתיד".