אפל צבעה ביום חמישי באדום את הלוגואים האיקוניים עם תאורה אחורית שהותקנו מחוץ לחנויות לבנים ומרגמה ברחבי העולם, תוך המשך מסורת ארוכת שנים של תמיכה ביום האיידס העולמי, שחל ב-1 בדצמבר.
כמו בשנים עברו, יותר מ-400 סניפים של אפל מניו יורק ועד סין מוצגים כעת עם שילוט אדום, בעוד העובדים בפנים לובשים חולצות אדומות במקום המדים הכחולים הסטנדרטיים.
השינויים מנציחים את השותפות של אפל עם ארגון הצדקה Project(RED), יוזמה שנוסדה על ידי Bono של U2 כדי להעלות מודעות וכסף כדי לעצור את התפשטות ה-HIV/איידס באפריקה. אפל, יחד עם מספר יצרניות וקמעונאים גדולים אחרים של מוצרים, יוצרת פריטים מיוחדים ממותגי מוצר (RED) ותורמת חלק ממחיר הרכישה לקרן העולמית.
אפל שיתפה פעולה לראשונה עם ארגון הצדקהבשנת 2006, מאוחר יותר מחייב את שינוי צבע הלוגו השנתי של החנותבשנת 2012.
השנה אפל השיקה כמהאביזרים חדשיםומכשירי מהדורה מיוחדת כחלק מהמאמץ. בראש מערך המוצרים (RED) לשנת 2016 נמצאות גרסאות אדומות של האוזניות האלחוטיות של Beats Solo3 ורמקול ה-Pill+ Bluetooth. אפל גם משווקת מארז סוללה חכם אדום לאייפון 7 וכיסוי לאייפון SE עם גב עור אדום.
בנוסף לחומרה, החברה תורמת $1 - עד תקרה של מיליון דולר - עבור כל עסקת Apple Pay שמתבצעת בחנות של אפל, ב-Apple.com או דרך אפליקציית Apple Store מעתה ועד 6 בדצמבר. Bank of אמריקה מתחייבת זהה לכל עסקת Apple Pay הכוללת את כרטיסי האשראי השונים שלה.
עבור החנויות הדיגיטליות שלה, אפל שיתפה פעולה עם יצרניות אפליקציות כדי לספק רכישות בתוך האפליקציה (RED) ממותגות עבור 20 משחקים פופולריים, בעוד iTunes מקבלת תרומות ישירות. השחקן המוזיקלי The Killers תורם גם את ההכנסות של אלבום החג שלו "Don't Waste Your Wishes" והקאבר שלהם ל-"I'll Be Home for Christmas" ליוזמה (RED).
מנכ"ל אפל, טים קוק, הגן בראיון השבוע על מבצעי המוצר (RED) של החברה מפני הצהרות ששותפות הצדקה נולדה מתוךאינטרס אישי טהור.
"תמיד נעזור לרוב האנשים באמצעות המוצרים שלנו, כי הם מעצימים אנשים לעשות דברים גדולים בעצמם", אמר קוק. "אבל השותפות הזו (RED) מאפשרת לנו לגעת בקבוצה של אנשים שבדרך כלל לא היינו. אפריקה שמדרום לסהרה היא לא שוק גדול עבורנו. מדובר בניסיון להרים אנשים".
