לרגילAppleInsiderהקוראים, אירוע אפל בשבוע שעבר הגיע ללא הפתעות גדולות, שכן חרושת השמועות סימנה בדיוק למה לצפות מהאייפון 7 ו-Apple Watch Series 2. הנה תקציר של המקורות שעשו זאת נכון - במקרים מסוימים הרבה לפני הכרזות על מוצרים.
שמועות אפל בדרך כלל עוקבות אחר אותו דפוס
למי שלא מכיר את מחזור השמועות של מוצרי אפל, הנה איך זה עובד:
כמה שנים לאחר השקת מוצר, יתחילו לצוץ דוחות שרשרת אספקה מקושטים. אלה מתבססים בדרך כלל על מגמות כלליות בתעשייה או מאמצים להקריא לתוך הגשת פטנטים או רכישות ארגוניות של אפל.
כשנה לפני השקת המוצר, התמונה מתחילה להיות הרבה יותר ברורה - ומדויקת יותר. מדי פעם יש רעש או מידע מוטעה, אבל דיווחים רבים מתחילים להסכים בנקודות הגדולות יותר.
חלקים למוצרים חדשים מתחילים לדלוף בחודשים שלפני ההשקה - בהתחלה הם מטפטפים לאט, אבל כשאפל מגבירה את הייצור, הם הופכים להיות נפוצים. בחודשים הספורים לפני השקת אייפון, עיצוב המוצר כמעט אושר.
למה זה קורה? למרות שמנכ"ל אפל, טים קוק, נשבע "להכפיל" את הסודיותעוד ב-2012, האמת היא ששרשרת האספקה של אפל היא כל כך מסיבית, ומספר המוצרים שהחברה חייבת לייצר הוא כל כך גדול להפליא, שלכאורה אי אפשר לעצור את הדליפות.אין סיכוי שאפל תוכל להעביר 75 מיליון פלוס מכשירי אייפון בידי הצרכנים ברבעון בודד מבלי לערב כל מיני שותפים וספקים חיצוניים.
אין סיכוי שאפל תוכל להעביר 75 מיליון פלוס מכשירי אייפון בידי הצרכנים ברבעון בודד מבלי לערב כל מיני שותפים וספקים חיצוניים.
מסיבה זו, לאירוע ה-7 בספטמבר של אפל לא היו הפתעות גדולות - לפחות, לא למי שקוראAppleInsider. הנה סקירה מהירה של איך ידענו כמעט הכל מראש, ומי צדק.
הצלחתי: מינג-צ'י קואו
מה שהם עשו נכון:מערכת המצלמה הכפולה, המבוססת על טכנולוגיית LinX שנרכשה, היא בלעדית לאייפון 7 פלוס הגדול יותר. לאייפון 7 פלוס יש גם 3 גיגה-בייט של זיכרון RAM ואילו לאייפון 7 יש 2 גיגה-בייט. להרכב החדש יש תצוגה צבעונית רחבה, והיכולות נעות בין 32 גיגה-בייט ל-256 גיגה-בייט. לבסוף, Apple Watch Series 2 הוא שדרוג פנימי ברובו, כאשר המכשיר נראה אותו דבר מבחוץ.
כשהם הבינו נכון:Kuo שקלה במדויק את מעבד ה-iPhone 7 Plus A10נובמבר 2015. הוא עקב אחר פרטים על מערכת המצלמה הכפולה החדשה של אפל לאייפון 7 פלוסבינואר 2016הוא גם סידר את הפרטים של הדור השני של Apple Watchבאפרילואילו אפשרויות קיבולת מדויקות דווחומוקדם יותר החודש.
מסמר את זה: Macotakara
מה שהם עשו נכון:אייפון 7 ואייפון 7 פלוס נטשו את שקע האוזניות בגודל 3.5 מילימטר ואימצו כפתור בית חדש רגיש ללחץ שאינו לוחץ. אפל הציגה גם שני גוונים חדשים של אפשרויות צבע שחור.
כשהם הבינו נכון: מקוטאקרההיה הראשון לדווח על כךנובמבר 2015. זה גם חשף את כפתור הבית עם חישת כוחיולי 2016, בעוד שכל חמש אפשרויות הצבע נחשפו על ידי האתרבסוף אוגוסט.
צילום מסך של האירוע המיוחד של אפל ב-7 בספטמבר המראה את החוסר המובהק של אייפון 7 בשקע 3.5 מ"מ.
הצליח: מארק גורמן
מה שהם עשו נכון:אפל הציגה זוג חדש של אוזניות שמאל וימין אלחוטיות באמת, המכונות AirPods. החברה לא רעננה אף מחשב מק באירוע שלה ב-7 בספטמבר.
כשהם הבינו נכון:גורמן היה הראשון שדיווח על האוזניותינואר 2016. הוא גם אמרבאוגוסטשאפל לא תעדכן את ה-MacBook Pro החודש. מחשבי מק חדשים ימתינו עד מאוחר יותר בסתיו הקרוב.
הסתדר: אפל עצמה
מה שהם עשו נכון:לפעמים אפל היא בלי משים המקור להדלפות שלהם. מוצרים כמו AirPods, ה-iPhone 7 A10 Fusion Chip, ושם ה-iPhone 7 עצמו נחשפו באמצעות הגשת פטנטים בינלאומיים, בעוד שהודעת דוא"ל פרסומית שנשלחה בטעות של Beats ציינה כי אוזניות חדשות יוכרזו ב-7 בספטמבר.
כשהם הבינו נכון:התגלה הסימן המסחרי של AirPodsביולי 2016, בעוד מספר סימנים מסחריים אחרים והחדשמוצרי Beatsנחשפוכמה ימים לפני האירוע. ואז ביום ההרצאה, חשבון הטוויטר של אפל עצמו פורסםכל הפרטיםעל האייפון 7, כולל תמונות של החומרה, לפני שהוא נחשף רשמית.
עוד כמה דיווחים נכונים
הראשון שדיווח שהאייפון 7 יכפיל את האחסון ברמת הכניסה ל-32 גיגה-בייט היההוול סטריט ג'ורנל ביולי. הפגיעה או החמצה של טייוואןטיימס מסחריהיה הראשון לדווחבדצמבר 2015שהאייפון 7 יהיה עמיד למים ויכלול עיצוב חדש שמסתיר אנטנה.
אף על פי שאף פרסומים בודדים או אנשים לא אמרו שלאייפון 7 פלוס יהיה מחבר חכם, מספר הדלפות מאסיה מרמזות שאפל לפחות משתעשעת ברעיון לכלול את היציאה המגנטית בגב דגם ה-5.5 אינץ'.
אם ההדלפות היו לגיטימיות ומייצגות תוכניות מבוטלות, או אם הן היו דוגמיות מזויפות שנועדו להונות, סביר להניח שלעולם לא יידוע. אבל דבר אחד ניתן לומר בוודאות: האייפון 7 פלוס אינו כולל מחבר חכם.
כמה תקלות
שמועות של אפל הן משחק מסוכן - הסודיות וההטעיה של אפל עלולים להוביל לטענות מזויפות, ולפעמים החברה עצמה משנה מסלול לפני שמוצר יוצא לשוק. כתוצאה מכך, ישנן טענות שגויות בהכרח לפני השקת מוצר.
אֲפִילוּAppleInsiderהכניס אותו פנימהנובמבר 2015כאשר מקור אמין הציע שמנהלים בחברה שוקלים השקת אייפון מוקדם מהרגיל השנה. למרות שהאייפון 7 מושק במסגרת הזמן הרגילה של אפל בספטמבר, החברה עשתה לראשונה מכשיר חדש לגמרי, ה-iPhone SE,במרץ. עם זאת, לא לגמרי אותו הדבר, ושגוי.
עוד אחד שהחמיץ את המטרה הגיע ממנוMacRumors, שדיווח בפברואר 2016שהאייפון 7 יציע גב שטוח עם מצלמת סומק. המצלמה הבודדת באייפון 7 והעדשות הכפולות באייפון 7 פלוס בולטות שתיהן, והשמועה הזו הוכיחה שהיא מזויפת.
זוכרים כשלגלוג על חבטת מצלמת האייפון כמקבילה העיצובית של Quasimodo? עכשיו זה תכונה.
גם מקורות מהימנים מערבבים דברים. למרות שהיה לו הכי הרבה זכות לגבי האייפון 7, Kuo הציע להיכנסספטמבר 2015שהאייפון 7 יכול להיות דק כמו iPod touch או iPad Air 2. זה לא.
בזמן שהוא הבחין במפרטי AirPods כמו טכנולוגיית Bluetooth בעלת הספק נמוך, Kuo אמר שאפל תציב את האוזניות בטווח מחיריםמעל ההרכב של ביטסשל פחיות אלחוטיות. שלושה דגמי Beats חדשים נחשפו באירוע של יום רביעי, כל אחד מהם כולל טכנולוגיה אלחוטית המופעלת על ידי שבב W1 של אפל. למרות שה-AirPods יקרים יותר מה-Beats X של 149 דולר, היצע האלחוטי הממותג של אפל זול יותר מדגמי Powerbeats 3 Wireless ו-$299 Beats Solo 3 Wireless.
ולמרות שהרקורד שלו היה חזק,מקוטאקרההיה שגוי גם כשהציע שהאייפון 7 יגיע חדשגוון כחול עמוקביוני. האתר תוקן בסופו של דבר למסמר את כל חמשת הצבעים לפני שהמוצר נחשף.
גם גורמן,טעהכאשר הוא דיווח ש"עיצוב מחדש מלא" של ה-Apple Watch אמור להגיע בסתיו הקרוב. Apple Watch Series 2 נראה במידה רבה כמו קודמו, ועיצוב מחדש יצטרך לחכות.
אפילו המקורות המהימנים ביותר על שמועות אפל טועים מדי פעם בפרטים.
הלקח כאן הוא: אפילו המקורות המהימנים ביותר על שמועות אפל טועים מדי פעם בפרטים. למרות שהמאמצים הקולקטיביים של התקשורת הטכנולוגית בדרך כלל מסדרים למה לצפות מאירוע של אפל מבעוד מועד, אף פרסום לא חובט 1,000. התינוק הפתגם ומי האמבט, שלובים זה בזה לנצח.
המחזור ממשיך: שמועות באייפון של 2017 כבר משתוללות
לחובבי אפל (ולמרבה המזל לפרסומים כגוןAppleInsider), שמועות על עדכונים קרובים לא מפסיקות. למעשה, הציפיות לאייפון 2017 - שחלק מהן התחילו לקרוא לו "אייפון 8" - כבר מתחילות להתגבש.
שמועות מחייבות אעיצוב מחדש רדיקלישל האייפון בשנה הבאה, עם מארז זכוכית ותצוגת OLED שיכולה להסתיר את מצלמת ה-FaceTime, האפרכסת וכפתור הבית מאחורי המסך או בתוכו. ייתכן שהשינויים הגדולים יהיו מוגבלים לסדרות "פלוס" הגדולות יותר, לפי כמה טענות.
ככל שסתיו 2017 מתקרב, חרושת השמועות תתחיל בהכרח להתלכד סביב נרטיב דומה, וזה כנראה יתגלה כמדויק באיזה יום ספטמבר גורלי, כאשר אפל תקיים נאום מרכזי ותנסה להדהים את העולם עם המכשיר האחרון שלה.
האמת היא שיש יותר מדי גלגלי שיניים בגלגל, ואפל לא יכולה למנוע מכולם לחרוק.
