למרות ההשקה רק לפני קצת יותר משנה, אפל מיוזיק כבר עלתה על 17 מיליון מנויים, הודיעה אפל באירוע העיתונאים שלה ב-7 בספטמבר.
כבר ביוני, נאמר כי לשירות יש כ-15 מיליון מנויים. בנתונים האחרונים שלה החברה לא פירטה כמה אנשים משלמים באופן פעיל לעומת שימוש בתקופת הניסיון בחינם של שלושה חודשים.
לאפל עדיין יש כמה דרכים לעבור כדי להדביק את ספוטיפיי, מובילת התעשייה בסטרימינג לפי דרישה, אשר באוגוסט אמרה שיש לה 39 מיליון מנויי פרימיום בתשלום, על גבי קבוצה גדולה בהרבה המשתמשת בשכבה מבוססת הפרסומות החינמית שלה. עם זאת, Spotify קיימת מאז 2008, כלומר לקח שמונה שנים להגיע לנתון הזה.
הצמיחה של אפל בהזרמת מוזיקה נובעת ככל הנראה משילוב של גורמים, כולל תקציב הפרסום האדיר שלה. אפל מיוזיק גם משולבת באופן עמוק ב-iOS וב-iTunes, בעוד שאנשים המעוניינים בשירותים כמו Spotify או Tidal צריכים להוריד לקוחות נפרדים, ולא יכולים להשתמש בבקרות קוליות בפלטפורמות של אפל - אם כי זה עשוי להשתנות בסופו של דבר הודות לתמיכה באפליקציות מצד שלישי של Siri ב-iOS 10.
נוסף על כך אפל נקטה באסטרטגיית בלעדיות אגרסיבית, והפכה חלק מהאלבומים לזמינים רק בשירות שלה, אם בדרך כלל רק לשבוע. ספוטיפיי הגיבה לכאורה על ידי שמירת אמנים שמסכימים לבלעדיות מבחוץמחוץ לרשימות השמעה מוצגות, ו/או קבורת עקבותיהם בתוצאות החיפוש, אם כי Spotify מכחישה את האחרון.
האסטרטגיה של אפל ספגה נסיגה גדולה לאחרונה כאשר יוניברסל הנפיקה אמורטוריום על כל הבלעדיותעבור האמנים שלה, כנראה בגלל תקרית עם אפל מיוזיק ומוזיקאי הפופ פרנק אושן. בתור אחת הלייבלים הגדולים בעולם, זה מנתק מספר עסקאות פוטנציאליות.
