אפל נקטה לכאורה בגישה קשוחה במשא ומתן עם בעלי תוכן על שירות טלוויזיה פוטנציאלי של 30 דולר לחודש - אסטרטגיה שייתכן שהחזירה את החברה, כך עולה מדוח חדש.
מצטט אנשים שמכירים את המשא ומתן,הוול סטריט ג'ורנלדיווחביום חמישישההצעות של אפל היו נמוכות להפליא, אפילו לשותפה הקרובה של דיסני, מה שהותיר את בעלי התוכן מרגישים "מנוכרים". עניין מיוחד נאמר כי הדרישה של אפל לנעול, במשך כמה שנים, תעריפים חודשיים לכל צופה, שינוי משמעותי מהאופן שבו רשתות טלוויזיה פועלות באופן מסורתי ולהגדיל את הרווחים.
המשא ומתן של אפל יטופל על ידי אדי קיו, סגן נשיא בכיר בחברה לתוכנות ושירותי אינטרנט. בדיסני, במיוחד, נאמר כי הם להוטים להירשם לשירות סטרימינג של אפל, עד שהם שמעו את התנאים המוצעים.
חוסר העניין של דיסני ראוי לציון במיוחד מכיוון שמנכ"ל החברה, בוב איגר,משרת עלמועצת המנהלים של אפל ושתי החברות עבדו בשיתוף פעולה הדוק במשך שנים, מאז רכישת פיקסאר על ידי דיסני ממייסד אפל, סטיב ג'ובסבשנת 2006.
באופן לא מפתיע, גם בעלי תוכן גדולים אחרים לא היו פתוחים למגרש של Cue. הכְּתַב הָעֵתאמר כי המשא ומתן של אפל עם 21st Century Fox ו-CBS לא הצליח להשיג אחיזה.
התוכניות לכאורה של אפל דרשו אשירות של 30 דולר לחודששיכלול גם ערוצים חיים וגם ספריית תוכן לפי דרישה.
שיחות בין אפל לבעלי תוכן נמשכות כבר זמן מה. החברה קיוותה במקור להכריז על שירות טלוויזיה בסטרימינגב-WWDC 2015ולהשיק אותו לצד הדור הרביעי של Apple TV.
כשהשיחות קרסו, אפל דחפה קדימה ושחררהחומרה חדשה של Apple TVותוכנה, עם חנות אפליקציות ייעודית של tvOS, בסתיו שעבר.
