למרות שחומרה חדשה של Apple TV צפויה להופיע באירוע הקרוב ב-9 בספטמבר, שירות הטלוויזיה המיוחל של אפל מאושר מחדש להישאר בהמתנה, הודות למשא ומתן מתמשך עם בעלי התוכן.
מהדהד דיווחים קודמים, ג'סיקה ליסין מהמידעאמר במכתב למנוייםביום שישיכי נאמר לה על ידי מקורות כי "הכלכלה" של שירות טלוויזיה עם מנוי נותרה נקודת הקושי העיקרית בין אפל לשותפיה הפוטנציאליים. באופן ספציפי, המחיר שאפל רוצה לגבות מהצרכנים נאמר שהוא נמוך מדי עבור יצרני תוכן, מה שמונע מהשירות לצאת לראשונה בחודש הבא.
"עדיין יש פער גדול בין המחיר שחברות המדיה רוצות עבור ערוצי הטלוויזיה שלהן לבין כ-40 דולר לחודש שאפל רוצה לגבות מהצרכנים", כתב ליסין. "משהו חייב לתת."
מקורותיו של ליסין אמרו כי בהיעדר שירות מנוי, אפל תתמקד באינטגרציה עם אביזרי HomeKit, מה שיאפשר ל-Apple TV להיות רכזת לשליטה במכשירים מחוברים בבית.
עוד נאמר לה שאפל מתכננת להדגיש את האבטחה, תוך הדגשת העובדה שהנתונים יאוחסנו ב-Apple TV עצמה ולא בענן.
התעניינותה של אפל בתמחור של $40 ומטה פורסמהמאז מרץ. אז, נאמר שאפל קיוותה שתוכל להשיג עסקה להשקת השירות החדש, וממיר חדש, עד יוני, בזמן לכנס המפתחים העולמי השנתי שלה.
אבל לא השירות ולא החומרה החדשה נחשפו ב-WWDC, וחשיפת Apple TV החדשה אמורה כעת להיות חלק מהאירוע של אפל ב-9 בספטמבר. נאמר כי המכשיר כולל תמיכה בשליטה קולית של Siri, שלט חדש עם משטח מגע וחנות אפליקציות ייעודית להורדות של צד שלישי.
למרות ההשקה הקרובה לכאורה של החומרה, מספר דיווחים אמרו כי שירות המנוייםעוכב פנימיעד מתישהו בשנת 2016, עקב שיחות מופרעות עם רשתות גדולות כמו CBS, Fox ו-NBC.
אבל בנוסף למכשולי הרישוי לכאורה, נאמר כי אפל גם חסרה תשתית רשת המסוגלת להזין את מה שצפוי להיות מספר רב של קופסאות Apple TV. אפל כביכול צריכה לאכלס שרתים ברחבי ארה"ב בתוכן כדי להבטיח חווית סטרימינג חלקה, אך עד כה מפעילה רק מרכזי נתונים בקליפורניה, נבאדה, צפון קרולינה ואורגון. החברה בונה רשת קניינית, אך כרגע נשענת בכבדות על Akamai כדי לטפל בעבודת הרטינה של הפצת התוכן שלה.
