בראיון שפורסם ביום חמישי, אדי קיו - סמנכ"ל בכיר לתוכנות ושירותי אינטרנט של אפל - דחה כל עניין בכך שהחברה תיצור תוכניות טלוויזיה משלה, והתייחס לנושאים אחרים כמו חבילות ערוצים "רזות" והתעניינות שמועות ברכישת טיים וורנר.
מדבר עם ההוליווד ריפורטר, סימןענהסדרה של שאלות על תפקידה של אפל במדיה, ורכישות עתידיות במרחב. לגבי ההתמקדות של אפל, קיו אמר כי "כולנו צורכים ואוהבים את הדברים שהוליווד עושה. פשוט לא תמיד אהבנו את זה כמו שהם הביאו לנו את זה. אז מה שיכולנו לעשות זה באמת להקל על לקוחות, המעריצים שלהם, כדי להיות מסוגלים לצרוך תוכן בצורה הרבה יותר טובה".
קיו מאמין שה-Apple TV בגלגולו הנוכחי "נותן לספקי תוכן את היכולת לעשות דברים שהם אינטראקטיביים, שמעולם לא היו להם". במקביל, הוא אמר שאפל בסך הכל "מנסה לעשות זה לבנות את הפלטפורמה שמאפשרת לכל אחד להעביר תוכן לצרכנים".
לקוחות חיפשו לאפל עבור אפשרויות תכנות "א-לה-קארט" - אבל Cue אינו מעריץ של הרעיון. הוא העיר כי "רוב האנשים, בסופו של יום, משלמים יותר, לא פחות, על הדברים שהם אוהבים. כשתוכן טלוויזיה נמצא בשיא של כל הזמנים, למה אנשים מבקשים פחות?"
ההנהלה הוסיפה שאנשים מחפשים מה שנקרא "חבילות רזות" מכיוון שהם לא מקבלים את התכונות שהם רוצים מיצרני אספקת מדיה ומפיקי תוכן מודרניים. בהקשר לכך, הוא הצביע על ממשקי הטלוויזיה הקיימים כאל ארכאיים, ותהה מדוע חיפוש קולי, כמו זה ב-Apple TV, אינו זמין יותר במצגת של תעשיית השידור ללקוחות, מה שיפתור את בעיית מציאת התוכן הרצוי. מסנן את כל השאר החוצה.
השיחות של אפל עם תעשיות השידור והמדיה החלו עם המייסד השותף סטיב ג'ובס. לדברי קיו, ג'ובס דחף אותו איך "להעריך וללמוד קצת יותר על איך הצד הזה של העסק עבד". ב-הוליווד ריפורטרראיון, קיו הקבלה בין האופן שבו ייצור מדיה ועמק הסיליקון פועלים, שכן שתי התעשיות דורשות יצירתיות מעובדים בתחום, כאשר אפל היא לכאורה החברה הראשונה שרואה זאת כך.
קיו הכחיש שאפל מעוניינת בהרבה מאוד תכנות ייחודי, ואמר שהמיקוד של החברה בהקשר זה הוא אפל מיוזיק ו"אנחנו נכנסים רק לעסקי התוכן [עם פרויקטים] שלדעתנו באמת קשורים למוצרים שלנו". הוא הוסיף כי "אנחנו לא בעניין של לנסות ליצור תוכניות טלוויזיה", ושההתמקדות של אפל כפלטפורמת מסירה פירושה שהיא "לא מנסה להתחרות בנטפליקס או להתחרות בקומקאסט".
לגבי ההודעה שהוכרזה לאחרונהכוכב האפליקציותסִדרָה, קיו אמר כי "הרגשנו שיש דברים ש[המפיק] רוצה לעשות בתוכנית, שאם נעזור לו בזה, זה יהיה הרבה יותר טוב או אפשרי רק אם נעשה את זה. וזו הסיבה שקיבלנו מעורב, כי אנחנו באמת חושבים שאנחנו מביאים משהו לשולחן".
הוכחשו במיוחד בראיון כל הכוונות הנוכחיות עבור אתוכנית טלוויזיה של ד"ר דרה, רכישה של אולפן הוליוודי, או טיים וורנררְכִישָׁה. לפי השמועות יש קיוהעלה את הרעיון של רכישה של טיים וורנרב-2015, אבל השיחות מתו כביכול בשלב מוקדם.
