פועלת ברקע הציר האיטי של תעשיית המוזיקה להפצת סטרימינג, אפל מממנת בשקט סרטוני מוזיקה, סרטי תעודה והזדמנויות ייחודיות אחרות בתקווה לזכות באקסקלוסיביים טריים עבור Apple Music.
אפל מרוויחה מעמדה הייחודית כמפיצת תוכן דיגיטלי מובילה עם משאבים כמעט אינסופייםלבנקרולפרויקטי מולטימדיה מתקדמים עבור אמנים מובילים, צעד נועז בהבטחת שותפויות עבור שירות הסטרימינג שלה Apple Music, מדווחרולינג סטון.
על פי הדיווח, אפל מימנה את הקליפ "פנומנלי" של אמינם, את סרט הקונצרטים של טיילור סוויפט "The 1989 World Tour", את "Hotline Bling" של דרייק ושתי גרסאות של "Can't Feel My Face" של The Weeknd. הפרויקט הוא ככל הנראה בראש סדר העדיפויות של אפל, שכן הפרסום מציין שאפילו מנהלים בדרג גבוה כמו המנכ"ל טים קוק מעורבים בייצור תוכן. קוק הציע קלט בסרטון "גבולות" של MIA, למשל.
בראשות אפל מנהל תוכן המוזיקה המקורי, לארי ג'קסון, יוזמת יצירת התוכן אופיינה כניסוי תאגידי כאשר קיומה נחשף בדיווחיםמוקדם יותר השנה. עם זאת, הפרופיל של היום מבהיר שאפל רואה בפרויקט חיוני להישרדותו בעסקי המוזיקה.
"היינו רוצים להיות בית שבו אמנים יכולים לעשות את שלהם", אמר איל המוזיקה שהפך למנהל אפל, ג'ימי איובין.
נראה שהאסטרטגיה משתלמת. בשנה שעברה, אפלהועלה לראשונההסרטון של אמינם ב-iTunes בקול תרועה רמה, בעוד אפל מיוזיק נהנתה לאחרונה משבועיים של בלעדיות לאלבום "Views from the 6" של דרייק כשיצא לראשונהבאפריל.
אפילו טיילור סוויפט, מתנגדת קולנית לשיטות רישוי לא הוגנת של סטרימינג של מוזיקה, דחפה את אפל מיוזיק.פרסומת טלוויזיה אחרונה.
הדחיפה של אפל לתוכן טובה גם לאמנים. בפברואר, האלבום של פיוצ'ר "EVOL"למעלהמצעדי הבילבורד כבלעדית של Apple Music ו-iTunes, והאלבום של Chance the Rapper "ספר צביעה"באפריל הפך לסטרימינג הבלעדי הראשון להופעת בכורה בעשירייה הראשונה של מצעד האלבומים של בילבורד 200.
ג'קסון אמר שהמטרה היא להפוך את אפל מיוזיק למתקן של תרבות הפופ, או לפחות למקם את השירות בסמיכות לפעילות הנוכחית. הוא משווה את הדוגמנית ל"MTV בתקופת הזוהר של האייטיז והניינטיז. תמיד הרגשת שמייקל ג'קסון או בריטני ספירס גרים שם. איך מעלים רגשית את התחושה הזו לאנשים?" בקיצור, אפל רוצה שאפל מיוזיק תעשה להזרמת מה ש-iTunes עשתה להורדות דיגיטליות לפני 15 שנה.
-xl-xl.jpg)