במהלך שיחת הוועידה הרבעונית של אפל לתקופה הפיסקלית הראשונה של 2016, המנכ"ל טים קוק אמר כי הוא צופה שמכירות יחידות האייפון ירדו ברבעון מרץ הנוכחי, הירידה הראשונה של האייפון מאז השקתו ב-2007.
ההצהרה של קוק באה בתגובה לשאלה שהציג אנליסט סנפורד ברנשטיין, טוני סקונאגי, ששאל האם הנחיית האייפון של אפל לרבעון הנוכחי מצביעות על מגמה שלילית רחבה יותר, שתוביל לירידה משנה לשנה במשך כל שנת הכספים 2016.
"אנחנו כן חושבים שיחידות האייפון יירדו ברבעון", אמר קוק. "אנחנו לא חושבים שהם ירדו לרמה שאתה מדבר עליה. אנחנו לא צופים מעבר לרבעון כפי שצוין קודם לכן [סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי], אבל בנקודת הזמן הזו, אנחנו רואים את הרבעון השני היא ההשוואה הקשה ביותר".
בשנה שעברה, אפל מכרה שיא61 מיליון מכשירי אייפוןברבעון שהסתיים במרץ, מספר גבוה לתקופה שבדרך כלל סובלת מירידה מסיבית ברציפות מהחגים. קוק ייחס את התוצאה החיובית ללא עונתיות להידבקות מהרבעון הראשון של 2015, שראה מגבלות היצע עקב ביקוש מכריע למכשירי 4.7 ו-5.5 אינץ' בפורמט גדול יותר.
"בנוסף, אנחנו נמצאים כעת בסביבה שונה באופן דרמטי מנקודת מבט מאקרו-כלכלית מאשר ברבעון השני האחרון", אמר קוק. "מנקודת מבט של מטבע, מהרמה שבה נאלצנו להתאים את התמחור בכמה מהשווקים האלה ומעין החולשה הכללית כמעט בכל מדינה בעולם. זה באמת כל הגורמים האלה שמשחקים שם, וקשה לברר כמה נובע מאיזו".
עם זאת, ייתכן שהעתיד לא יהיה עגום כפי שכמה אנליסטים צופים, עם זאת, מכיוון שאפל ראתה יותר מחליפים של אנדרואיד מתמיד ברבעון הראשון. יתרה מכך, כ-60% מבעלי האייפון הקיימים עדיין לא שדרגו לסדרת האייפון 6/6s, שוק שאפל החלה לטפל בו ברצינותבספטמברעם תוכנית השדרוג לאייפון.
בהסתכלות מעבר לרבעון הנוכחי של מרץ, קוק צופה אפסייד בשווקים חשובים כמו סין. הוא הצביע על חדירה נמוכה באזורים שעברו זה עתה מטלפונים 3G מהדור הקודם לסמארטפונים LTE מהירים יותר. קוק גם מתבסס על מעמד הביניים המשגשג של סין, דמוגרפי שאחראי להצלחתו האזורית של אייפון, ואומר כי השוק צפוי להגיע לחצי מיליארד אנשים עד 2020.
