כשנשאל על הטכנולוגיה במהלך שיחה על תוצאות הרבעון הראשון של החברה, מנכ"ל אפל, טים קוק, כינה את המציאות המדומה "מגניבה" ומשהו עם אפליקציות מעניינות, למרות שהוא לא התגרה באף תוכניות שאולי יש לאפל.
"אני לא חושב שזו נישה", אמר קוק לאנליסט פייפר ג'פרי, ג'ין מונסטר. מנסטר לא חקרה לגבי מאמצים ספציפיים של אפל, מכיוון שהחברה בדרך כלל מסרבת להגיב על מוצרים עתידיים או אפילו אם היא בוחנת קונספט.
למרות שהייתה לה התחלה כוזבת בשנות ה-90, בעיקר בגלל טכנולוגיה גרפית לקויה, המציאות המדומה עומדת סוף סוף להיות גדולה בשנים הקרובות. סוני, HTC, סמסונג וOculus של פייסבוקהן בין החברות שיש להן אוזניות שכבר יצאו או שיושקו מאוחר יותר השנה, בעוד שחברות כמו גוגל ומיקרוסופט בחנו VR והמושג הקשור ל-AR, או מציאות רבודה.
התפתחויות שונות רמזו על חקר התחום של אפל, כגוןשכרה לאחרונה של מומחה VR. במאי 2015 אפלרכשה את חברת AR Metaio, וב-2013 היא לקחה את PrimeSense, האחראית לחיישן התנועה המקורי של מיקרוסופט ל-Xbox 360.
האתגר הגדול ביותר עבור אפל עשוי להיות ביצועים גרפיים. בעוד שמחשבים בינוניים עד גבוהים רבים יכולים להתמודד עם VR בנאמנות מלאה, ה-Mac היחיד החזק מספיק כדי לתמוך בו הוא ה-Mac Pro, שמתחיל ב-$2,999. AR וצורות צנועות יותר של VR - כמו Gear VR מבוסס הטלפון של סמסונג - עשויים להיות מסלול קל יותר.
