בראיון טלוויזיה שפורסם ביום חמישי, אדי קיו - הסמנכ"ל הבכיר של אפל לתוכנות ושירותי אינטרנט - התחמק משאלות לגבי תכנות מקוריות, תוך שהוא מפחית מהאפשרות להשתמש באפל TV החדש כאפשרות לחיתוך חוטים.
אפילו עם התכונות החדשות שלו, הדור הרביעי של Apple TV יהיה "תוסף עבור רוב האנשים", אמר קיוCNNMoney. הסיבה לכך היא שאפליקציות כמו ABC, CNN ו-WatchESPN עדיין ידרשו מנוי לכבלים או לווין, הוא הגיב.
המנהל בכל זאת טען שה-Apple TV אינו זקוק לתוכן בלעדי, מכיוון שהמוצר עושה דברים שאף ממיר אחר לא עושה, בהתייחס לממשק מבוסס האפליקציה שלו. בעתיד, הוא הציע, תוכניות טלוויזיה בשידור חי עשויות להגיב למשוב צופים מבוסס אפליקציה, אם כי אין מערכת כזו כרגע.
נשאל לגבי שמועות שאפל תעקוב אחרי חברות כמו נטפליקסביצוע תכנות מקורי, קיו עקף את העניין.
"אנחנו אוהבים לעבוד עם השותפים שלנו. אנחנו מעולים בטכנולוגיה, והם מעולים ביצירת תוכן, ואנחנו חושבים שזו שותפות נהדרת", אמר.
הראיון לא נגע בציפיות של אפלשירות הזרמת טלוויזיה, שככל הנראה ישחק בית לכל מופע מקורי. ההערכה היא שהשירות שקוע במשא ומתן על תוכן ולא יגיע לראשונה עד מתישהו ב-2016.
אפל החלה לקבל הזמנות מקוונות ל-Apple TV המעודכן ביום שני, והמוצר יגיע למדפי החנויות ביום שישי.
