דיווח ביום שישי הציף עוד הערכות מכירות אבדון וקודרות עבור Apple Watch, וציין כי ספקית הרכיבים המרכזית ASE לא הצליחה לעמוד ב"נפח האיזון" שלה של שני מיליון יחידות בחודש ברבעון השני. היא גם לא מתכננת להגיע לרמה הזו ברבעון השלישי או הרביעי.
לפי אנליסט ברנשטיין מחקר מארק לי, שצוטט על ידיהוול סטריט ג'ורנל, חברה בת של החברה הטייוואנית Advanced Semiconductor Engineering חשפה את המספרים ה"מאכזבים" במהלך שיחת ועידה לאחרונה למשקיעים. ASE אחראית על הרכבת Apple Watchמערכת S1 בחבילהלְעַצֵב.
"המחסור ב-Apple Watch הוא אכזבה", כתב לי בהערת מחקר. "באנו עם ציפייה נמוכה אבל מתחת לאיזון עדיין הפתיע אותנו".
לא ברור איזה תפקיד ממלאת חברת הבת של ASE, או ASE עצמה לצורך העניין, בשרשרת האספקה של אפל. בעוד שרבים משותפי שרשרת האספקה של אפל ידועים היטב, הרשת הסבוכה של בריתות - ממפעלי היתוך ליצרני שבבים ועד מרכיבים ומעבר לכך - ופעולות המלאי מהווים מכשולים עיקריים לניבוי מכירות בדיוק. מנכ"ל אפל, טים קוק, התייחס לנושא במהלך שיחת הרווחים האחרונה של החברה, והזהיר אנליסטים שלא להסיק מסקנות מדוחות הספקים שכן מידע כזה הוא רק חלק קטן מתמונה הרבה יותר גדולה.
אפל מסרבת לפרסם את מספרי המכירות של Apple Watch כדי למנוע מהמתחרים לקבל תובנה תפעולית לא רצויה, ובמקום זאת משלבת את החומר הלביש עם iPod, Apple TV, חומרה ואביזרים של Beats בקטגוריית חשבונאות "אחרת". מעניין לציין שהמגזר הרוויח עבור הפעם ראשונההרבעון האחרון, הראשון שכלל את Apple Watch, זינק ב-56 אחוזים ברצף.
קוק במהלך שיחת הוועידה של אפל לרבעון הפיסקאלי השלישי של 2015הודחו דיווחיםכי מכירות Apple Watch קרסו לאחר מה שנראה כביקוש ראשוני חזק, ואמר כי המשלוחים נשארו יציבים ולמעשה הגיעו לשיא ביוני.
למרות הבטחותיה של אפל שאפל ווטש עומד בציפיות הפנימיות וול סטריט ראתה באי ההכרזה החמצה. התגובה הייתה מהירה שגרמה לזמן קצר את מניית AAPL לצנוח גם לאחר שהחברה פירסמה עוד פרסוםרבעון שיא.
מה שמוסיפים לבלבול הם אנליסטים שמתאמים ללא הרף את התחזיות השונות שלהם. ג'ין מונסטר של פייפר ג'פרי, למשל, מעריך שאפל העבירה 2.5 מיליון שעונים ברבעון האחרון ותשלח את אותו הסכום לתקופה של שלושה חודשים הקרובים. על הצד הגבוה, Canalys מאמין שאפל שלחה4.2 מיליון יחידותברבעון הקודם. האנליסט המצוין מינג-צ'י קואו, שחזה כמה מההערכות הנמוכות ביותר עבור Apple Watch, צופה שאפל תשלח4 מיליון יחידותבמהלך הרבעון הקרוב.
בשלב זה אנליסטים, מבינים ומיינסטריםדיווחים בתקשורתמוציאים מתוך השערות, שמועה ונתונים שנבחרו בדובדבןלרעתשל הקוראים ושל עצמם.
