למרות התחרות ההולכת וגוברת בין גוגל ואפל, iOS נותרה פלטפורמת פרסום חשובה במיוחד עבור ענקית החיפוש, כאשר אומדן אחד בוול סטריט מייחס עד שלושה רבעים מההכנסות ממודעות מובייל של גוגל למשתמשים במכשירי אפל.
מתוך 11.8 מיליארד דולר בהכנסות מחיפוש בנייד שגוגל הזמינה ב-2014, 75% - כמעט 9 מיליארד דולר - הגיעו מ-iOS, לפי ניתוח שנערך לאחרונה על ידי גולדמן זאקס.מצוטט על ידיאתניו יורק טיימס. מחצית מהסך הכל מונח לעסקה עם אפל שהופכת את גוגל למנוע החיפוש המוגדר כברירת מחדל עבור ספארי נייד.
ההסדר הזה צפוי לעלות לגוגל בין מיליארד דולר ל-2 מיליארד דולר בכל שנה, ורבים מאמינים שהוא יסתיים מוקדם ממאוחר. לפי השמועות אפל שוקלת לעבור ל-Yahoo או Bing, ואולי גם להיכנס לשוק עם פתרון משלה.
ידוע כי אפל עובדת בקנה מידה גדולתוכנית חיפוש באינטרנט, בראשות הצוות שנרכש עם חברת הניתוח החברתי Topsy ב-2013.
ההתפתחויות הללו מעמידות את גוגל בעמדה מעורפלת בכל הנוגע לחיפוש בנייד, ואובדן iOS הוא תרחיש שעלול להיות אסון. גוגל כבר ראתה את נפח החיפוש הנייד מאפיל על נפח החיפוש של שולחן העבודה ב-10 שווקים - כולל ארה"ב ויפן - ויצרנים חדשים מבוססי אנדרואיד נמנעו מהשירותים של גוגל עצמה לטובת אפשרויות מקומיות אחרות.
זה נכון במיוחד בסין היבשתית, שם רוב ההצעות של גוגל חסומות על ידי חומות אש ממשלתיות. בלי אפל, גוגל מסתכנת באופן אירוני להיפרד מהשוק על ידי התוכנה שלה.
