מנהלי אפל כמו המנכ"ל טים קוק היו מוכנים להשתתף בראיונות לביוגרפיה החדשהלהפוך לסטיב ג'ובסבגלל הקשרים של הכותבת הראשית לג'ובס, ובגלל שהחברה רוצה להשפיע על התדמית הציבורית של מייסדה, לפי דובר רשמי.
"אחרי תקופה ארוכה של הרהורים בעקבות מותו של סטיב, הרגשנו תחושת אחריות לומר יותר על הסטיב שהכרנו", סטיב דאולינגסיפראתניו יורק טיימסביום ראשון.
"החלטנו להשתתף בספרם של ברנט [שלנדר] וריק [טצלי] בגלל מערכת היחסים הארוכה של ברנט עם סטיב, שהעניקה לו פרספקטיבה ייחודית על חייו של סטיב. הספר לוכד את סטיב טוב יותר מכל דבר אחר שראינו, וכן אנו שמחים שהחלטנו להשתתף".
שלנדר וטצלי הסבירו לפִּישהם פנו לראשונה לאפל בנוגע לספר ב-2012, אבל התבשרו אז שאף מנהל לא יתראיין. החברה הפכה את המסלול 18 חודשים לאחר מכן, משהו שלנדר ייחס ל"סבלנות והתמדה שקטה". שלנדר סיקר חדשות על ג'ובס במשך כמעט 25 שנה.
טצלי הוסיף כי בעוד שחלקים מהביוגרפיה נבדקו עם אפל, והמוצר הסופי הוצג לחברה, מנהלים לא הורשו לקבל "כל קלט עריכה שהוא".
אפל הפכה פתוחה יותר תחת ההגה של המנכ"ל טים קוק, כאשר מנהלים מוכנים יותר לקחת חלק בראיונות קידום מכירות ולפרסם דעות אישיות באמצעות טוויטר. בספר החדש, לבשל למעשהקורא לביוגרפיה של סטיב ג'ובס מ-2011 של וולטר איזקסון "שירות רע אדיר"למרות שהיא אושרה על ידי ג'ובס, הופיעה בולטת בחנות iBook, והתבססה על ראיונות עם ג'ובס, קוק, המעצבת הראשית של אפל ג'וני אייב וראש התוכנה והשירותים האינטרנטיים Eddy Cue. אייזקסון דיבר גם עם חברים, קרובי משפחה ומתחרים.
בשנה שעברה קוק מתח ביקורת על ספר אחר הקשור לג'ובס, זה של יוקרי קייןהאימפריה הרדופה: אפל אחרי סטיב ג'ובס, קורא לזה "שטויות". לפני שבוע קיו השתמש בטוויטר כדילתקוף סרט תיעודי של אלכס גיבניהופיע לראשונה ב-SXSW באוסטין, טקסס, וקרא לזה "השקפה לא מדויקת ומרושעת של חברי" ש"לא הייתה השתקפות של סטיב שהכרתי". זמן קצר לאחר שצייץ בתמיכה בלהפוך לסטיב ג'ובס.
