אפל הפנתה עורף לחברות הכבלים ושוב מחזרת אחרי מתכנתי טלוויזיה בניסיון להביא תכני טלוויזיה בשידור חי ל-Apple TV, כך עולה מדיווח של יום רביעי, עם דיווחים שהשיחות היו ב"שלבים מוקדמים".
התוכנית החדשה של אפל תהיה דומה לזו של דישSling TVהַצָעָה,לְפִי מחדש/קוד. Sling TV, שנותרה בגרסת בטא פרטית, מאגדת ערוצים כולל ESPN ו-TNT למסירה דרך האינטרנט למכשירים ניידים או לממירים מסוימים תמורת 20 דולר לחודש.
בעוד שלפי הדיווחים אפל הדגימה את השירות המוצע שלה לבעלי תוכן, פרטים כמו תמחור ותזמון "לא קרובים לגיהוץ" וככל הנראה החברה עדיין לא יצרה קשר עם בעלי תוכן רבים.
מאמינים שאפל בחנה את האסטרטגיה הזו בעבר. בשנת 2013, החברההתחילמשא ומתן עם ESPN, HBO ו-Viacom על שירות דומה, ולפי הדיווחים היה מוכן ללכת רחוק עד להפוך לחברת כבלים וירטואלית בעצמה.
בתקופות שונות, אפל ניהלה גם מגעים עם חברות כבלים. שורה של דיווחים בסוף 2013 ותחילת 2014מוּצָעשאפל וטיים וורנר עשויות להיות קרובות לחשוף שותפות שתעניק לרוכשי אפל TV גישה לשירותי הכבלים של טיים וורנר דרך האינטרנט, אך תוכנית זו הסתיימה לאחר טיים וורנר של קומקאסטהשתלטות.
