סמסונג מזהירה את המשקיעים מפני ירידה ברווח ברבעון החגים הראשון מאז 2011

סמסונג אלקטרוניקה פרסמה "תחזית רווחית ראשונית" לרבעון דצמבר, הדורשת הכנסות של כ-52T KRW (47B$) ורווחים תפעוליים של כ-5.2T KRW (4.73B$), ירידה ברווח של 37% בהשוואה לאשתקד. רבעון - הירידה הראשונה שלו בתקופת החגים מאז 2011.

הרווחים של סמסונג נמצאים בירידה כבר חמישה רבעונים רצופים. לרבעון השלישי הקודם שהסתיים בספטמבר, החברהדיווחירידה כוללת של 60 אחוזים ברווחים וקריסת רווח גדולה עוד יותר של 73.9 אחוזים בתוך חטיבת המובייל שלה (שמייצרת טלפונים, טאבלטים ומחשבים אישיים, מה שהופך את הקבוצה להשוואה לכל העסקים של אפל).

הירידה של 37% ברבעון הרביעי נשמעת כמו שיפור לעומת הירידה של 60% ברבעון השלישי, אבל הרבעון השלישי הקודם של סמסונג היווה שיא עבור החברה. הרבעון הרביעי של השנה מושווה לרבעון שלפני שנה שבו רווחי החברה כבר החלו להתערער.

בעיות ניידות נראות מרכזיות לקריסת הרווח של סמסונג

סמסונג לא תפרסם את מספרי הרווחים המפורטים שלה במשך שבועיים נוספים, אך המשך הגלישה של החברהאומדן הדרכהעבור הרווחים והרווחים הכוללים, נראה כי שוב מתמקדים במכירות חלשות של טלפונים פרימיום בחטיבת המובייל שלה.

אדִוּוּחַמאת Se Young Lee מרויטרסציטט "כמה אנליסטים" שקבעו כי חטיבת המוליכים למחצה של החברה שוב הרוויחה יותר מחטיבת המובייל שלה ברבעון.

הוא גם ציטט "אדם בעל ידע ישיר בעניין" שאמר כי מכירות הרכיבים של החברה היו "מעל הכלל", והועלתה על ידי ביקוש חזק לשבבי זיכרון ופאנלים לתצוגה. זה מצביע על כך שעיקר קריסת הרווח של סמסונג הגיע מהמשך ביצועים חסרי ברק במכירות הטאבלטים והטלפונים, במיוחד בקרב הפלח הרווחי ביותר של מכשירי פרימיום.

רויטרסציטט את Baik Jae-yer מ-Korea Investment Trust Management כאומר, "קשה יהיה לצפות לגידול חד ברווחים מחטיבת המובייל בהיעדר מוצר להיט".

ההתפרקות של סמסונג בעסקי המובייל שלה, בעיקר בגלל זה של אפלשליטה יסודיתמשווקי הטלפונים הפרימיום עם אייפון 6 ו-6 פלוס, צפויה להמשיך כשהחברה מתמקדת בטלפונים מהדרג התחתון והבינוני שמעמידים אותה בתחרות ישירה עם מתחרים חותכים עם שוליים דקים כתער, כולם מציעים מכשירי סחורה המריצים בעיקר אנדרואיד.

ברבעון האחרון, סמסונג ציינה כי מכירות הנייד שלה "הונעו על ידי מוצרים בינוניים עד נמוכים". בין 2010 - כאשר סמסונג החלה לראשונה במאמץ שיטתי להעתיק את ה-iPhone 3GS של אפל - ועד סוף 2013, החברה גדלה להיות אחראית ליותר מ-50% מכלל המכירות של מוצרי אנדרואיד וייצגה את הרוב המכריע של הרווחים שנוצרו על ידי אנדרואיד בעלי רישיון.

בלומברג צייןשלפי סקר האנליסטים שלה, נראה שהרווח התפעולי של חטיבת המובייל של סמסונג ירד ל-1.6T KRW (1.5B$) על מכירות של 27T KRW (24.5B$).

"זה יהיה הרווח הרבעוני הקטן ביותר של היחידה מזה כמעט ארבע שנים", ציין האתר.

ההתפרצות של סמסונג הפתעה לחלק

בעוד שהירידה של סמסונג החלה לפני שנה, קריסת הרווח הפתאומית שלה לא נחזה על ידי עיתונאים כמו Daisuke Wakabayashi מה-וול סטריט ג'ורנל, שבמקום זאת עזר לשמור על "שורת עלילה" לפיה "הצמיחה האדירה של אפל התפוגגה ושות' סמסונג אלקטרוניקה אכלה את ארוחת הצהריים שלה".

בין השאר, זה היה בגלל המנכ"ל המשותף של סמסונג, JK Shinמְרוּמֶה וול סטריט ג'ורנלכתבים להאמין שספינת הדגל של החברה Galaxy S5 "גברה על הביצועים של הדגם הקודם שלה ב-10%" במרץ האחרון. שישה חודשים לאחר מכן, אותו עיתון הודה כי ה-Galaxy S5 היה למעשה מטומטם, ומכר 40% פחות יחידות ברבעון ההשקה שלו למרות הטעות התפעולית של החברה לבנות 20% יותר מהדגם.

זה הביא לשפע של מלאי שסמסונג ניסתה לחסל במהלך השנה, והצטברה ל-Q3 רע להפליא. בסך הכל, סמסונג צפויה לדווח לשנה כולה, רווח כולל של 25T KRW (20 מיליארד דולר), ירידה של 32% לעומת 36.8T KRW (30 מיליארד דולר) שהרוויחה ב-2013.