תנודות "קיצוניות" בערך הרובל הרוסי גרמו לאפל לסגור זמנית את החנות המקוונת שלה במדינה האירו-אסייתית, לאחר שהעלאת ריבית חצות גרמה למטבע לצנוח כמעט ב-20%.
"החנות המקוונת שלנו ברוסיה אינה זמינה כרגע בזמן שאנו בודקים את התמחור", נציג יחסי הציבור של אפל, אלן היליסיפר בלומברג.זהו המהלך השני הקשור למטבעות של אפל מזה חודשים רבים ככל שהרובל ממשיך בנפילתו החופשית; החברה העלתה את מחיר האייפון 6 ברוסיה ב-25% בנובמבר.
בשבוע האחרון, הרובל נסגר עד ל-77 ונמוך עד 54 לדולר לאחר פתיחת 2014 ב-32 לדולר. הוא חווה ירידה דרמטית של 19% ביום שלישי, לאחר שהבנק המרכזי העלה את הריבית ב-6.5 נקודות אחוז באמצע הלילה.
"אני חסר מילים", אנליסט בשווקים מתעורריםסיפרהפרסום כשנשאל על השקופית של הרובל, והמשיך לכנותו "כישלון של הבנק המרכזי".
סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, התייחס לבעיות מטבע חוץ במהלך שיחת הרווחים של החברה ברבעון הרביעי של 2014 באוקטובר, והרגיע את המשקיעים שאפל ציפתה לבעיות בתנודות במטבע חוץ.
"זו עובדת חיים אם הדולר האמריקני יתחזק, זה יוצר לנו רוח נגד הן בהכנסות והן ברווחיות עבור העסק שלנו מחוץ לארה"ב", אמר מאסטרי. "יש לנו תוכנית גידור מקיפה שמפחיתה את השפעת המט"ח. עם הזמן, כמובן, הגידורים הללו מתגלגלים ומוחלפים בגידורים חדשים ברמות ספוט חדשות, ולכן ההגנה שאתה מקבל מתוכנית גידור היא זְמַנִי."
החנות המקוונת של אפל ברוסיהנפתחביוני בשנה שעברה. זהו נתיב המכירה הישירה היחיד עבור צרכנים רוסים, שכן אין חנויות אפל במדינה.
