עם צניחה של רווחי סמסונג ברבעון האחרון ומכירות ספינת הדגל שלה Galaxy S5 נמוכות בהרבה מהציפיות, נאמר כי ענקית האלקטרוניקה הדרום קוריאנית שוקלת שינויים בצוות ההנהלה שלה, במיוחד בחטיבת המובייל שמתחרה באייפון ובאייפד של אפל.
מצטט אנשים שמכירים את תוכניות החברה,הוול סטריט ג'ורנלדיווחביום שנישמנהל הסלולר הנוכחי ומנכ"ל משותף JK Shin עלול לאבד את תפקידו כחלק מהתוכניות המוצעות. על פי הדיווחים, עיניים למלא את תפקידו הוא BK Yoon, ראש חטיבת המכשירים והטלוויזיה של סמסונג, שיכולה לראות את הפעילות הסלולרית של החברה גם נמצאת בשליטתו.
העמדת יון כאחראית על פעילות הסלולר של סמסונג נתפסת כדרך של החברה להתמקד טוב יותר בשוק "הבית המחובר". אפל מתכננת לתמוך במכשירי בית חכם עם כלי HomeKit שלה שהוצגו עם iOS 8.
המכירות של ספינת הדגל Galaxy S5 של סמסונג היו נמוכות ב-40% ממה שציפתה החברה.
עסקי הטלפונים והטאבלטים של סמסונג נאבקו כשהם מנסים להתחרות הן בקצה הגבוה עם אפל, כמו גם ביצרניות הנמוכות כמו Xiaomi. ברבעון האחרון, הרווח של סמסונג קרס ב-60% משנה לשנה.
השינויים אמורים להיות על השולחן כחלק מתהליך הביקורת הפנימית השנתית של סמסונג, אך מגיעים רק שבועות לאחר שהחברה ספגהירידה של 73.9 אחוזיםבחטיבת הרווחים הניידים שלה. במהלך אותו רבעון, אפל ראתה את הרווחים התפעוליים שלה גדלים ב-11.2 מיליארד דולר, או 11.3%.
למרות המאבקים האחרונים שלה, סמסונג היא עדיין החברה השנייה הכי רווחית בשוק הטלפונים הניידים,לְפִינתונים עדכניים של Canaccord Genuity. בעוד שאפל מוערכת שולטת ב-86% עצומים מהרווחים של תעשיית המובייל, סמסונג הוערכה אחראית ל-18%, כאשר החברות הנותרות מפסידות למעשה כסף.
צופים בשוק מאמינים שהצרות של סמסונג עלולות להימשך עם כניסתה של אפל לשוק ה"פאבלטים" בסתיו הקרוב עם הופעת הבכורה של האייפון 6 פלוס בגודל 5.5 אינץ'. המכשיר הזה מתמודד מול סדרת ה-Galaxy Note של סמסונג, ששלטה בתחום הפאבלטים במשך שנים.
המאבקים של סמסונג קיימים גם למרות העובדה שהחברה שולחת בערך פי שניים יותר סמארטפונים ברבעון מאשר אפל עושה מכשירי אייפון. לדוגמה, ברבעון השלישי של 2014,אפל נשלחה39.3 מיליון מכשירי אייפון, בעוד שסמסונג שלחה 78.1 מיליון סמארטפונים.
על פי הכְּתַב הָעֵת, היו בעיות פנימיות בחטיבת המובייל של סמסונג, כולל תחזיות שוריות מדי למכירות של ספינת הדגל של החברה Galaxy S5, שהושק מוקדם יותר השנה. בדו"ח נאמר שסמסונג בנתה כ-20% יותר יחידות גלקסי S5 מאשר עם קודמו, מה שגבר על הביקוש והוביל ל"סחורה שנערמת במחסנים".
הדיווח של יום שני חשף כי מכירות ה-Galaxy S5 היו נמוכות לכאורה ב-40% ממה שציפתה סמסונג. בסך הכל, נאמר כי בשלושת החודשים הראשונים נמכרו כ-12 מיליון יחידות, לעומת 16 מיליון עבור ה-Galaxy S4 באותו פרק זמן.
