אפל הכחישה את ציפיות השוק בדיווח על תוצאות הרבעון הפיסקאלי הרביעי שלה לשנת 2014 ביום שני, המונעת על ידי שיא רבעוני חדש לאייפון ושיא חדש של כל הזמנים עבור ה-Mac. בעקבות ההודעה, בכירים מהחברה השתתפו בשיחת ועידה עם אנליסטים ותקשורת, ובעקבות כך רשומות עניין.
אפל הרוויחה8.5 מיליארד דולרברווח מהכנסות של 42.12 מיליארד דולר במסגרת ספטמבר. היא דיווחה על משלוחים של 39.27 מיליון מכשירי אייפון, 5.5 מיליון מכשירי Mac ו-12.3 מיליון אייפד.
בשיחה ביום שני השתתפו מנכ"ל אפל טים קוק, ומנהל הכספים שמונה לאחרונה לוקה מאסטרי.
פַּסִים
- קוק ציין כי אפל הציגה לאחרונה שתי קטגוריות מוצרים חדשות: Apple Pay ו-Apple Watch
- קצב הצמיחה החזק ביותר בהכנסות בשבעה רבעונים
- קוק אמר שהביקוש לאייפון 6 ו-6 פלוס היה חזק, אבל גם דגמים מדור קודם התגלו כפופולריים
- הביקוש למכשירי האייפון החדשים "עולה בהרבה על ההיצע", ואפל לא יודעת מתי הם יוכלו להדביק את הפער
- אפל ראתה את מכירות ה-Mac החזקות ביותר שלה אי פעם, ואת נתח השוק הגדול ביותר שלה מאז 1995
- החברה החזירה למשקיעים 17 מיליארד דולר ברבעון ספטמבר בלבד, 45 מיליארד דולר בשנה האחרונה
- אפל סיימה את הרבעון עם 155.2 מיליארד דולר במזומן, ירידה של 9.3 מיליארד דולר ברצף
- החל מהרבעון הבא, הכנסות Apple Pay ייכללו בקטגוריית "שירותים", אייפודים יימדדו תחת "מוצרים אחרים"
- Apple Watch ייכלל גם עם Apple TV, אייפוד ומוצרים אחרים, קוק אמר שהקטגוריות נוצרו על סמך ההכנסות הנוכחיות של היום
עסק האייפון של אפל
אפל יצאה מהרבעון בפיגור חמור על פי דרישה גם לאייפון 6 וגם לאייפון 6 פלוס.
מכירות האייפון צמחו ב-16 אחוז, אך הביקוש הבסיסי היה חזק עוד יותר.
מכירות היחידות בארה"ב צמחו ב-17% משנה לשנה, ובמערב אירופה הן עלו ב-20%.
צמיחה חזקה עוד יותר באמריקה הלטינית ובמזרח התיכון. המכירות יותר מהכפילו במזרח אירופה.
אפל הייתה מתחת לטווח היעד שלה של 4-6 שבועות של מלאי ערוצים.
לאפל היה נתח של 69% משוק הסמארטפונים המסחריים בארה"ב. Maestri ציטט סקר שאמר ש-75 אחוז מהחברות שרוצים לקנות ברבעון ספטמבר יבחרו באייפון.
עקב הצמיחה בשווקים המתעוררים, אפל תתחיל למקד את מלאי ערוצי האייפון בטווח של 5-7 שבועות.
קוק אמר כי "ברור" שאפל "לא כמעט מאוזנת" בכל הנוגע להיצע וביקוש. "אנחנו אפילו לא על אותו כוכב."
"זה מאוד יוצא דופן לראות בכל מדינה יש שיפור ניכר לעומת השנה הקודמת, וזה מה שאנחנו רואים באייפון", אמר קוק.
"איננו רואים בעיני רוחנו, נכון להיום, להשיג את המלאי הנוסף בערוץ שאנו מאמינים שצריך", אמר. אפל משנה את מדיניות מלאי הערוצים שלה מכיוון שהערוץ נוטה להיות תהליך ארוך בשווקים מתעוררים.
"קשה לדעת מתי אתה בנקודה שבה אתה מוכר את כל מה שאתה מייצר", אמר קוק על הערכת הביקוש. "זו בעיה טובה שיש."
קוק עדיין רואה הזדמנות גדולה לאנשים שקונים את האייפון הראשון שלהם, והוא חושב שההזדמנות הזו מתגברת עם האייפון 6 וה-6 פלוס. הוא גם מצפה למספר גבוה של שדרוגים מבעלי אייפון קודמים.
מחיר המכירה הממוצע של האייפון ברבעון ספטמבר היה 603 דולר. גידול יחידה של 16 אחוז משנה לשנה בהשוואה לרבעון הקודם ב-13 אחוזים.
Apple Pay
ב-Apple Pay, קוק אמר שאפל מתמקדת בחוויית צרכן כמו גם באבטחה ופרטיות. הוא אמר שמערכות תשלומים ניידות אחרות עוסקות במונטיזציה של נתוני משתמשים, אבל אפל לא מעוניינת בכך.
"אנחנו חושבים שנמכור יותר מכשירים, כי אנחנו חושבים שזו תכונה קטלנית", אמר קוק על Apple Pay. "זה הרבה יותר טוב מאשר להכניס את הכרטיס לכיס שלך ואת הכרטיס שאתה מחפש, ובחצי מהזמן זה לא עובד."
אפל לא מחייבת את הלקוח או הסוחר עבור ההטבה, אבל יש תנאים בין אפל לבנקים המנפיקים.
"אנחנו נדווח על Apple Pay בפריט השירותים בגליון הנתונים, ולכן אנו רואים בו שירות מדהים שהוא מערכת התשלום הנייד הממוקדת ביותר בלקוחות שקיימת", אמר קוק. "אנחנו מאוד גאים בזה, ואנחנו לא יכולים לחכות לחתום על קמעונאים נוספים וגם להרחיב את זה ברחבי העולם".
עסקי ה-Mac של אפל
מכירות Mac צמחו בכמעט מיליון אחד מלפני שנה והגיעו לשיא חדש של כל הזמנים.
מכירות החזרה לבית הספר היו חזקות, וכך גם המכירות בשווקים מתעוררים, שבהם המכירות עלו ב-46%.
Maestri אמר שהרווחים של Mac היו בעיקר בניידים: MacBook Pro, MacBook Air.
אפל סיימה את הרבעון עם מלאי ערוצי Mac מעט מתחת לטווח היעד של 4-5 שבועות.
מק היה "רובע מפוצץ לחלוטין", "מהמם", אמר קוק. מחברות וחזרה לבית הספר הובילו את המכירות.
"אם היית יוצא לקמפוסים בקולג' עכשיו, היית רואה הרבה מחברות Mac חדשות, על סמך המכירות", אמר המנכ"ל.
"לעלות ב-21% בשוק שהולך ומצטמצם, זה לא משתפר מזה", אמר קוק.
קוק הודה שחלק מהאנשים יסתכלו על מק ואייפד ויבחרו ב-Mac. אחרים יסתכלו על אייפון ואייפד ויבחרו באייפון. הוא אמר שהוא בסדר עם שניהם.
"אני מאוד שורי לגבי היכן נוכל לקחת אייפד לאורך זמן."
עסקי האייפד של אפל
פתרונות הסלולר החדשים של IBM מבוססי iOS, כחלק מההסכם הארגוני שלה עם אפל, יתחילו לצאת בחודש הבא. הם יהיו זמינים בשווקים הבאים: בנקאות, ממשלה, ביטוח, קמעונאות, נסיעות ותחבורה וטלקומוניקציה.
מאות תאגידים ברחבי העולם הביעו עניין מאז הוכרזה עסקת IBM. אפל עובדת כעת עם יותר מ-50 מהם עבור פתרונות פריסה ניידים.
אפל הפחיתה את מלאי ערוצי האייפד ב-500,000 עד סוף הרבעון של יוני בציפייה לרענון של אוקטובר.
החברה ממשיכה לראות אימוץ חזק של האייפד בשוק הארגוני.
לגבי ירידה במכירות, קוק אמר שצופים בשוק צריכים להתמקד בתמונה הגדולה ולא ב-90 הימים האחרונים.
"אני רואה בזה מכשול מהירות, לא בעיה ענקית", אמר. "עם זאת, אנחנו רוצים לגדול. אנחנו לא אוהבים מספרים שליליים על הדברים האלה".
הוא לא חושב ששוק הטאבלטים רווי.
קוק ציין כי המדינה שמכרה את האחוז הנמוך ביותר של אייפד לאנשים שמעולם לא קנו אייפד לפני כן, המספר היה 50 אחוז. הטווח נע בין 50 ליותר מ-70 אחוז.
"כשאני מסתכל על שיעורי הקונים בפעם הראשונה באזור זה, זה לא שוק רווי", אמר.
"אנשים נאחזים באייפד שלהם יותר זמן מאשר בטלפון. ובגלל שאנחנו רק ארבע שנים בעסק הזה, אנחנו לא יודעים מה יהיה מחזור השדרוג עבור אנשים".
"ככל שהאפליקציות מעמיקות יותר בארגון, כך הן פותחות יותר דרכים בארגון", אמר קוק.
עסקי ה-iTunes של אפל
ההכנסות מ-iTunes הסתכמו ב-5.4 מיליארד דולר בספטמבר, עלייה של 22% בהשוואה לשנה.
מספר מפתחי האפליקציות הרשומים גדל ב-22 אחוזים במהלך השנה האחרונה, והתקרב במהירות ל-10 מיליון.
העסק הקמעונאי של אפל
הכנסות החנות ברבעון האחרון הסתכמו ב-5.1 מיליארד דולר, עלייה של 15% לעומת שנה שעברה. שיא רבעון חדש בספטמבר.
פתח 10 חנויות חדשות, השלים שיפוץ של 3 חנויות.
צופה 25 פתיחת חנויות חדשות בשנת הכספים 2015, כ-3/4 מהן יהיו מחוץ לארה"ב
צפויים חמישה שיפוצים נוספים.
ההכנסה הממוצעת לחנות הייתה 11.9 מיליון דולר, בהשוואה ל-10.9 מיליון דולר לפני שנה.
למעלה מ-18,000 מבקרים נראו בכל חנות, בשבוע.
