לפני מותו, מייסד שותף של אפל, סטיב ג'ובס, אמר בפגישה עם 100 העובדים המובילים שלו כי הוא לא מאמין שהחברה תשחרר אי פעם מכשיר טלוויזיה, בגלל שולי רווח נמוכים ושדרוגי משתמשים נדירים.
הפרטים על הפגישה לכאורה ב-2010 בין ג'ובס לצוות בפגישת "טופ 100" השנתית של החברה מגיעים מ-ספר חדשעל ידי לשעברוול סטריט ג'ורנלכתב יוקרי איוואטני קיין בשם "האימפריה הרדופה: אפל אחרי סטיב ג'ובס", אמור לצאת לאקרנים ביום שלישי הקרוב. פורסמו קטעים מהספר הקרובביום ראשוןעַל יְדֵיBusiness Insider.
לדברי קיין, ג'ובס נשאל בפגישה האם החברה מתכננת להוציא מכשיר טלוויזיה מן המניין, מעבר לממיר הסטרימינג של Apple TV של החברה. ג'ובס הגיב בנחישות ב"לא", בלי להסס, כך ציינו לכאורה אנשים בפגישה.מייסד אפל המנוח, סטיב ג'ובס, נטען כי אמר ב-2010 שעסקי מכשירי הטלוויזיה "נוראים", והוא לא האמין שאפל צריכה לנסות להתחרות.
"טלוויזיה היא עסק נורא", נטען כי ג'ובס אמר. "הם לא מתהפכים והשוליים מבאסים".
הפרטים עפים בניגוד למה שג'ובס עצמו אמר לביוגרף וולטר איזקסון, שכתב את הביוגרפיה המוסמכת של המנכ"ל בשם "סטיב ג'ובס", שיצאה זמן קצר לאחר מותו ב-2011. בדיונים הללו אמר ג'ובס שהוא ראה בעיני רוחו סרט מתקדםטלוויזיה מחוברתשיסתנכרן עם כל המכשירים של המשתמש באמצעות iCloud תוך קל לשימוש ולניווט.
שוק טלוויזיית ה-HD ידוע לשמצה, כששחקנים גדולים נאבקים עם מרווחים נמוכים וירידה במכירות. רק בשבוע שעבר נחשף שמכירות טלוויזיות HD ירדו10 אחוז משנה לשנה.
לאחר מותו של ג'ובס בסוף 2011, החלו לעלות שמועות שאפל עובדת על מכשיר טלוויזיה מחובר לשחרור בשלב מסוים בעתיד. אולם מאז, הציפיות הללו התקררו במידה רבה, ותביעות אחרונות הצביעו במקום זאת על כך שהחברה עובדת עלגרסת הדור הבאשל ממיר ה-Apple TV הקיים שלה, שראה מכירותלמעלה ממיליארד דולרלראשונה בשנת 2013.
![אפל משחררת את בטא המפתחים השישית של iOS 12.3 למפתחים לצורך בדיקה [u]](https://photos5.appleinsider.com/gallery/29065-46502-iPhone-X-running-iOS-12-xl.jpg)