חברת מחקרי השוק IDC דיווחה על נתונים חדשים המבקשים להסביר מדוע אפל, ספקית הסמארטפונים הרווחית ביותר על פני כדור הארץ, "מצליחה פחות מהשוק הכולל" בכך שהיא לא מחקה את הייצור חסר הרווח של טלפונים מתקדמים על ידי מתחרותיה, שרובם מפסידים כסף. .
IDC התייחסה ביחד ל-iOS ולאנדרואיד כחֶשׁבּוֹנָאוּתעבור 93.8 אחוזים מכלל משלוחי הסמארטפונים ב-2013, מתאר את שתי הפלטפורמות כנוקטות אסטרטגיות הפוכות מבלי להתייחס לעובדה שאפלמרוויח את רוב רווחי המכשירים בעולם.
"אנדרואיד הסתמכה על הרשימה הארוכה של שותפי OEM, אוסף רחב ועמוק של מכשירים ונקודות מחיר שפנו כמעט לכל פלח שוק", כתב מנהל המחקר של IDC, רמון לאמס, מבלי לספק שום הקשר לגבי האופן שבו האסטרטגיה הזו הביאה לאובדן רווחים עבור רוב היצרנים שמשתמשים באנדרואיד, כולל חברת הבת של גוגל מוטורולה.
"ה-iOS של אפל, לעומת זאת", המשיך Llamas, "סמוך כמעט על הגישה ההפוכה: מבחר מצומצם של מכשירי אפל בלבד, שמחיריהם עלו במגמה גבוהה יותר מרובם. למרות ההבדלים הללו, שתי הפלטפורמות מצאו קבלת פנים חמה לכולן. חוויות משתמש ובחירת אפליקציות מובייל."
IDC לא ציין שפיתוח תוכנה עבור אנדרואיד לא הצליח לעמוד בקצב של iOS, הן בקרב צרכנים והן בארגונים, היכן שה-iOS של אפל אחראית כעת73 אחוזשל פריסות ניידות ארגוניות.
במקום להתמקד בבריאות הפלטפורמה וברווחיות, IDC המליצה לספקי חומרה להסתכל רק על המחקר שלה ש"מראה שקניית צרכנים עוברת במהירות לכיוון מוצרים עם נקודות מחיר נמוכות משמעותית", וזה בדיוק מה ש- IDCמוּמלָץיצרני המחשבים רודפים אחרי הנסיגה הגדולה ביותר בשוק המחשבים אי פעם.
את השינוי הזה במחשבים האישיים הצליחו להתמודד בצורה הטובה ביותר על ידי אפל ועסקי ה-Mac הפרימיום שלה, בעוד שיצרניות הנמוכות של נטבוקים ומחשבי PC זולים הצליחו ביצועים גרועים, כאשר Dell אפילו העריכה תוכניות לעזוב את שוק המחשבים האישיים לצרכן לחלוטין.
לך זול!
ריאן רית', מנהל IDC, ציין כי "בשנת 2013 ראינו את שוק הסמארטפונים מתחת ל-200 דולר גדל ל-42.6% מהנפח העולמי, או 430 מיליון יחידות", אך החברה לא פירטה כמה מכל פלטפורמה מורכבת מהקצה הנמוך הללו. מכשירים זולים במיוחד.
בהתחשב בעובדה שאפל לא מוכרת טלפונים מתחת ל-200 דולר, ברור שהרוב המכריע של מכשירי הקצה הנמוכים הללו הוציאו את נתח היחידה של אנדרואיד של 78.1% מ"שוק הסמארטפונים" והיוו את רוב הצמיחה שלה.
הצמיחה הזו באה על חשבון ה-ASP והמרווחים. IDC מדווח כעת כי מחיר המכירה הממוצע של אנדרואיד צנח ל-276 דולר, בניגוד מוחלט למכשירי האייפון של אפל שעדיין מחזיקים ב-650 דולר.
בנובמבר,המספרים של IDC מצויניםששני שליש מה"סמארטפונים" הקשורים לאנדרואיד היו למעשה מכשירים מתקדמים שנמכרו בממוצע של 215 דולר, שכן סמסונג דיווחה למשקיעים שדגמי הקצה הגבוהים שלה "נשארו ברמה דומה" בעוד ש"דגמי שוק המונים" הובילו את המשלוח שלה צְמִיחָה.
רית' גם העיר שהמאמצים של סמסונג לשים את מותג ה-Galaxy שלה הן במכשירים מתקדמים והן בדגמים מתקדמים כמו ה-Note 3 ו-S4 "היוו גורם חשוב באופן שבו סמסונג שמרה על ההובלה בשוק".
עם זאת, ידוע כי סמסונג הוציאה 14 מיליארד דולר מדהימים על שיווק וקידום בשנת 2013, נתון שהוא הסיבה האמיתית לכך שהספקים והקמעונאים מוכרים מכשירי סמסונג ולא את המוצרים במחיר דומה של יצרניות אנדרואיד אחרות. סמסונג נמצאת תחת לחץ הולך וגובר מצד המשקיעים שלה להחזיר את תקציב השיווק שלה, במיוחד כמו התוצאות שלהלא עמד בציפיותקשור להוצאה הזו.
