ממשקי API חדשים ותכונות הפונות למשתמש הם לא הדברים היחידים שאפל דחפה למפתחים בוועידת המפתחים העולמית השבוע, שכן יצרנית האייפון הרחיבה גם את פלטפורמת ה-iAd שלה במאמץ להפוך אותה למושכת יותר עבור מפרסמי אפליקציות.
אפל השיקה ביום רביעי את החדשiAd Workbench, כלי המאפשר למפתחים לקדם את האפליקציות שלהם על פני פלטפורמת הפרסום של אפל. השירות החדש מספק לוח מחוונים למפתחים ליצור מודעות באנר ממוקדות עבור האפליקציות שלהם, תוך מינוף הידע של אפל על התנהגויות משתמשים כדי לאפשר ליצרני אפליקציות לראות מה הם יוציאו ומה ההשפעה שהם יכולים לצפות שתהיה לקניית מודעה. מפתחים יכולים לנסות קניות של מודעות ברשת של אפל תמורת 50 דולר בלבד.
צילומי מסך מ-Workbench מציגים ממשק שבו משתמשים מזינים את תקציב קניית המודעה שלהם, ההוצאה היומית המקסימלית והצעת המחיר לקליק, כשהמערכת מחשבת אומדנים לגבי מספר המשתמשים שיראו מודעה, ילחצו עליה ויורידו אותה. ל-Workbench יש גם אפשרויות מיקוד אוטומטי וגם אפשרויות מיקוד ידניות.
ההגדרה הידנית מאפשרת למפתחים לכוונן את המיקוד שלהם, לכוון למשתמשים לפי העדפות האפליקציה שלהם, העדפות הסרטים וכו'. ההגדרה האוטומטית מאפשרת ל-iAd לקבוע את הקהל המתאים לאפליקציה.
ל-Workbench יש גם מערך של כלים וניתוחים שמטרתם לעזור למפתחים לבצע אופטימיזציה ולחדד את מסעות הפרסום שלהם. לוח המחוונים של השירות חושף נתוני ביצועים בצורה של תרשימים, עם מדדים הכוללים סך הופעות, הקשות, עלות ממוצעת לקליק וסך הורדות.
בנוסף לאפשרויות המיקוד, iAd Workbench עוזר למפתחים ליצור מודעות באנר משלהם באמצעות תבניות מובנות בעיצוב Apple. תכונה זו משתנה באופן אוטומטי בין מכשירים אם מודעה נועדה להופיע גם ב-iPad וגם ב-iPhone. משתמשים יכולים גם להעלות תוכן מודעה משלהם אם יבחרו.
Workbench מסמן שינוי עבור פלטפורמת ה-iAd של אפל, שחברת קופרטינו פנתה בדרך כלל למפרסמים של סחורות ושירותים. במיקוד למפתחים באופן ספציפי יותר, אפל ממנפת את הידע האינטימי שלה לגבי התנהגויות משתמשים בחנות האפליקציות, חנות המוזיקה וחנות הספרים והופכת את זה לנתונים מעשיים עבור מפתחי אפליקציות.
למרות iAdלאחרונה הפכה לפלטפורמה הסלולרית הראשונהכדי לקבל הסמכה מ-Media Ratings Council, גוף פרסום גדול, הפלטפורמה השיגה ביצועים נמוכים במידה מסוימת בהתחשב בהצלחתם של מיזמים אחרים של אפל.
רכישות פרסומות ב-iAd החלו במיליון דולר כאשר אפל השקה את השירות. ביקוש רך לשירות גרם לאפללחתוך את המינימום הזה בחציחודשים לאחר הופעת הבכורה שלו. תַפּוּחַהמשיך להוזיל מחיריםעל קניות ב-iAd, בסופו של דבר הקטנת קניית המודעה המינימלית ל-$100,000.
כל אותו זמן, אפל ביקשה לגרום למפתחים נוספים להשתמש ב-iAds באפליקציות שלהם. באפריל אשתקד, החברה הגדילה את נתח ההכנסות שמקבלים מפתחיםבין 60 ל-70 אחוז.
