שוב, החוזק של מוצרי אפל הוביל לכך שחברת קופרטינו זכתה לכבוד כמותג היקר בעולם, כשהיא מובילה לא רק יריבות טכנולוגיות כמו גוגל ומיקרוסופט, אלא גם ענקיות תעשייה כמו מקדונלד'ס וקוקה קולה.
אפל התגברהדיווחים מתמשכיםשֶׁלביקוש מחליקכדי שהמוצרים שלה ינחתו שוב במקום הראשון בדירוג BrandZ השנתי של המותגים הארגוניים היקרים ביותר בעולם,לְפִי שבוע השוק. הסקר הקצה למותג של אפל שווי של 185.1 מיליארד דולר, יותר מ-60% יותר מהמותג במקום השני, של גוגל.
יבמ, מקדונלד'ס וקוקה קולה סיימו את החמישייה הראשונה. גם מיקרוסופט, AT&T ו-China Mobile הגיעו ל-10 המותגים המובילים.
אפל אינה זרה לראש רשימת BrandZ, לאחרתפס את כתר ברנדזבשניהם 2011ובשנת 2012. שווי המותג של החברה עלה רק באחוז אחד מ-2012, אבל ה-71.4 מיליארד דולר שמפרידים בינה לבין גוגל במקום השני הם יותר מכל שווי המותג של מיקרוסופט במקום השביעי.
סקר BrandZ מייחס את הגימור במקום הראשון של אפל לחוזק המותג שלה ולנאמנות הצרכנים שהמותג הזה מעורר.
רשימת BrandZ היא לא היחידה שמכירה בהצלחתה של אפל. גם החברהלאחרונה תפס את המקום הראשוןבסקר המותגים העסקיים של Superbrands, וכן במקום השני בסקר מותגי צרכנים נלווה, מאחורי רולקס בלבד.
באוקטובר של השנה שעברה, חברת ייעוץ המותג Interbrand מצאה שאפל יש אתערך המותג השני הטוב ביותרבעולם, מאחורי קוקה קולה בלבד.
להערכת BrandZ, שווי המותג של אפל גדל ב-30 מיליארד דולר מאז תפסה את המקום הראשון בדירוג ב-2011.
