אפל תפסה את המקום הראשון בין "מותגי העל" לפי דירוג של אנשי מקצוע עסקיים בבריטניה ולקחה את המקום השני לפי דירוג הצרכנים, לפי סקר חדש.
בקצה העסקים לעסקים, אפל ממוקמת בראש המותגים העולמיים, לפני בריטיש איירווייס, גוגל, ויזה ווירג'ין אטלנטיק, לפי Superbrands. אפל הצליחה בערך באותה מידה מבחינת תפיסת מותג הצרכנים בבריטניה, כשהיא במקום השני, ממש אחרי רולקס, אבל לפני מיקרוסופט, בריטיש איירווייז, קוקה קולה וגוגל.
בכל שנה, הסקרי מותגי עללאמוד את תפיסת המותג הן בקרב מותגי עסק לעסקים והן בקרב מותגי צרכנים. Superbrands, הארגון המנהל את הסקרים העומדים בבסיס הדוחות, מגדיר Superbrand ככזה ש"ביסס את המוניטין הטוב ביותר בתחומו. הוא מציע ללקוחות יתרונות רגשיים ו/או מוחשיים משמעותיים על פני מתחריו, שהלקוחות רוצים ומכירים".
מארגני Superbrands רואים בתוצאות הצרכניות כמשקפות תפיסות כלליות לגבי חוזק הכלכלה.
"כאשר הצרכנים נותרים לא רגועים וחוששים ממה שמרגיש כמו אבדון כלכלי אינסופי", אמר סטיבן צ'ליוטיס, יו"ר מועצת המומחים של מותגי על, "זה אולי לא מפתיע שאנחנו פונים למותגים מוכרים להרגיע שהכרנו במהלך חיינו ."
עבור הסקר של Business Superbrands, הקבוצה שאלה קצת יותר מ-1,900 אנשי מקצוע עסקיים לגבי תפיסות המותג שלהם. הסקר של Consumer Superbrands שאל יותר מ-2,900 צרכנים מבוגרים בריטיים את ההתרשמות שלהם על אלפי מותגים. רק 500 המותגים המובילים בכל סקר נחשבו למותגי על.
החל מהאייפוד, "כוח המותג" של אפל צמח לגבהים ניכרים לא רק בבריטניה, אלא ברחבי העולם. יצרנית האייפון של קופרטינו קיבלה את השםמותג צרכנות מובילביפן בפעם הראשונה במרץ 2012. חברת ייעוץ המותג Interbrand באוקטובר שמה את אפלהמותג השני בעל הערךמאחורי האלופה הרב שנתי קוקה קולה. סקר נוסף בשנה שעברה מצא את זההמותג של אפל שווה 183 מיליארד דולר, עלייה של 19 אחוזים מ-2011.
